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2017全球液晶電視出貨量創(chuàng)3年來(lái)新低

2018-02-08 08:56:51 來(lái)源：未來(lái)媒體網(wǎng)絡(luò) 熱度:
WitsView研究顯示，2017年，全球品牌液晶電視出貨總量為2.11億臺(tái)，較去年下降了4.1%。這是自2014年以來(lái)的歷史新低，可能預(yù)示著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已遭遇瓶頸。
 
2018年，電視品牌將聚焦大尺寸、高分辨率產(chǎn)品，尤其是4K電視板塊，此外還將發(fā)展QLED和OLED電視等高端產(chǎn)品，希望能通過(guò)規(guī)格升級(jí)推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)量和利潤(rùn)增長(zhǎng)。
 
大尺寸4K電視建立強(qiáng)勢(shì)地位，8K仍處發(fā)展初期
 
在主流電視品牌的產(chǎn)品規(guī)劃中，三星、LG和索尼正積極研發(fā)大尺寸電視(65寸、75寸或更大)產(chǎn)品組合。據(jù)測(cè)算，今年65寸及以上電視市場(chǎng)份額將從2017年的5.5%增至7%。
 
京東方的10.5代線將在2018年一季度后開(kāi)始向市場(chǎng)提供65寸和75寸面板，這或?qū)⒔档碗娨曋圃焐藤?gòu)買(mǎi)大尺寸面板的成本。
 
在分辨率升級(jí)方面，WitsView認(rèn)為，2018年，高分辨率(4K或更高)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額將從去年底的37.1%增至42.8%。此外，逾95%的55寸及以上產(chǎn)品將采用4K分辨率。
 
隨著大尺寸4K電視份額的增長(zhǎng)，電視供應(yīng)商會(huì)把更多注意力放到8K電視上。
 
由于軟硬件供應(yīng)鏈(如圖像處理芯片、信號(hào)接口、8K信號(hào)源和內(nèi)容等)尚未發(fā)展完全，WitsView預(yù)測(cè)，2018年8K產(chǎn)品在全球電視出貨量中所占比重僅為0.2%-0.3%。受到東京奧運(yùn)會(huì)的影響，2020年8K產(chǎn)品滲透率有望增至1.5%，到2022年將達(dá)到5%。
 

 
不同規(guī)格電視的全球市場(chǎng)份額(2017-2018)
 
QLED/OLED引領(lǐng)高端市場(chǎng)，品牌展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)
 
在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，OLED和QLED電視仍是勢(shì)均力敵的兩大陣營(yíng)。
 
由三星電子主導(dǎo)的QLED陣營(yíng)將繼續(xù)維持高于OLED的市場(chǎng)份額。另一方面，隨著LG顯示器公司進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能，OLED電視2018年的市場(chǎng)份額將增至1.1%，逐漸縮小與QLED陣營(yíng)的差距。
 
至于高端電視未來(lái)的發(fā)展，WitsView認(rèn)為QLED陣營(yíng)的新技術(shù)“量子點(diǎn)像素”(QDPixel)有望降低QLED電視高昂的造價(jià)，但其目前的發(fā)展仍然緩慢，而解決方案最早要到2019年才會(huì)出現(xiàn)。
 
另一方面，10.5代線加速了大尺寸液晶面板的生產(chǎn)，最終也降低了價(jià)格。但OLED面板的造價(jià)依舊很高，8KOLED面板的研發(fā)進(jìn)程依舊緩慢，這讓OLED電視在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力稍顯不足。此外，LGD位于廣州的8.5代OLED工廠將于2019年大規(guī)模投產(chǎn)，屆時(shí)將面臨更高的折舊成本。
 
隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，電視市場(chǎng)面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化和利潤(rùn)壓縮的窘境，因此產(chǎn)品規(guī)格升級(jí)成為刺激新購(gòu)買(mǎi)力、保證利潤(rùn)率的關(guān)鍵。
 
在推動(dòng)電視尺寸和分辨率的升級(jí)進(jìn)程中，中國(guó)的10.5代甚至更先進(jìn)的工廠將扮演重要的角色。此外，QLED電視和OLED電視將在高端市場(chǎng)創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品，為2018年的電視市場(chǎng)帶來(lái)更多亮點(diǎn)。

責(zé)任編輯：付海龍

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