3.44億人成網(wǎng)絡(luò)直播用戶 掀起全民直播浪潮
2018-02-11 10:15:10 來源：中國青年報 熱度:
2016年被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年。截至2016年底，網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)到3.44億人，占全部上網(wǎng)人數(shù)的47.1%，月活躍人數(shù)達(dá)到1億人，市場規(guī)模約150億元。” 日前，由北京市新聞工作者協(xié)會與暨南大學(xué)聯(lián)合編著的《媒體融合藍(lán)皮書：中國媒體融合發(fā)展報告（2017~2018）》新聞發(fā)布會暨中國媒體融合研討會上，課題組稱，近年來真人秀直播、演唱會直播、體育直播的使用率保持平穩(wěn)，全民直播的浪潮已經(jīng)掀起。
值得關(guān)注的是，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在受到網(wǎng)絡(luò)直播帶來的市場沖擊的同時，開始發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)直播的巨大發(fā)展?jié)摿Α?016年全國“兩會”報道期間，中央電視臺率先推出“兩會云直播”系列內(nèi)容，引發(fā)關(guān)注。“兩會云直播”讓用戶即時與朋友分享信息并互動回應(yīng)，改進(jìn)了用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)了用戶黏性，其碎片化、多角度的內(nèi)容傳播贏得了網(wǎng)民的認(rèn)可和好評。
此后，直播新聞報道獲得更廣泛應(yīng)用。2017年全國“兩會”期間，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新京報等媒體組成的各種形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)直播報道爭奇斗艷，吸引了受眾的關(guān)注，獲得良好的傳播效果。2017年1月，人民日報客戶端推出更新版，增設(shè)了直播頻道，用戶可以查看當(dāng)前、歷史直播，直擊新聞現(xiàn)場，增強(qiáng)了互動性，擴(kuò)展了新聞內(nèi)容的全媒體呈現(xiàn)方式。2017年2月，人民日報與新浪微博、一直播展開合作，“人民直播”移動直播平臺正式上線運(yùn)行，吸引了大量媒體、政府機(jī)構(gòu)、自媒體、名人明星入駐該平臺。
與此同時，央視新聞移動網(wǎng)也正式上線，正式啟用“正直播”移動直播系統(tǒng)，增加了互動分享、多屏互動等社交功能。2017年7月，央視新聞新媒體平臺“獨(dú)家”全程直播為慶祝建軍節(jié)舉辦的閱兵式，使用萬向鷹眼、貼地機(jī)位、全景攝影技術(shù)，展示立體沙場全貌，短時間內(nèi)吸引千萬名網(wǎng)民關(guān)注，傳播面廣，影響力巨大。
未來，報告認(rèn)為，媒體融合應(yīng)著眼交互升級，重構(gòu)用戶關(guān)系，抓住比重驟增的新生代用戶，提升用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從“受眾”概念向“用戶”理念的轉(zhuǎn)變。
以往，一些新聞類App不斷借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)的傳輸，然而前期的新聞僅停留在將傳統(tǒng)媒體的新聞信息進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)碼，實(shí)現(xiàn)在移動終端等平臺的推送和展示，與用戶的關(guān)系也只限于傳統(tǒng)媒體的“你傳、我收”層面。從傳播學(xué)角度看，信息傳播停留在物理層面的信息符碼傳導(dǎo)，忽視了受眾的真實(shí)需求，信息的提供者也難以得知用戶更多的使用習(xí)慣、身份信息、使用場景等。
針對這個情況，今日頭條等App在重構(gòu)用戶關(guān)系方面的嘗試值得稱道。報告認(rèn)為其基于算法推送個性化新聞的“算法+”模式具有一定的代表性。
報告預(yù)測，媒體與用戶之間的關(guān)系重構(gòu)將從時間、空間、社交三個方面進(jìn)行。第一，在時間維度上，媒體通過大數(shù)據(jù)分析，將用戶在一天甚至一段時間內(nèi)的使用習(xí)慣進(jìn)行記錄研究，適時推送用戶所在時間段需要的信息，甚至可以推測用戶在哪個時間段有消費(fèi)需求，從而進(jìn)行商品的推送以實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)作。第二，在空間維度上，通過用戶的空間移動軌跡來分析預(yù)判，通過用戶設(shè)備進(jìn)行定位遙感，并進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析。例如終端導(dǎo)航可以精確提供道路信息（交通事故、堵車時長等），通過計算自動幫助用戶掌握路況，主動避讓擁堵及危險路段。當(dāng)下的新聞類App能夠根據(jù)用戶的空間移動，將用戶到達(dá)地的新聞信息進(jìn)行定向、定位推動，真正實(shí)現(xiàn)個性化。智能化新聞信息的生產(chǎn)和傳播，將產(chǎn)品真正融入用戶的日常行為中，實(shí)現(xiàn)關(guān)系的緊密連接。第三，在社交維度上，媒體抓取、記錄用戶的社交賬號和社交網(wǎng)絡(luò)，將更精準(zhǔn)地對用戶進(jìn)行畫像。
責(zé)任編輯：陳舒寧
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