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手機廠商的算盤:用AR應對當下,用VR等待5G

2018-03-01 10:43:36 來源:CCTIME飛象網(wǎng) 熱度:

有的人說2018年手機行業(yè)將進入“小冰期”;還有的人說5G來了對于手機用戶的體驗改變較為有限,5車道變?yōu)?車道,開起車來區(qū)別不大。對于用戶換機周期正在逐漸延長的手機廠商來說,上述的兩個問題確實面臨挑戰(zhàn),而手機廠商的策略可能是:用AR應對當下,用VR等待5G。
 
手機市場2018迎來寒潮
談到2018年手機市場的行情時,絕大多數(shù)業(yè)界人士都抱著看衰的態(tài)度,這一趨勢在去年就有所顯現(xiàn),市場分析公司Canalys最新數(shù)據(jù)顯示,中國智能手機出貨量在2017年首次遭遇下滑,同比2016年下降4%至4.59億臺,其中第四季度出貨表現(xiàn)最差,同比下降14%,出貨量為1.13億臺。
 
對于2018年來說,僅在剛剛過去的一月份,歷年來春節(jié)前的市場熱情也沒能拉動手機購買的動力,據(jù)信通院數(shù)據(jù)顯示,2018年1月中國手機出貨量為3906.4萬部,同比下降16.6%,智能手機出貨量為3628.2萬部,同比下降19.4%,占同期國內(nèi)手機出貨量的92.9%。
 
于此形成呼應的是,用戶的更換手機周期也在變長。面對5G的即將到來,手機市場消費者購買欲望明顯不佳,Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2017年,美國消費者持有設(shè)備的平均時間長達2.59年或945天。而該數(shù)據(jù)在2016年為2.38年或867天。企鵝智酷數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)消費者在17年較以往的更換手機的頻率也開始下降,Android用戶一年一換占比下降至23.5%,iPhone用戶一年一換占比下降至26%。
 
用升級版AR刺激當下市場
顯然,手機廠商們需要讓自身產(chǎn)品具備更具吸引力的功能來吸引消費者的購買力,除了目前在硬件上的全面屏外,在手機功能上,以Google、蘋果的兩大智能手機陣營則不約而同的選擇重拾起早就在應用領(lǐng)域存在的AI技術(shù),進行二次升級包裝,來吸引開發(fā)者一同開發(fā)新的功能,讓手機擁有更大吸引力。
 
在利用AR功能刺激用戶購買新的設(shè)備上,蘋果目前做得最為直白,在其App Store中經(jīng)常會出現(xiàn)針對AR應用或游戲的專門推薦版塊,而如果用戶手中的設(shè)備較舊,如iPhone 5s、iPhone 6、iPad Air 2這樣的設(shè)備,則可能會直接出現(xiàn)無法下載使用的提示。
 
Android陣營方面,AR技術(shù)也呈現(xiàn)出了廠商們集體選擇的新突破口,三星在巴塞羅那新發(fā)布的S9手機甚至還將類似于蘋果的Animoji功能,命名為了AR emoji。同時還利用手機的攝像頭與AR技術(shù)結(jié)合,可以幫助用戶進行試妝、即時視覺翻譯等。同樣在MWC中發(fā)布的LG V30S ThinQ在打著AI名頭的背后,也同樣利用AR技術(shù),使手機支持使用圖像識別掃描QR碼并獲取購物信息或描述場景中的地標。用戶可以使用QLens進行圖像搜索,查看食物,時尚和名人的匹配或類似圖像,或建筑和雕像等地標的詳細信息。
 
不久前,Google也承諾未來讓一億部Android設(shè)備都能通過ARCore體驗有趣的增強現(xiàn)實功能,同時聯(lián)合三星、LG、華碩、華為、小米等幾乎全部Android手機廠商來共同推動這一計劃。
 
對于AR概念的營銷推廣,蘋果公司高級副總裁Phill Schiller在去年秋天的發(fā)布會上就明確表態(tài)稱:“iPhone 8是第一臺為AR設(shè)計的智能手機。”,相信如果沒有劉海屏的iPhone X,蘋果新產(chǎn)品的宣傳策略也一定會全部聚焦在AR上。
 
VR是面向5G的突破口
同樣值得關(guān)注的是,手機廠商們除了以亮眼的AR功能吸引眼球外,也均不忘同時提一下VR技術(shù),例如三星S9會支持已有的2017 Gear VR。蘋果最近也曝光出了正在申請的VR眼鏡專利內(nèi)容,在該專利中還專門重新設(shè)計了新的VR頭顯設(shè)計光學系統(tǒng),來使使用者的舒適度、眼前的畫面都能得到新的優(yōu)化。華為去年的Mate10發(fā)布會中也發(fā)布了HUAWEI VR 2,在業(yè)界首次實現(xiàn)了對手機及PC的雙平臺兼容。面臨業(yè)績窘境的HTC則似乎把寶完全壓在了VR領(lǐng)域,在MWC現(xiàn)場,該公司就專門提供了Vive體驗區(qū),包括足球、熱氣球、兵乓球、多人聯(lián)機互動等多個體驗項目。
 
手機廠商們對于VR的紛紛布局,與越來越近的5G網(wǎng)絡(luò)不無關(guān)系,從同樣關(guān)注VR領(lǐng)域的設(shè)備與芯片廠商的諸多展示不難發(fā)現(xiàn),VR是目前可以將手機與5G最能結(jié)合在一起的技術(shù),畢竟如果單純強調(diào)更快的網(wǎng)絡(luò)速率的話,對于消費者的實際體驗感受而言的變化較為有限。
 
通過目前出現(xiàn)的VR與5G的展示來看,可以充分利用5G中的高速率、廣連接、低時延三大優(yōu)勢,相關(guān)的案例顯然更具有在消費市場的吸引力。Verizon與愛立信在超級碗期間利用同時部署在體育場中的5G網(wǎng)絡(luò),讓球員們可以帶著VR頭盔在訓練場中以“蒙眼”的狀態(tài)進行有球訓練;英特爾在剛剛閉幕的2018年韓國平昌冬奧會上,部署5G網(wǎng)絡(luò),使用英特爾TrueVR技術(shù)進行虛擬現(xiàn)實直播,還提供了360度重播技術(shù)。另在奧運村中還利用VR技術(shù)提供了部分冬奧項目的虛擬體驗;高通在巴展期間也宣布推出基于驍龍845移動平臺的VR參考設(shè)計平臺。
 
谷歌VR及AR業(yè)務及運營部副總裁Amit Singh在談到VR參考設(shè)計平臺時表示,“通過手機處理器,我們相信能夠為用戶實現(xiàn)具備低時延、高幀率以及流暢頭部追蹤表現(xiàn)的高品質(zhì)VR體驗。”他所談到的低時延、高幀率以及流暢頭部追蹤的VR體驗需求,顯然與5G的特點幾乎吻合,5G也將讓VR從最初的觀看沉浸式影像,變?yōu)榭梢蕴摂M全方位體驗的產(chǎn)品,而手機又可以成為VR的成像、數(shù)據(jù)傳輸、運算的核心,打造用戶未來在5G時代的更多購機需求。

責任編輯:王維
AR VR 5G

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