去年的電視劇市場產(chǎn)出了不少大劇，整體市場表現(xiàn)參差不齊，但仍有不少現(xiàn)象級作品令人眼前一亮，為廣大觀眾帶來驚喜的觀劇體驗(yàn)?？v觀全局，去年國產(chǎn)電視劇呈現(xiàn)如下的市場特點(diǎn)和發(fā)展態(tài)勢。

獻(xiàn)禮劇應(yīng)接不暇，主旋律成為新主流

主旋律獻(xiàn)禮劇堪稱去年電視劇市場的最大特色。為迎接黨的十九大勝利召開、慶祝建軍90周年、慶祝香港回歸20周年，國家新聞出版廣電總局電視劇司發(fā)布了《關(guān)于做好2017年重要宣傳期優(yōu)秀電視劇展播工作的通知》，并先后兩次發(fā)布推薦播出參考劇目共計(jì)72部，其中，迎接黨的十九大勝利召開參考劇目42部，慶祝建軍90周年參考劇目26部，慶祝香港回歸20周年參考劇目4部。

十九大獻(xiàn)禮劇目中現(xiàn)實(shí)主義題材作品占了相當(dāng)大的比重，《人民的名義》《外科風(fēng)云》《雞毛飛上天》等多部劇目都實(shí)現(xiàn)了收視率和口碑的雙豐收。此外，《南方有喬木》選擇目前電視劇較少涉及的“輕科”題材，講述女性創(chuàng)業(yè)者在無人機(jī)研發(fā)領(lǐng)域的故事;《凡人的品格》聚焦平凡小人物的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，呼應(yīng)當(dāng)下的創(chuàng)業(yè)熱潮;《碧海雄心》是我國首部講述水上搶險(xiǎn)救援的電視劇;《守衛(wèi)者——浮出水面》講述中國潛艇基地與他國情報(bào)機(jī)構(gòu)斗智斗勇的故事……可謂題材廣泛，內(nèi)涵豐富。

在慶祝建軍90周年獻(xiàn)禮劇目中，《反恐特戰(zhàn)隊(duì)之獵影》是第一批推薦播出參考劇目中首部播出的軍事題材劇集，聚焦以一當(dāng)百的武警特戰(zhàn)精英;《深海利劍》講述90后潛艇兵的青春成長故事;《突擊再突擊》傳承山地旅的不屈精神;《女兵出擊》展現(xiàn)戰(zhàn)場上的霓虹風(fēng)采;《特勤精英》《火線出擊》聚焦特勤消防士兵;《絕密543》聚焦空軍地空導(dǎo)彈部隊(duì)……26部作品從各個(gè)角度展現(xiàn)新時(shí)期人民軍隊(duì)的威武之姿。

每個(gè)重要時(shí)期都會(huì)涌現(xiàn)這樣一批主旋律獻(xiàn)禮劇，但“主旋律”不是光喊口號，如何創(chuàng)造性地回應(yīng)國家歷史與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的核心問題，如何將主流價(jià)值觀、正能量精神通過影像藝術(shù)實(shí)現(xiàn)正向輸出，始終是考驗(yàn)這些獻(xiàn)禮劇創(chuàng)作者的難題。

《深海利劍》導(dǎo)演趙寶剛甚至坦言，他并沒有刻意把《深海利劍》當(dāng)作主旋律題材來做，“不管拍攝什么題材，只要是對國家、民族、青年人有好處、有啟迪，都可以是主旋律。真實(shí)不在于是否用口號喊出來，而在于是否真實(shí)地讓人接受、讓人信服。”中國電影集團(tuán)制片人高成生也認(rèn)為“給人們奉獻(xiàn)一部有價(jià)值的電視作品才是最重要的”。呈現(xiàn)到熒屏上，就是這些獻(xiàn)禮劇都更加強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作手法，真正與當(dāng)代觀眾產(chǎn)生共鳴，從而引發(fā)了大眾思考和廣泛的社會(huì)關(guān)注。

另外，紀(jì)念建軍90周年的電視劇呈現(xiàn)出都市化、偶像化的傾向?！斗纯痔貞?zhàn)隊(duì)之獵影》導(dǎo)演尤小剛認(rèn)為這是特別好的一個(gè)發(fā)展趨勢，“一個(gè)國家，一個(gè)民族，如果不崇尚英雄，卻崇拜奶油氣的小白臉，肯定是不健康的。當(dāng)忠誠勇敢、無私奉獻(xiàn)、不懼犧牲的解放軍戰(zhàn)士成為年輕人的偶像，可以說是社會(huì)道德復(fù)蘇的標(biāo)志，當(dāng)然是好事兒。”

IP光環(huán)漸褪色，改編轉(zhuǎn)化率低

去年扎堆的IP劇仍然是市場的一大主力軍，大IP、小鮮肉、高顏值是奪人眼球的亮點(diǎn)，《孤芳不自賞》《錦繡未央》《擇天記》等劇都引發(fā)了收視和輿論的熱潮。不過，相信這波熱潮已達(dá)到峰值，IP玄幻劇盛行之風(fēng)也漸漸冷卻，市場上一些大IP、大投資劇被觀眾冷遇甚至遭到退片的情況亦不少見。

IP“靈丹妙藥”的光環(huán)褪去，有業(yè)內(nèi)人士表示其主要原因有三點(diǎn)：高度雷同、低轉(zhuǎn)化率和創(chuàng)新度的流失。

首先，大IP主要來源于網(wǎng)絡(luò)小說，而網(wǎng)絡(luò)小說的寫作高度商業(yè)化，存在類型集中、模式單一等先天不足，加上各種撞梗、融梗的后天缺陷，使得雷同、抄襲現(xiàn)象屢禁不絕。

其次，制作方在選擇IP時(shí)，高度集中在仙俠玄幻、“大女主戲”和宮斗這三大門類當(dāng)中，盡管這三大門類都有不錯(cuò)的收視號召力，但若過于同質(zhì)化觀眾也會(huì)審美疲勞。

最關(guān)鍵的，大IP真正的視覺轉(zhuǎn)化不盡如人意，很多IP落實(shí)成影視劇過程中，未能根據(jù)影視劇創(chuàng)作規(guī)律和視聽表達(dá)原理，缺乏專業(yè)性，還有不少劇為了搶占市場先機(jī)而大大壓縮改編打磨的時(shí)間，這些因素都讓很多IP劇未能達(dá)到觀眾尤其是“原著黨”的預(yù)期。

隨著IP的過度開發(fā)，改編劇帶來的新鮮度已經(jīng)處于半衰期，更多IP泡沫將會(huì)逐漸被市場擠破。只有當(dāng)創(chuàng)作者眼界更寬、眼光更準(zhǔn)、心態(tài)更穩(wěn)，可以把IP轉(zhuǎn)化做得更加專業(yè)的時(shí)候，IP改編劇才有可能真正邁入精品井噴的春天。

“大女主戲”井噴，多元化勢在必行

去年是“大女主戲”爆表的一年。熒屏上，“傻白甜”和“瑪麗蘇”少了，“英雄救美”“二女爭夫”這樣的俗氣橋段也少了，更多個(gè)性獨(dú)立、手腕強(qiáng)勢的女性形象涌現(xiàn)出來，這些女性成為整部劇的核心人物。

“大女主戲”在考驗(yàn)女主角演技的同時(shí)也非常烘托其形象，是眾多女演員搶占的高地，甚至吸引了不少電影演員加入這一陣營。周迅的《如懿傳》、范冰冰的《贏天下》、孫儷的《那年花開月正圓》、趙麗穎的《楚喬傳》、迪麗熱巴的《秦時(shí)麗人明月心》、唐藝昕的《獨(dú)步天下》等都是這一類型劇。

從劇情來看，“大女主戲”將偶像劇和古裝劇進(jìn)行巧妙結(jié)合，亦即“瑪麗蘇”和女主成長之路相結(jié)合。從《甄嬛傳》《羋月傳》到《錦繡未央》《大唐榮耀》，這些劇都將女性成長環(huán)境置于宮廷之中，女主角從一開始單純、善良的“傻白甜”，歷經(jīng)血雨腥風(fēng)之后一步步成長為有勇有謀有權(quán)勢的“大女人”。此外，劇中男性角色往往都鐘情女主角，愿意為女主角奮不顧身，女主角一邊披荊斬棘走向成功，一邊收獲意中人的愛慕之情。

雖然“大女主戲”角色通常設(shè)定在古代，但卻充滿了現(xiàn)代意識，在面對和處理問題上，觀眾都能從中找到共鳴之處。而且，這類劇的受眾大部分為女性，更容易產(chǎn)生代入感，有觀眾甚至表示要向劇中女主角學(xué)習(xí)沉著冷靜、智慧穩(wěn)重的處事風(fēng)格。

女性崛起是大的社會(huì)潮流，加之90后、00后的互聯(lián)網(wǎng)觀眾崛起，這些人中的女性用戶構(gòu)成了“大女主戲”的核心收視群體，因而“大女主戲”的前景仍是被看好的。但任何創(chuàng)作都不能一窩蜂，同質(zhì)化的“大女主戲”需要新的突破：題材方面，古裝宮斗、宅斗已顯審美疲勞，多樣化勢在必行;同時(shí)，女性人設(shè)和成長線也有待更深入豐富地開發(fā)，而不是一味地固定雷同。整體而言，這個(gè)市場將趨向于更加多元化。

聚焦當(dāng)代社會(huì)的現(xiàn)實(shí)題材回溫

如何去浮躁、去虛火、去泡沫是當(dāng)代電視劇創(chuàng)作面臨的一大課題。中宣部文藝局副局長王強(qiáng)在《雞毛飛上天》作品研討會(huì)上指出：“從創(chuàng)作層面，我們倡導(dǎo)歷史正劇、現(xiàn)實(shí)大劇，反對娛樂歷史、虛無歷史的雷劇、神劇，也不贊成一味地把生活原樣照搬或者熱衷于追求淺薄廉價(jià)的現(xiàn)實(shí)題材的笑劇、鬧劇。”這是主管部門對于電視劇創(chuàng)作要求的點(diǎn)題之語。

去年播出的現(xiàn)實(shí)劇中，《人民的名義》聚焦廉政和執(zhí)法，《歡樂頌》專注于都市男女的情感狀態(tài)，《我們的少年時(shí)代》直擊體育競技的熱血，《夢想越走越近》展現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展新面貌……視野各有千秋，但都出類拔萃。

現(xiàn)實(shí)主義題材創(chuàng)作需要走出去、扎下去，反映當(dāng)下的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和文化巨變?，F(xiàn)實(shí)主義的正能量不是回避矛盾、粉飾現(xiàn)實(shí)的所謂“幸福”，而是克服了“負(fù)能量”的正能量，重在挖掘當(dāng)下的幸福和艱辛，五味雜陳融于一體，讓觀眾看得有滋有味。

而且，現(xiàn)實(shí)題材作品可以提供給觀眾大量“生活經(jīng)驗(yàn)的預(yù)支”。對于每個(gè)個(gè)體而言，生活經(jīng)歷永遠(yuǎn)是有限的，甚至只能是瞬時(shí)豐盈但永恒狹窄的。然而，觀眾在欣賞現(xiàn)實(shí)主義電視劇有限的熒屏?xí)r間內(nèi)，能夠體驗(yàn)諸多在自己的日常生活中未曾經(jīng)歷的人、事及情感，對沒有經(jīng)歷過的事情也似經(jīng)歷過一般產(chǎn)生感知和體悟，從而增加間接的生活閱歷，這是非常有價(jià)值的。未來需要更多起到這樣作用的優(yōu)質(zhì)現(xiàn)實(shí)主義電視劇。

臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)頻發(fā)，積極實(shí)現(xiàn)共贏

從播出平臺看，在“一劇兩星”背景下，省級衛(wèi)視馬太效應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化，強(qiáng)勢平臺進(jìn)一步壟斷大劇資源。另外，在新媒體競爭環(huán)境下，傳統(tǒng)電視廣告經(jīng)營遇到極大困境的同時(shí)，電視劇版權(quán)價(jià)格卻在飆升，這也讓大多數(shù)二三線衛(wèi)視更加失去了購買首輪劇的能力。

網(wǎng)絡(luò)平臺繼續(xù)擴(kuò)張，“先網(wǎng)后臺”成為新常態(tài)，臺網(wǎng)的播出界限正在逐漸模糊。比如，《大唐榮耀》騰訊視頻和北京衛(wèi)視同步上映;《春風(fēng)十里，不如你》先優(yōu)酷獨(dú)播后在山東衛(wèi)視播出;《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)試水一線衛(wèi)視黃金檔獲得成功。

據(jù)了解，未來更多衛(wèi)視會(huì)嘗試臺網(wǎng)并行合作：衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)平臺共同投資、研發(fā)項(xiàng)目，共享版權(quán)，共享點(diǎn)擊量以及收視率，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的聯(lián)動(dòng)互融，成為全面利益分享者。

內(nèi)容方面，去年電視劇市場向精品化、大片化過渡的趨勢更加明顯，這種精品化的動(dòng)力主要來源于資本和視頻網(wǎng)站的大力加持。只有高質(zhì)量的內(nèi)容和制作才能經(jīng)得起收視和口碑的雙重考驗(yàn)，在網(wǎng)絡(luò)和電視臺都能獲得優(yōu)異播出效果的臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)劇一定是精品。同時(shí)，能得到視頻網(wǎng)站和電視臺雙平臺加持，也更容易催生出全民認(rèn)可的“爆款劇”。總而言之，不管是大投資的超級劇集，還是小成本的精品劇集，品質(zhì)都是重中之重。