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羅小布：憧憬“智慧廣電”，暢想有線(xiàn)未來(lái)

2018-03-16 15:50:26 來(lái)源：ccbn2018 熱度:
由于眾所周知的原因，有線(xiàn)遇到了前所未有的生存壓力；用“每況愈下，危在旦夕”來(lái)形容有線(xiàn)行業(yè)并不過(guò)分。恰逢此時(shí)，廣電總局提出了用“智慧廣電”重塑廣電的戰(zhàn)略設(shè)想，宛如一股春風(fēng)，給掙扎中的有線(xiàn)帶來(lái)一線(xiàn)曙光或希望；但如何構(gòu)思“智慧廣電”？如何通過(guò)“智慧廣電”的戰(zhàn)略實(shí)施解決整個(gè)廣電行業(yè)生存與發(fā)展的問(wèn)題？應(yīng)該是全行業(yè)關(guān)心的大事。為此，本人也癡人說(shuō)夢(mèng)一下，憧憬一下“智慧廣電”，暢想一下有線(xiàn)的未來(lái)。
 
一，讓“智慧廣電”不是夢(mèng)
 
（一）“智慧廣電”的思維方向。 “智慧廣電”的構(gòu)思有兩個(gè)思維方向。一個(gè)是“自上而下”的思維，即從“智慧廣電”的目標(biāo)或任務(wù)出發(fā)，逐級(jí)往下分解，最終分解到技術(shù)。另一個(gè)是“自下而上”的思維，往往從技術(shù)出發(fā)，再到技術(shù)實(shí)現(xiàn)的功能，最后擬合目標(biāo)或任務(wù)。在我看來(lái)，應(yīng)該首先選擇“自上而下”的思維。
 
（二）“智慧廣電”是兩個(gè)不同方向的命題作文。一個(gè)是技術(shù)命題的作文，無(wú)非是如何智能、智能、更智能……。另一個(gè)是政治命題的作文，也就是如何改革，如何通過(guò)“智慧廣電”促進(jìn)改革，進(jìn)而不斷地滿(mǎn)足新時(shí)代人們對(duì)美好生活的新需求。在我看來(lái)，應(yīng)該首選“政治命題作文”。
 
（三）如何解讀或理解“智慧廣電”政治命題的內(nèi)涵。在我看來(lái)，其路徑就是深入學(xué)習(xí)中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)的 《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》 、深入學(xué)習(xí)《十九大報(bào)告》，以及《關(guān)于加快推進(jìn)全國(guó)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展的意見(jiàn)》、《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》、《國(guó)家十三五規(guī)劃》等文件，并結(jié)合廣電行業(yè)的各項(xiàng)改革措施（如各級(jí)電視臺(tái)的改革、國(guó)網(wǎng)的整合等）。
 
（四）“智慧廣電”需要明確急需解決的“不平衡不充分”的問(wèn)題。只有這樣“智慧廣電”才有針對(duì)性，廣電的改革才能落實(shí)到實(shí)處。如“重視電視機(jī)、輕視手機(jī)”，“重視廣播、輕視交互”、“重視固網(wǎng)或有線(xiàn)、輕視無(wú)線(xiàn)網(wǎng)”，“重視傳統(tǒng)媒體、輕視新媒體”，“重視傳統(tǒng)業(yè)務(wù)、輕視新業(yè)務(wù)”，“重視臺(tái)或網(wǎng)、輕視網(wǎng)臺(tái)融合”，“重視自身生態(tài)、輕視產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，“重視大臺(tái)、輕視小臺(tái)”，“重視區(qū)域、輕視全國(guó)”，“重視建設(shè)、輕視運(yùn)維和運(yùn)營(yíng)”，“重視大眾化、輕視個(gè)性化”，“重視公客、輕視集客”，“重視經(jīng)濟(jì)效益、輕視社會(huì)效益”，“重視寬帶出口、輕視內(nèi)容聚合”，“重視網(wǎng)絡(luò)、輕視媒資”，“重視引進(jìn)或集成、輕視創(chuàng)造或再造”等。
 
（五）“智慧廣電”要有利于全行業(yè)形成合力，進(jìn)而形成行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。“智慧廣電”形成的合力不僅是臺(tái)與臺(tái)之間、網(wǎng)與網(wǎng)之間要形成合力，更是臺(tái)網(wǎng)之間要形成合力；特別是臺(tái)網(wǎng)之間的合力不僅是行業(yè)的客觀(guān)規(guī)律，也是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。多年的廣電實(shí)踐證明：合則贏(yíng)，分則裂，裂必?cái)。?/span>
 
（六）“智慧廣電”要體現(xiàn)治國(guó)方略，即“郡縣治安天下”。廣電的體制既有國(guó)體，也有政體。國(guó)體主要表現(xiàn)在三大臺(tái)和國(guó)網(wǎng)，政體主要表現(xiàn)在各省/市縣臺(tái)和各省網(wǎng)。“智慧廣電”既要滿(mǎn)足國(guó)體，又要滿(mǎn)足政體。
 
（七）“智慧廣電”有三個(gè)基礎(chǔ)層面。第一個(gè)層面是新老媒體融合云平臺(tái)層面，第二個(gè)層面是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的廣電網(wǎng)絡(luò)層面，第三個(gè)層面是基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化服務(wù)層面。
 
1，“智慧廣電”云平臺(tái)的層次架構(gòu)。“智慧廣電”云平臺(tái)的層次架構(gòu)應(yīng)該是兩級(jí)，即中央一級(jí)云平臺(tái)和各省二級(jí)云平臺(tái)。兩級(jí)平臺(tái)的本質(zhì)是匯聚、交換和發(fā)布。中央一級(jí)平臺(tái)負(fù)責(zé)中央媒體的匯聚和交換、二級(jí)平臺(tái)之間的交換以及中央平臺(tái)的發(fā)布；二級(jí)平臺(tái)負(fù)責(zé)地方媒體的匯聚與交換、省級(jí)平臺(tái)的發(fā)布。
 
2，“智慧廣電”融合云平臺(tái)的基本業(yè)務(wù)要求，就是“三個(gè)面向”。第一個(gè)面向是“面向全媒介”，包括固網(wǎng)（電信網(wǎng)+有線(xiàn)網(wǎng)）、移動(dòng)網(wǎng)（電信移動(dòng)網(wǎng)+廣電無(wú)線(xiàn)網(wǎng)）、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)以及紙媒等；第二個(gè)面向是“面向全媒體”，包括視頻、文字、數(shù)據(jù)等。第三個(gè)面向是“面向全終端”，包括手機(jī)、電視機(jī)、平板電腦、PC、物聯(lián)網(wǎng)終端等。
 
3，“智慧廣電”的二級(jí)平臺(tái)要扶持地市縣臺(tái)。首先，各省網(wǎng)要提供一個(gè)超寬帶、高可靠性的CDN專(zhuān)網(wǎng)，并連接各地市縣臺(tái)；其次，所構(gòu)建的二級(jí)云平臺(tái)要滿(mǎn)足各地市縣臺(tái)的需求，如技術(shù)升級(jí)的需求、云平臺(tái)服務(wù)的需求、新聞交換的需求、版權(quán)共享與保護(hù)的需求、新媒體渠道的需求、新聞素材充分利用的需求、采/編/播快捷的需求、傳播覆蓋的需求等。
 
4，“智慧廣電”云平臺(tái)需要有基本能力保障。如云編輯能力、云數(shù)據(jù)能力、云發(fā)布能力、云存儲(chǔ)能力、云轉(zhuǎn)碼能力、云發(fā)布能力、云匯聚能力等。
 
5，“智慧廣電”要體現(xiàn)供給側(cè)改革的思想。簡(jiǎn)單地講，就是通過(guò)開(kāi)放構(gòu)建廣電產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境，也就是需要面向互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放；不僅是自己傳播主流輿論，而且要發(fā)動(dòng)和動(dòng)員所有的人傳播主流輿論。
 
6，“智慧廣電”要實(shí)現(xiàn)全面的網(wǎng)絡(luò)升級(jí)與擴(kuò)張。首先是有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)要實(shí)現(xiàn)全面的網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，包括雙向網(wǎng)絡(luò)改造升級(jí)，以及按照國(guó)務(wù)院印發(fā)《“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略及實(shí)施方案》要求的帶寬升級(jí)。其次是無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)配套及其升級(jí)，包括地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)的配套與升級(jí)，直播衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)配套與升級(jí)，700兆網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃、建設(shè)與配套等。最后是通過(guò)OTT實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，包括OTT移動(dòng)網(wǎng)、OTT電信網(wǎng)等。
 
7，“智慧廣電”要體現(xiàn)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的思想。首先，以問(wèn)題為導(dǎo)向，也就是面對(duì)五個(gè)基本網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題；即連接互聯(lián)網(wǎng)/物聯(lián)網(wǎng)問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)缺乏彈性問(wèn)題、各種系統(tǒng)“煙囪林立”的問(wèn)題、被廠(chǎng)家捆綁的封閉問(wèn)題和運(yùn)營(yíng)復(fù)雜或運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高問(wèn)題。其次，采用循序漸進(jìn)的方式實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，也就是網(wǎng)絡(luò)層的SDN、網(wǎng)元層的NFV和控制層的云化。最后，建議采用五個(gè)層次構(gòu)建現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)云平臺(tái)，即IaaS、CaaS、PaaS、FaaS和SaaS。
 
8，“智慧廣電”的個(gè)性化有兩項(xiàng)基礎(chǔ)工程。第一項(xiàng)工程是全樣本數(shù)據(jù)采集或用戶(hù)行為追跡。第二項(xiàng)工程是媒體內(nèi)容標(biāo)簽化。為此，需要盡快建立起相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。
 
9，“智慧廣電”需要實(shí)現(xiàn)個(gè)性化電視。通過(guò)用戶(hù)直播行為、回看行為、點(diǎn)播等行為的數(shù)據(jù)采集和分析，構(gòu)建廣電大數(shù)據(jù)，并通過(guò)大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的電視，包括“我的直播”、“我的回看”、“我的點(diǎn)播”、“我的手機(jī)電視”等。
 
（八）“智慧廣電”要改變互聯(lián)網(wǎng)的流量格局。讓主流輿論的正能量充斥互聯(lián)網(wǎng)，為兩個(gè)一百年保駕護(hù)航。大量的數(shù)據(jù)和事實(shí)表明，互聯(lián)網(wǎng)的許多信息來(lái)自主流媒體或廣電。毫無(wú)疑問(wèn)，“智慧廣電”兩級(jí)云平臺(tái)的建立將改變整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的流量格局。
 
（九）“智慧廣電”要滿(mǎn)足基本政治要求。也就是，“可管可控”和“安全播出”，這也是整個(gè)廣電的命根子，只能加強(qiáng)，不能削弱。
 
（十）“智慧廣電”實(shí)現(xiàn)的障礙。在我看來(lái)，實(shí)現(xiàn)“智慧廣電”的障礙就是“關(guān)系”，如網(wǎng)臺(tái)之間的關(guān)系、中央臺(tái)與地方臺(tái)之間的關(guān)系、省臺(tái)與市縣臺(tái)之間的關(guān)系、國(guó)網(wǎng)與省網(wǎng)之間的關(guān)系、有線(xiàn)網(wǎng)與無(wú)線(xiàn)網(wǎng)之間的關(guān)系、有線(xiàn)電視與IPTV或OTT的關(guān)系、電視媒體與其他媒體之間的關(guān)系、主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體之間的關(guān)系等。這些“關(guān)系”障礙多數(shù)是體制造成的，因此“智慧廣電”戰(zhàn)略，只有通過(guò)不斷地體制改革，才能真正全面的得以實(shí)現(xiàn)或落實(shí)。
 
“智慧廣電”的技術(shù)障礙遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于體制障礙。我并不是輕視技術(shù)問(wèn)題，也并不否認(rèn)在技術(shù)架構(gòu)的選擇上、標(biāo)準(zhǔn)上、設(shè)備完善程度上等還存在諸多技術(shù)難題。但我依然樂(lè)觀(guān)地認(rèn)為技術(shù)不是問(wèn)題，無(wú)非是“怎么先進(jìn)，怎么來(lái)……”，“怎么實(shí)用，怎么來(lái)……”，“怎么便宜，怎么來(lái)……”；況且“智慧”是一個(gè)過(guò)程，永遠(yuǎn)在路上。
 
二，改變自己，重塑有線(xiàn)，涅槃重生
 
黑格爾有句名言，存在即合理。有線(xiàn)不要懷疑自己的“存在”，無(wú)論目前多么“殘疾”都不要怪罪爹娘，都不要埋怨“你為什么生在廣電？”；而要重新找到或定位自己生存的環(huán)境，即“合理性”……
 
（一）需要重新甄別或定義“有線(xiàn)電視廣播”的性質(zhì)。在目前殘酷的環(huán)境下，“有線(xiàn)電視廣播”到底應(yīng)該是經(jīng)營(yíng)性的公益性？還是福利性的公益性？無(wú)法否認(rèn)的事實(shí)是，在無(wú)法改變電信捆綁送電視的情況下，廣播電視已經(jīng)社會(huì)福利化了，也就是廣播電視的經(jīng)營(yíng)性已經(jīng)消失或不再成立。不是有線(xiàn)愿不愿意廣播電視福利化問(wèn)題，而是有線(xiàn)不得不有線(xiàn)廣播電視福利化。
 
（二）有線(xiàn)電視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手到底是誰(shuí)？是三大運(yùn)營(yíng)商嗎？不是或不完全是！而是“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)合體”，是中國(guó)最強(qiáng)和最大的電視臺(tái)、地方最強(qiáng)和最大的電視臺(tái)與三大運(yùn)營(yíng)商的聯(lián)合體。面對(duì)如此強(qiáng)大的“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)合體”，有線(xiàn)僅加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)是不夠的，必須讓自己在結(jié)構(gòu)上完整，也就是構(gòu)建強(qiáng)大的媒資平臺(tái)，讓自己擁有網(wǎng)和臺(tái)的綜合實(shí)力。

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