這兩個原因決定了愛奇藝不可能成為下一個Netflix
2018-03-21 16:11:38 來源：騰訊科技 作者：編譯 / 林靖東 熱度:
據(jù)外媒報道，百度很快就要讓愛奇藝上市了，此舉將為百度提供一個融資機會，同時也會削弱它對這部分資產(chǎn)的控制。愛奇藝將于本月底開始掛牌交易，股票代碼為“IQ”。
很多投資者都把愛奇藝比作中國的Netflix，考慮到愛奇藝作為視頻流媒體平臺越來越受歡迎，很容易看出將它與Netflix相提并論背后的邏輯。
從用戶使用時間和月平均活躍用戶數(shù)量的角度來說，愛奇藝是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)視頻流媒體服務(wù)。就像Netflix一樣，愛奇藝是中國流媒體服務(wù)市場無可爭議的領(lǐng)頭羊。
不過，如果仔細對比一下這兩家公司，你就會發(fā)現(xiàn)愛奇藝并不是真的配得上“中國的Netflix”的標簽。它可能比Netflix更糟糕，也可能比Netflix更好。但是不管怎么說，它與Netflix并不是針鋒相對的競爭對手。
為什么這么說呢？原因有二，具體如下：
1、免費用戶是愛奇藝最大的觀眾群體
Netflix上的每個人要么是付費用戶，要么是成為付費用戶之前進行限時試用的人。這跟愛奇藝的觀眾構(gòu)成情況完全不同。截至去年年底，愛奇藝的付費用戶大約有5080萬人，與Netflix的1.107億付費用戶相比，這個數(shù)據(jù)還算說得過去。然而，這些付費用戶在愛奇藝的月活躍用戶中只占很小的一部分。據(jù)統(tǒng)計，移動設(shè)備上的愛奇藝月活躍用戶高達4.213億人，個人電腦上的月活躍用戶高達4.241億人。
毫無疑問，愛奇藝在鼓勵老用戶購買付費服務(wù)方面干的不錯。其訂閱會員數(shù)在2015年約為1070萬人，2016年增至3020萬人，到2017年底時繼續(xù)增至5080萬人。在這段時間里，手機用戶的滲透率從3%上升到7%，然后繼續(xù)上升到12%。這個增長趨勢令人印象深刻，但是總的來說，每8名用戶中才只有1名付費用戶。
愛奇藝的大部分用戶仍然是免費用戶。付費用戶數(shù)量很少，但是在所有用戶中所占比例卻在不斷上升，從這個角度來看，它更像是YouTube，盡管后者的用戶中付費購買YouTube Red服務(wù)的用戶比例還達不到12%。
現(xiàn)在，連Hulu也要求大部分用戶付費了，因此把愛奇藝稱作中國的Netflix或Hulu是不合適的。
2、目前愛奇藝仍是一家廣告驅(qū)動的公司
訂閱用戶產(chǎn)生的每用戶收入比忍受廣告的免費用戶要多，而愛奇藝的付費用戶是其營收的主要貢獻者。2017年，會員服務(wù)的收入占到愛奇藝總收入的37.6%，仍落后于其在線廣告服務(wù)46.9%的營收貢獻比例。
Netflix避開了大多數(shù)形式的第三方廣告。分析師建議它像Hulu那樣提供一個廣告支持的廉價服務(wù)平臺，但它并未采納。過去，Netflix甚至還猶豫是否要在其DVD郵寄包裹上刊登廣告。這是一個與愛奇藝完全不同的世界。愛奇藝是一項廣告支持的服務(wù)，剛剛開始為其不斷增加的付費用戶群打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容庫。
但是愛奇藝的發(fā)展?jié)摿薮螅俣仁莻€好地方，愛奇藝上市后它將繼續(xù)持有愛奇藝的控股權(quán)。對于愛奇藝來說，可能不需要多久就能讓其付費用戶總數(shù)超過Netflix，會員總收入早過Netflix也指日可待。
但是，不斷地把它稱作中國的Netflix似乎也不正確或不公平。愛奇藝目前還沒有達到那樣的高度，但是我們可以肯定的是，它終有一日會超越那個高度。
責(zé)任編輯：張曉寶
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