這兩個(gè)原因決定了愛(ài)奇藝不可能成為下一個(gè)Netflix
2018-03-21 16:11:38 來(lái)源：騰訊科技 作者：編譯 / 林靖東 熱度:
據(jù)外媒報(bào)道，百度很快就要讓愛(ài)奇藝上市了，此舉將為百度提供一個(gè)融資機(jī)會(huì)，同時(shí)也會(huì)削弱它對(duì)這部分資產(chǎn)的控制。愛(ài)奇藝將于本月底開(kāi)始掛牌交易，股票代碼為“IQ”。
很多投資者都把愛(ài)奇藝比作中國(guó)的Netflix，考慮到愛(ài)奇藝作為視頻流媒體平臺(tái)越來(lái)越受歡迎，很容易看出將它與Netflix相提并論背后的邏輯。
從用戶使用時(shí)間和月平均活躍用戶數(shù)量的角度來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)視頻流媒體服務(wù)。就像Netflix一樣，愛(ài)奇藝是中國(guó)流媒體服務(wù)市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)頭羊。
不過(guò)，如果仔細(xì)對(duì)比一下這兩家公司，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)愛(ài)奇藝并不是真的配得上“中國(guó)的Netflix”的標(biāo)簽。它可能比Netflix更糟糕，也可能比Netflix更好。但是不管怎么說(shuō)，它與Netflix并不是針?shù)h相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
為什么這么說(shuō)呢？原因有二，具體如下：
1、免費(fèi)用戶是愛(ài)奇藝最大的觀眾群體
Netflix上的每個(gè)人要么是付費(fèi)用戶，要么是成為付費(fèi)用戶之前進(jìn)行限時(shí)試用的人。這跟愛(ài)奇藝的觀眾構(gòu)成情況完全不同。截至去年年底，愛(ài)奇藝的付費(fèi)用戶大約有5080萬(wàn)人，與Netflix的1.107億付費(fèi)用戶相比，這個(gè)數(shù)據(jù)還算說(shuō)得過(guò)去。然而，這些付費(fèi)用戶在愛(ài)奇藝的月活躍用戶中只占很小的一部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)設(shè)備上的愛(ài)奇藝月活躍用戶高達(dá)4.213億人，個(gè)人電腦上的月活躍用戶高達(dá)4.241億人。
毫無(wú)疑問(wèn)，愛(ài)奇藝在鼓勵(lì)老用戶購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)服務(wù)方面干的不錯(cuò)。其訂閱會(huì)員數(shù)在2015年約為1070萬(wàn)人，2016年增至3020萬(wàn)人，到2017年底時(shí)繼續(xù)增至5080萬(wàn)人。在這段時(shí)間里，手機(jī)用戶的滲透率從3%上升到7%，然后繼續(xù)上升到12%。這個(gè)增長(zhǎng)趨勢(shì)令人印象深刻，但是總的來(lái)說(shuō)，每8名用戶中才只有1名付費(fèi)用戶。
愛(ài)奇藝的大部分用戶仍然是免費(fèi)用戶。付費(fèi)用戶數(shù)量很少，但是在所有用戶中所占比例卻在不斷上升，從這個(gè)角度來(lái)看，它更像是YouTube，盡管后者的用戶中付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)YouTube Red服務(wù)的用戶比例還達(dá)不到12%。
現(xiàn)在，連Hulu也要求大部分用戶付費(fèi)了，因此把愛(ài)奇藝稱作中國(guó)的Netflix或Hulu是不合適的。
2、目前愛(ài)奇藝仍是一家廣告驅(qū)動(dòng)的公司
訂閱用戶產(chǎn)生的每用戶收入比忍受廣告的免費(fèi)用戶要多，而愛(ài)奇藝的付費(fèi)用戶是其營(yíng)收的主要貢獻(xiàn)者。2017年，會(huì)員服務(wù)的收入占到愛(ài)奇藝總收入的37.6%，仍落后于其在線廣告服務(wù)46.9%的營(yíng)收貢獻(xiàn)比例。
Netflix避開(kāi)了大多數(shù)形式的第三方廣告。分析師建議它像Hulu那樣提供一個(gè)廣告支持的廉價(jià)服務(wù)平臺(tái)，但它并未采納。過(guò)去，Netflix甚至還猶豫是否要在其DVD郵寄包裹上刊登廣告。這是一個(gè)與愛(ài)奇藝完全不同的世界。愛(ài)奇藝是一項(xiàng)廣告支持的服務(wù)，剛剛開(kāi)始為其不斷增加的付費(fèi)用戶群打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容庫(kù)。
但是愛(ài)奇藝的發(fā)展?jié)摿薮?，百度是個(gè)好地方，愛(ài)奇藝上市后它將繼續(xù)持有愛(ài)奇藝的控股權(quán)。對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，可能不需要多久就能讓其付費(fèi)用戶總數(shù)超過(guò)Netflix，會(huì)員總收入早過(guò)Netflix也指日可待。
但是，不斷地把它稱作中國(guó)的Netflix似乎也不正確或不公平。愛(ài)奇藝目前還沒(méi)有達(dá)到那樣的高度，但是我們可以肯定的是，它終有一日會(huì)超越那個(gè)高度。
責(zé)任編輯：張曉寶
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