美國(guó)電視網(wǎng)專訪愛(ài)奇藝高管 UGC助力達(dá)成盈利目標(biāo)
2018-04-04 09:57:57
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上周四，中國(guó)最大的在線視頻公司愛(ài)奇藝登陸美國(guó)納斯達(dá)克，發(fā)行1.25億股美國(guó)存托股票（ADS），每股定價(jià)為18.00美元，募集資金總額為22.5億美元，成為的中國(guó)公司在美國(guó)上市的第二大IPO，僅次于電商巨頭阿里巴巴2014年在美國(guó)的IPO。
愛(ài)奇藝的上市在美國(guó)媒體中引起了高度的關(guān)注，全美影響力最大的兩家財(cái)經(jīng)新聞電視臺(tái)彭博電視（Bloomberg TV）和CNBC，在上市當(dāng)天分別采訪了愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇和愛(ài)奇藝CFO王曉東。
彭博電視在和龔宇的電視連線采訪中，特別關(guān)注愛(ài)奇藝如何在中國(guó)視頻行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。龔宇講到，愛(ài)奇藝在視頻領(lǐng)域的投入相對(duì)其他主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言更加專注，作為一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的在線視頻公司，愛(ài)奇藝在管理架構(gòu)和團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力上有明顯優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，愛(ài)奇藝內(nèi)部科技和內(nèi)容創(chuàng)意人才相融合，公司有著良好的企業(yè)文化，鼓勵(lì)科技創(chuàng)新、催生優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。
在回答如何應(yīng)對(duì)不斷上漲的內(nèi)容成本時(shí)，龔宇說(shuō)：“最有效的方法就是增加原創(chuàng)內(nèi)容的比例。目前在綜藝節(jié)目方面，愛(ài)奇藝采購(gòu)的節(jié)目數(shù)量已經(jīng)少于自制節(jié)目，這種趨勢(shì)未來(lái)也將出現(xiàn)自制劇領(lǐng)域。”
此外，彭博電視記者也問(wèn)到愛(ài)奇藝如何將人工智能技術(shù)運(yùn)用到視頻領(lǐng)域，龔宇說(shuō)人工智能技術(shù)目前已經(jīng)應(yīng)用于愛(ài)奇藝內(nèi)容的采購(gòu)、制作、播出和貨幣化方式上，提升了用戶體驗(yàn)、降低了成本，也增強(qiáng)了公司的貨幣化能力。愛(ài)奇藝的母公司百度在人工智能領(lǐng)域很多方面都處于全球的領(lǐng)先位置，未來(lái)公司將繼續(xù)在這方面和百度深度合作。
此外，美國(guó)財(cái)經(jīng)電視臺(tái)CNBC最知名的早間新聞評(píng)論節(jié)目Squawk Box在上市當(dāng)天，邀請(qǐng)愛(ài)奇藝CFO王曉東來(lái)到節(jié)目的直播間，就美國(guó)投資者關(guān)心的愛(ài)奇藝的商業(yè)模式和盈利前景進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)專訪。
雖然經(jīng)常被比作是“中國(guó)的Netflix”，王曉東解釋說(shuō)，愛(ài)奇藝的模式實(shí)際上是“Netflix Plus”的模式。作為在中國(guó)開創(chuàng)了在線付費(fèi)會(huì)員服務(wù)模式的視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝的主要收入來(lái)源除了會(huì)員服務(wù)，還包括廣告、內(nèi)容分發(fā)和其他IP生態(tài)相關(guān)收入。
“愛(ài)奇藝有著龐大的用戶規(guī)模。我們用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶，并將這部分用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶。我們的用戶不僅僅為視頻內(nèi)容付費(fèi)，也為愛(ài)奇藝整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)下的其他業(yè)務(wù)付費(fèi)。”王曉東說(shuō)。
在主持人問(wèn)到愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本和盈利預(yù)期的時(shí)候，王曉東說(shuō)：“愛(ài)奇藝在內(nèi)容投入上的每一分錢都是有意義的，都會(huì)對(duì)股東負(fù)責(zé)。雖然我們過(guò)去幾年處于虧損，但是我們對(duì)于實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)有著清晰的戰(zhàn)略。對(duì)這個(gè)問(wèn)題，我們的答案就是原創(chuàng)內(nèi)容。”
他解釋到，原創(chuàng)內(nèi)容的成本遠(yuǎn)比版權(quán)采購(gòu)內(nèi)容要低，同時(shí)又可以通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容的自有IP實(shí)現(xiàn)多樣的貨幣化方式，愛(ài)奇藝去年現(xiàn)象級(jí)的綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》就是很好的例證。愛(ài)奇藝未來(lái)將繼續(xù)提高原創(chuàng)內(nèi)容的比例，推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
“中國(guó)視頻行業(yè)發(fā)展迅速，我們非常有信心在清晰的發(fā)展戰(zhàn)略下，可以達(dá)到我們的盈利目標(biāo)。”他說(shuō)到。
責(zé)任編輯：張曉寶
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