根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，排名第二的亞馬遜售出了250萬(wàn)臺(tái)Echo智能音箱，市場(chǎng)份額為27.7%。谷歌和亞馬遜的市場(chǎng)份額加起來(lái)達(dá)63.9%，已經(jīng)超過(guò)全球智能音箱市場(chǎng)的50%。緊隨其后的是中國(guó)兩大品牌阿里巴巴天貓和小米，市場(chǎng)份額分別為11.8%和7.0%。

智能音箱深入家庭 市場(chǎng)主體仍在北美

2014年隨著Amazon推出第一臺(tái)智能音箱Echo，谷歌、蘋果與中國(guó)的百度、小米等公司也意識(shí)到這一新時(shí)期智能家居的入口，并相繼推出類似產(chǎn)品。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Activate預(yù)測(cè)，智能音箱年銷售量在美國(guó)將于2019年達(dá)到4,100萬(wàn)臺(tái)，但其使用者仍以北美為主。而根據(jù)Canalys的2018年第一季度全球智能音箱出貨報(bào)告可得知，中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大智能音箱消費(fèi)市場(chǎng)，Q1整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到180萬(wàn)臺(tái)，增速5370%。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，智能音箱現(xiàn)在主要定位是語(yǔ)音助手，通過(guò)自然語(yǔ)言技術(shù)了解消費(fèi)者的語(yǔ)意，進(jìn)行語(yǔ)音互動(dòng)，并利用背后龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)、搜尋能力、電商平臺(tái)以及開發(fā)商建置的APP(第三方應(yīng)用服務(wù)程序)，滿足消費(fèi)者各種立即的需求。調(diào)查機(jī)構(gòu)Voicebot的研究報(bào)告顯示，擁有智能音箱的消費(fèi)者中，高達(dá)六成會(huì)每天使用。智能音箱已經(jīng)無(wú)縫融入消費(fèi)者的日常生活當(dāng)中。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)了解到，每月使用智能音箱收聽音樂(lè)功能有76.2%的用戶，但是使用其控制智能家居功能的消費(fèi)者僅有29.9%，很明顯，大部分消費(fèi)者僅把智能音箱當(dāng)成一個(gè)普通音箱在使用，真正利用其智能改變生活習(xí)慣的消費(fèi)者并不多。

價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā) 或許音箱還不夠智能

從去年“黑五”時(shí)亞馬遜Echo降價(jià)促銷開始，全球智能音箱就掀起一輪降價(jià)潮。5月9日，定價(jià)199元的阿里新款智能音箱方糖報(bào)出89元首發(fā)優(yōu)惠價(jià)后，5月10日，定價(jià)299的京東叮咚mini2首發(fā)價(jià)格僅79元。此前的3月，小米推出的小愛(ài)音箱mini以169元價(jià)格沖擊市場(chǎng)，更在米粉節(jié)期間將價(jià)格調(diào)整至99元。

據(jù)了解，有數(shù)據(jù)顯示，全球智能音箱出貨量將進(jìn)入爆發(fā)期，預(yù)估2018年出貨量將高達(dá)5200萬(wàn)臺(tái)。而國(guó)內(nèi)玩家在智能音箱還沒(méi)從內(nèi)容壁壘、技術(shù)能力、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、專利的布局、對(duì)音頻數(shù)據(jù)集的開放以及各種產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟的搭建等方面建立基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，在智能音箱功能上沒(méi)有產(chǎn)生革命性的進(jìn)步時(shí)，就開始搶奪語(yǔ)音交互市場(chǎng)的控制權(quán)產(chǎn)業(yè)提前陷入價(jià)格戰(zhàn)，挑戰(zhàn)仍不少，未來(lái)成長(zhǎng)或放緩。

除了價(jià)格戰(zhàn)外，智能音箱不夠智能一直是被用戶質(zhì)疑的弊病之一。今年3月初，就有海外亞馬遜Echo智能音箱用戶發(fā)現(xiàn)，亞馬遜智能語(yǔ)音助手的Alexa在回應(yīng)某些命令時(shí)發(fā)出令人毛骨悚然的笑聲，更有甚者，設(shè)備還會(huì)無(wú)故發(fā)出這種笑聲。而國(guó)內(nèi)大部分智能音箱則只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的搜索問(wèn)答、聽音樂(lè)電臺(tái)及承擔(dān)生活助手的少部分功能，無(wú)法滿足用戶對(duì)語(yǔ)音購(gòu)物、語(yǔ)音支付、兒童教育及一系列生活輔助功能的需求。消費(fèi)者痛點(diǎn)無(wú)法滿足，智能音箱價(jià)格再低也只能淪為“玩具”

盡管當(dāng)前誰(shuí)也無(wú)法斷定智能音箱未來(lái)能走多遠(yuǎn)、走多好，但眼前智能音箱仍是語(yǔ)音交互最好的體現(xiàn)形式。在物聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展的時(shí)代，作為語(yǔ)音交互載體的智能音箱依然有機(jī)會(huì)成為智能家居的入口，通過(guò)語(yǔ)音連接消費(fèi)者和互聯(lián)網(wǎng)。業(yè)內(nèi)估計(jì)未來(lái)三年內(nèi)智能音箱市場(chǎng)將保持40%以上的年均復(fù)合增速，預(yù)計(jì)2020年智能音箱出貨量將突破達(dá)到7800萬(wàn)臺(tái)。