2018年電視相關(guān)展望:拉丁美洲未來新的付費電視模式中嶄露頭角
在布宜諾斯艾利斯舉行的為期兩天的聚會中，有一個明確的感覺即是，問題重點并不在于什么可以推動行業(yè)前進，而是如何部署全球前沿的產(chǎn)品和服務(wù)從而進行貨幣最大化。例如，線性O(shè)TT業(yè)務(wù)收費模式將如何改變，同時作為該地區(qū)付費電視行業(yè)的互補產(chǎn)品;如何將跨屏廣告貨幣化;如何構(gòu)建用戶所需要的及期望的多屏OTT平臺;在新的OTT領(lǐng)域，哪些戰(zhàn)略會取得成功;如何利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得客戶并降低客戶流失率;以及服務(wù)直接面向消費者及“單獨訂閱”模式所面臨的挑戰(zhàn)和機遇。
若將這些都考慮在內(nèi)，Dataxis美洲高級分析師CarlosBlanco收回了之前對拉美收費電視市場呈現(xiàn)明顯的結(jié)構(gòu)性變化跡象，各組成國家之間復(fù)雜多樣的表述。事實上，盡管該地區(qū)是一個平均普及率為39.8%的市場，但就個別國家而言，情況確是非常復(fù)雜。例如，墨西哥的付費電視普及率為62.3%，阿根廷為64.1%，而巴西作為覆蓋率第三大的地區(qū)，僅僅有25.6%的覆蓋率。
然而，就南美大陸用戶的總份額而言，這三個國家付費電視普及率分別為27.5%、25.6%和12.4%。而且，去年智利是分析師認為唯一一個“顯著”增長的國家。
反觀行業(yè)主導(dǎo)的公司，AméricaMóvil的市場占有率為19.3%，緊隨其后的分別為AT&T/DIRECTV、Televisa、Telefónica、Cablevision、Meagcable、DishMéxico和Millicom。
盡管這些公司表現(xiàn)出良好的商業(yè)模式，Blanco卻表示傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)拉響警報，2017年付費用戶增長速度已經(jīng)超過固定寬帶用戶的增長速度，這標志著用戶在將來可以采取更加多樣化的方式和平臺享受在線電視和視頻服務(wù)。Blanco補充說，鑒于該地區(qū)“高速”寬帶已經(jīng)達到成熟水平，談話已經(jīng)轉(zhuǎn)向了“超”寬帶普及率。他還指出，智能手機普及率在2017年至2023年間會從60.7%上升至75.7%。
Blanco認為基本結(jié)論是，互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵電視技術(shù)有著“驚人的飛躍”。2000年到2006年幾年間，有線電視是主宰;而2006年到2014年，衛(wèi)星電視超越了有線電視，在線技術(shù)成為主導(dǎo)技術(shù)。他表示，供應(yīng)商必須試圖提高ARPU從而形成新的競爭力。
但不變的是，新的能力帶來了新的挑戰(zhàn)。盡管在線趨勢如此盛行，特別是在線訂閱視頻點播(SVoD)，但Blanco警告說到，多人訪問SVoD系統(tǒng)存在一個特定的區(qū)域問題。這意味著盡管存在良好的用戶訂閱，但并沒有與之相對應(yīng)的收入產(chǎn)生。
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