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騰訊視頻以“節(jié)目+產(chǎn)業(yè)”模式創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)鏈

2018-05-30 10:12:32 來源：中國新聞出版廣電報(bào) 作者：李淼熱度:

離收官還有不足一個(gè)月，國內(nèi)首部“女團(tuán)”青春成長節(jié)目《創(chuàng)造101》仍在不斷刷新播放量和話題熱度的新紀(jì)錄。作為今年春夏視頻領(lǐng)域的大熱門之一，《創(chuàng)造101》以及“女團(tuán)”在全社會(huì)掀起的關(guān)注度甚至可以說不亞于區(qū)塊鏈。

事實(shí)上，對于騰訊視頻而言，《創(chuàng)造101》的意義絕不僅僅是一檔節(jié)目。用《創(chuàng)造101》總制片人、企鵝影視高級副總裁馬延琨的話說，《創(chuàng)造101》是騰訊視頻向“節(jié)目+產(chǎn)業(yè)”模式投出的一塊試金石。

直擊“女團(tuán)”行業(yè)痛點(diǎn)

馬延琨在接受《中國新聞出版廣電報(bào)》等媒體采訪時(shí)透露，《創(chuàng)造101》策劃之初就定位于一個(gè)項(xiàng)目，“不是做個(gè)節(jié)目就結(jié)束了，它在模式上的想法就是產(chǎn)業(yè)鏈的打造”。

6月23日，11位逐夢女孩將從《創(chuàng)造101》的舞臺破繭而出，組成一個(gè)全新的女性偶像團(tuán)體并開展為期兩年的活動(dòng)，可以說，那時(shí)才是《創(chuàng)造101》生命周期真正意義上的開始。

從一檔節(jié)目的制作到一個(gè)偶像團(tuán)體的運(yùn)營，難度可想而知。畢竟中國團(tuán)體偶像無論是形象打造、專業(yè)培養(yǎng)還是商業(yè)運(yùn)營都處在初級階段，“女團(tuán)”在國內(nèi)市場更是鮮有成功案例。

特別是團(tuán)隊(duì)調(diào)研走訪了超過400個(gè)團(tuán)體、1.3萬余名女生后，馬延琨深感國內(nèi)“女團(tuán)”正處于百廢待興的艱難起步期，沒有更專業(yè)的團(tuán)隊(duì)可以幫她們走得更遠(yuǎn)，也沒有更大的平臺讓她們被更多人看見。

“很多女孩把自己的青春消耗在這個(gè)行業(yè)里，然而她們唱外國歌、跳外國舞，整個(gè)成長過程中沒有一點(diǎn)中國文化的影子，這也讓我們覺得非常悲哀。”節(jié)目制片人、企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越認(rèn)為，很多年輕人熱衷于關(guān)注和消費(fèi)國外的團(tuán)體偶像，并不是因?yàn)樗麄儾幌矚g國內(nèi)團(tuán)體。“用戶需求是在的，一旦中國有本土的好產(chǎn)品，他們就會(huì)‘follow’本土偶像。”

正是優(yōu)質(zhì)團(tuán)體偶像的缺失，讓騰訊視頻看到了更大的市場空白。而隨著節(jié)目的播出，馬延琨和邱越的判斷也不斷被市場的積極反饋所驗(yàn)證。

“從觀看數(shù)據(jù)上看，《創(chuàng)作101》的受眾與騰訊視頻的付費(fèi)用戶畫像相吻合，點(diǎn)贊、互動(dòng)還是以女性粉絲為主，占比達(dá)到70%，這跟我們的預(yù)設(shè)非常匹配。‘女團(tuán)’節(jié)目更容易做出圈，獲得更大范圍的關(guān)注。”馬延琨說。

本土化改造率50%以上

作為一檔合作綜藝，《創(chuàng)造101》并沒有百分百照搬，甚至在很多環(huán)節(jié)上都進(jìn)行了創(chuàng)新。用馬延琨的話說，“除了核心賽制沒有改變，節(jié)目內(nèi)容的本土化改造率達(dá)到50%以上。”

對于很多關(guān)注過《Produce 101》原版節(jié)目的粉絲而言，這樣的改變似乎難以理解。而馬延琨則認(rèn)為，中國沒有專業(yè)的練習(xí)生制度（日韓一種挖掘新藝人的方法），在節(jié)目邏輯上必然有很大的不同。

邱越也表示，101這個(gè)節(jié)目模式走到今天已經(jīng)有了幾代產(chǎn)品，如果不做任何調(diào)整，不要說觀眾，每個(gè)參與者都會(huì)沒有驚喜，也無法呈現(xiàn)出最真實(shí)自然的狀態(tài)。“從節(jié)目制作的角度也一定要讓它有所不同。”

在核心賽制上，《創(chuàng)造101》保持了以用戶點(diǎn)贊確定成團(tuán)女生的標(biāo)準(zhǔn)；在本土化改造方面，最為關(guān)注的則是如何通過一些合理的賽制設(shè)計(jì)，讓101個(gè)女孩有更多機(jī)會(huì)在觀眾面前展現(xiàn)自我，而不僅僅是簡單的制造懸念。比如第三期節(jié)目中引入“勤奮C位”的角色和賽制設(shè)置，就讓之前出鏡很少的選手張新潔成功圈粉。

“坦白講，兩三個(gè)小時(shí)的節(jié)目平均到每個(gè)人身上，鏡頭是少的，如果我們不用一些賽制設(shè)計(jì)去改變，一些有著自己獨(dú)特個(gè)性、態(tài)度和能力卻沒有那么多粉絲的女孩就難以浮出水面。”馬延琨強(qiáng)調(diào)，讓更多有能力、有態(tài)度的女生通過這檔節(jié)目為人所知，對《創(chuàng)造101》來說也是非常重要的一件事。

引發(fā)年輕人共鳴

隨著《創(chuàng)造101》的熱播，“女團(tuán)”成為網(wǎng)友們茶余飯后議論的高頻詞匯，“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”這句slogan（標(biāo)語）也引發(fā)了很多年輕觀眾的共鳴。

在馬延琨看來，這才是《創(chuàng)造101》在更大意義上的成功。“《創(chuàng)造101》最需要解決的問題就是怎么找到節(jié)目內(nèi)容與行業(yè)痛點(diǎn)、與每個(gè)觀眾生活相勾連的結(jié)合點(diǎn)，這才是節(jié)目真正能夠打動(dòng)觀眾、引發(fā)共鳴的地方。”

而“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”正是《創(chuàng)造101》的答案。“‘逆風(fēng)翻盤’是針對‘女團(tuán)’現(xiàn)狀所提出的，在百廢待興的市場，她們必須學(xué)會(huì)在逆境中成長；而后半句‘向陽而生’則是每個(gè)女生、甚至每個(gè)人面對困難時(shí)應(yīng)該有的心態(tài)。”馬延琨說。

邱越也表示，一個(gè)爆款節(jié)目在價(jià)值表達(dá)上一定是跟本土文化、跟每個(gè)人的生活息息相關(guān)的。對此，制作團(tuán)隊(duì)企鵝影視和七維動(dòng)力以及“女團(tuán)”后續(xù)運(yùn)營方哇唧唧哇有著一致共識。“實(shí)際上‘逆風(fēng)翻盤，向陽而生’的主題不僅僅是針對練習(xí)生或者‘女團(tuán)’的，對當(dāng)下社會(huì)每個(gè)人所面對的困難和問題都有投射，這也是很多觀眾有代入感和共鳴的原因所在。”

隨著節(jié)目推進(jìn)，王菊、強(qiáng)東玥、段奧娟等一個(gè)個(gè)健康、積極、陽光、勇敢的青春形象，正在取代“錐子臉”“網(wǎng)紅面”成為年輕受眾Pick和欣賞的對象。

這樣一種新偶像的鍛造也是騰訊視頻在“節(jié)目+產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略上所要堅(jiān)持的方向。“我們對女生的選擇標(biāo)準(zhǔn)是外表美好、內(nèi)心強(qiáng)大，希望她們的價(jià)值觀和人生態(tài)度是可以給人力量的，也希望未來從《創(chuàng)造101》舞臺走出的‘女團(tuán)’能夠成為新時(shí)代女性的精神榜樣。”馬延琨說。

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責(zé)任編輯：張曉寶

騰訊視頻創(chuàng)造101

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