蘋(píng)果音樂(lè)、Netflix、亞馬遜進(jìn)軍印度不順 流媒體市場(chǎng)份額慘不忍睹
2018-06-04 15:11:48
來(lái)源： 獵云網(wǎng) 作者：編譯/群保姆 熱度:
當(dāng)亞馬遜和Netflix進(jìn)軍寶萊塢發(fā)展新用戶(hù)時(shí)，遭遇了來(lái)自當(dāng)?shù)鼐揞^Hotstar的激烈競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Jana的研究報(bào)告，Hotstar是媒體集團(tuán)Star India下屬公司，其服務(wù)內(nèi)容中提供大量體育賽事內(nèi)容，2018年一季度末在當(dāng)?shù)匾曨l流媒體點(diǎn)播市場(chǎng)占有率達(dá)69.7%。
在印度，Netflix的點(diǎn)播流媒體服務(wù)定價(jià)最高，一季度末只占1.4％的市場(chǎng)份額，亞馬遜Prime Video也好不到哪里去，市場(chǎng)占有率僅為5％。Netflix和亞馬遜Prime Video甚至落后于13％市場(chǎng)份額的SonyLIV和10.7%市場(chǎng)份額的Viacom的Voot。
最近幾個(gè)月，Hotstar推出的年費(fèi)折扣價(jià)很受新用戶(hù)歡迎。Hotstar在印度擁有幾部火爆電影和劇集（來(lái)自HBO、Showtime、迪士尼和?？怂梗┑莫?dú)家在線(xiàn)播放權(quán)。
本周在加利福尼亞召開(kāi)的科技網(wǎng)站Recode的Code大會(huì)上，21世紀(jì)?？怂梗⊿tar India的母公司）的CEO James Murdoch表示，Hotstar現(xiàn)在“有1.45億個(gè)獨(dú)立月度用戶(hù)，每天的活躍時(shí)間高達(dá)20億分鐘。”德勤報(bào)告顯示，到2020年，印度的視頻市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到2.18億美元。
Jana使用從mCent瀏覽器收集的APP安裝數(shù)據(jù)來(lái)測(cè)算每家公司的市場(chǎng)地位。該公司的一位發(fā)言人表示，該公司沒(méi)有調(diào)查過(guò)蘋(píng)果App Store的下載數(shù)據(jù)。Counterpoint Research之前在12月發(fā)布的一份詳實(shí)的報(bào)告也顯示類(lèi)似的數(shù)字。
音樂(lè)流媒體服務(wù)
談到流媒體音樂(lè)服務(wù)時(shí)，哪家公司能勝出？谷歌在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的根基很牢固，可以惠及其一系列的服務(wù)。據(jù)Jana報(bào)道，谷歌Play Music在標(biāo)桿智能手機(jī)的安裝率高達(dá)63.7％。盡管這份報(bào)告補(bǔ)充說(shuō)不清楚其中有多少付費(fèi)用戶(hù)。JioMusic和Saavn的聯(lián)合實(shí)體（兩家公司在3月底宣布合并）占26.1％的市場(chǎng)份額。Reliance Jio的內(nèi)容服務(wù)之一，JioMusic面向電信網(wǎng)絡(luò)超過(guò)1.6億用戶(hù)提供免費(fèi)服務(wù)。
Gaana在今年早些時(shí)候從騰訊和Times Internet籌集了1.15億美元，市場(chǎng)份額為4.5％，是印度第三大流行音樂(lè)流媒體服務(wù)，其次是Bharti Airtel的Wynk，占3％，Hungama占1.3％。
有趣的一點(diǎn)是：將每個(gè)用戶(hù)在每個(gè)流媒體音樂(lè)APP上花費(fèi)的平均總時(shí)間，與每個(gè)用戶(hù)在所有APP上平均花費(fèi)的時(shí)間進(jìn)行對(duì)比，谷歌Play Music和JioMusic-Saavn的數(shù)據(jù)變化挺大。谷歌Play Music只能獲得40％的用戶(hù)時(shí)間，JioMusic-Saavn則只能達(dá)到37.8％。因此，盡管有更多人在使用谷歌的APP，但與其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的用戶(hù)相比，他們播放音樂(lè)的時(shí)間比較少。
Apple Music（蘋(píng)果音樂(lè)）在印度的定價(jià)比大多數(shù)國(guó)家低得多，但是生存依舊很艱難。截至1月1日，它占據(jù)了0.1％的市場(chǎng)份額。值得注意的是，盡管iPhone在絕大多數(shù)安卓占主導(dǎo)的國(guó)家中有一小點(diǎn)份額。由于iPhone用戶(hù)是最有可能訂閱Apple Music的人群，Apple Mucis的市場(chǎng)份額如此微小并不令人感到意外。
來(lái)自市場(chǎng)研究公司AppAnnie和SensorTower的數(shù)據(jù)很大程度上證實(shí)了Jana的發(fā)現(xiàn)。 在Google Play應(yīng)用商店中，JioMusic和Google Play音樂(lè)在最近幾個(gè)月的排名都令人印象深刻，而Apple Music在音樂(lè)和音頻等類(lèi)別中的排名依然不佳。
展望未來(lái)，Jana首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Nathan Eagle表示，預(yù)計(jì)印度流媒體服務(wù)行業(yè)將進(jìn)一步整合。 “這將需要大量的資金來(lái)阻擊那些在該地區(qū)投入很大的競(jìng)爭(zhēng)者，”他說(shuō)。
責(zé)任編輯：張曉寶
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