愛(ài)奇藝的“技術(shù)進(jìn)擊”：搶奪5.65億網(wǎng)民的碎片化時(shí)間
2018-06-05 08:59:43
來(lái)源： 娛樂(lè)資本論 熱度:
Amazon看起來(lái)在零售行業(yè)，其實(shí)是一家科技公司；Tesla看起來(lái)在汽車行業(yè)，但它也是一家科技公司；Netflix更是開(kāi)著業(yè)內(nèi)頂薪，打著燈籠挖IT工程師，公司官網(wǎng)還開(kāi)設(shè)技術(shù)博客討論各種尖端技術(shù)問(wèn)題……
知乎上一位叫陳達(dá)的分析師做了這樣的對(duì)比。事實(shí)上，愛(ài)奇藝也是這樣一家公司，雖然身在娛樂(lè)行業(yè)，但它依然是一家科技色彩相當(dāng)濃厚的公司。
進(jìn)入2018年，就在整個(gè)視頻行業(yè)仍在比拼超級(jí)網(wǎng)劇、超級(jí)網(wǎng)綜、超級(jí)體育版權(quán)之時(shí)，愛(ài)奇藝正在啟動(dòng)新的一輪“軍備競(jìng)賽”，涉及短視頻、AI、VR等多個(gè)領(lǐng)域。
這家公司還啟動(dòng)了多APP戰(zhàn)略——愛(ài)奇藝泡泡、愛(ài)奇藝納逗、愛(ài)奇藝閱讀、愛(ài)奇藝動(dòng)漫、愛(ài)奇藝奇巴布，乃至功能更創(chuàng)新的“吃鯨”……試圖從長(zhǎng)視頻、短視頻、圖文，乃至粉絲社交領(lǐng)域形成合圍，“謀殺”所有用戶的時(shí)間。
不久前，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇接受媒體采訪時(shí)，就曾明確表達(dá)了愛(ài)奇藝對(duì)于短視頻領(lǐng)域的野心：“短視頻市場(chǎng)還沒(méi)有到終局……對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)講，長(zhǎng)短視頻、文字、圖片不重要，娛樂(lè)更重要，只要誰(shuí)在搶奪愛(ài)奇藝的娛樂(lè)性市場(chǎng)，按我們自然形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。”
這一切，可能緣于互聯(lián)網(wǎng)世界中，渠道與流量的快速變化。
易觀咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年以來(lái)，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站在用戶使用時(shí)長(zhǎng)上的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)不再呈現(xiàn)大幅上升的趨勢(shì)，相反，短視頻的用戶使用時(shí)長(zhǎng)不斷提升。
尤其是隨著AI技術(shù)的快速發(fā)展，抖音、快手等短視頻平臺(tái)幾乎可以精準(zhǔn)的洞察用戶偏好，直接導(dǎo)致用戶“沉溺”其中，難以自拔……此外，用戶在電視端的視頻消費(fèi)越來(lái)越多，一度充滿了泡沫的VR技術(shù)，也正在逐漸成熟。
成功登陸納斯達(dá)克，愛(ài)奇藝獲得了一定的安全邊界。我們大膽預(yù)測(cè)，未來(lái)，有機(jī)會(huì)顛覆愛(ài)奇藝的，大概率不是它的同行，而是來(lái)自其他領(lǐng)域的“奇兵”。
但愛(ài)奇藝，真的準(zhǔn)備好了嗎？
你不熟悉的“科技愛(ài)奇藝”
站在愛(ài)奇藝創(chuàng)新大廈的8樓，一走出辦公區(qū)，迎面而來(lái)是馬路對(duì)面的一副超大廣告牌——做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司。
與其說(shuō)這是對(duì)外的品牌宣傳，不如說(shuō)是為了提醒公司同仁，不忘使命與初衷。
熟悉業(yè)內(nèi)的人都知道，一般而言，視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)更龐大一些，但愛(ài)奇藝的技術(shù)團(tuán)隊(duì)成員卻占整個(gè)團(tuán)隊(duì)人數(shù)50%以上。創(chuàng)始人龔宇是典型的理工男，背后的大股東百度更是國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的技術(shù)公司。
根據(jù)今年披露的招股書(shū)顯示，愛(ài)奇藝2016年的技術(shù)研發(fā)投入是8.2億，2017年這一數(shù)字達(dá)到12.69億。不久前，愛(ài)奇藝2018世界大會(huì)以科技助力創(chuàng)新為主題，將科技的提高到前所未有的高度。
“美國(guó)有兩個(gè)交易所，紐交所的歷史要比納斯達(dá)克更久，但愛(ài)奇藝選擇后者，原因是全世界偉大的科技公司都選擇在納斯達(dá)克上市。”龔宇這樣說(shuō)。
相比其他視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝確實(shí)對(duì)技術(shù)更敏感。它是國(guó)內(nèi)唯一使用4K杜比視界HDR與全景聲技術(shù)進(jìn)行商業(yè)拍攝的視頻網(wǎng)站。
愛(ài)奇藝CEO龔宇在2018年愛(ài)奇藝世界大會(huì)上演講
2014年開(kāi)始，愛(ài)奇藝就著手搭建“愛(ài)奇藝大腦”的數(shù)據(jù)庫(kù)，研究各種視頻編解碼、云計(jì)算、多屏融合、視頻搜索、節(jié)目推薦等算法。
目前，愛(ài)奇藝基于大數(shù)據(jù)的AI技術(shù)已經(jīng)走到了應(yīng)用階段，在智能剪輯、智能創(chuàng)作、智能選角、智能分發(fā)等層面都開(kāi)始落地?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》的一篇廣播中說(shuō)，AI是一場(chǎng)競(jìng)賽，你不做，總有人會(huì)去做。
也許你會(huì)好奇，愛(ài)奇藝鉆研大數(shù)據(jù)這么久，為什么現(xiàn)在才提出要在技術(shù)方面全面進(jìn)擊？
一方面是，AI的前提是數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和積累，需要數(shù)據(jù)達(dá)到一定量級(jí)之后才能做智能化分析；另一方面，愛(ài)奇藝自從上市后，龔宇就多次提到愛(ài)奇藝是Netflix+，而后者一直以數(shù)據(jù)分析引以為傲。
更重要的是，所有科技應(yīng)用的背后，爭(zhēng)搶5.65億網(wǎng)民的碎片化時(shí)間，才是最終的目的。為此，愛(ài)奇藝還在近幾年里陸續(xù)建立了多個(gè)APP，組成了超級(jí)APP矩陣，包括愛(ài)奇藝泡泡、納逗等產(chǎn)品。
畢竟占有了用戶時(shí)間，就等于占有市場(chǎng)份額。
愛(ài)奇藝超級(jí)APP矩陣
從產(chǎn)品形態(tài)上，龔宇說(shuō)的，愛(ài)奇藝從一個(gè)主APP到7個(gè)APP是從蘋(píng)果樹(shù)到蘋(píng)果園的過(guò)程；從技術(shù)層面看，其實(shí)是愛(ài)奇藝主APP與旗下眾多APP之間形成了閉環(huán)。
一方面，多個(gè)APP的內(nèi)容可以吸引更多的愛(ài)奇藝用戶，存儲(chǔ)更多數(shù)據(jù)；另一方面，愛(ài)奇藝可以利用AI技術(shù)更好的觸達(dá)這些獨(dú)立APP的用戶，推送他們喜歡的內(nèi)容，以提高粘性。
愛(ài)奇藝幾個(gè)獨(dú)立APP中，做得比較早，且頗有成效的一個(gè)APP是愛(ài)奇藝泡泡。
這是愛(ài)奇藝在視頻創(chuàng)作、播放之外，在社交領(lǐng)域的一次成功嘗試。截止2017年12月，愛(ài)奇藝泡泡兩周年之際，擁有19.8萬(wàn)個(gè)圈子，日活峰值達(dá)到6849萬(wàn)，為冷啟動(dòng)的《中國(guó)有嘻哈》宣傳視頻導(dǎo)流6382.6萬(wàn)……
在娛樂(lè)資本論看來(lái)，泡泡能夠在短時(shí)間內(nèi)，且強(qiáng)敵環(huán)伺的環(huán)境下取得這樣的成績(jī)，一方面是自帶明星和影視資源；另一方面是掌握了用戶偏好數(shù)據(jù)。對(duì)于愛(ài)奇藝而言，泡泡的價(jià)值遠(yuǎn)不止一個(gè)粉絲平臺(tái)，畢竟有不同圈層的粉絲聚集之后，就有了精準(zhǔn)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。
所以，其實(shí)愛(ài)奇藝泡泡兼具內(nèi)容平臺(tái)、播出平臺(tái)、粉絲平臺(tái)和宣發(fā)平臺(tái)，整個(gè)宣發(fā)過(guò)程在一個(gè)app內(nèi)完成，深度連接粉絲和內(nèi)容，形成持續(xù)良性互動(dòng)。
整個(gè)愛(ài)奇藝都認(rèn)為，社交是非常重要的，不管是陌生人社交還是熟人社交。無(wú)論在愛(ài)奇藝泡泡，還是納逗、吃鯨等產(chǎn)品上都有一些彈幕的創(chuàng)新，并在整體戰(zhàn)略上鼓勵(lì)用戶進(jìn)行社交。
類似于愛(ài)奇藝泡泡等社交產(chǎn)品或者社區(qū)，已經(jīng)有了比較成型的思路，但在愛(ài)奇藝上做熟人社交依舊是一件比較難的事情。
在劉文峰看來(lái)：“你可能會(huì)想跟朋友一起看長(zhǎng)視頻，但如果讓你通訊錄上所有好友都知道你看過(guò)這個(gè)影片，或者你喜歡看什么樣的影片，可能你就不愿意了。愛(ài)奇藝的消費(fèi)形態(tài)決定了，做熟人社交比較難。但短視頻APP可以。所以，也是想用短視頻APP這種形態(tài)來(lái)補(bǔ)足短板。”
目前，愛(ài)奇藝的主APP中還是上線了一個(gè)“影吧”的功能，允許用戶在看電影的時(shí)候可以邀請(qǐng)好友或者是加陌生人為好友，同步看一部作品，并且在各自的房間進(jìn)行評(píng)論，兼顧熟人社交和陌生人社交性。
除了愛(ài)奇藝泡泡以外，負(fù)責(zé)短視頻泛娛樂(lè)短視頻和UGC的兩款產(chǎn)品愛(ài)奇藝納逗和吃鯨也上升到整個(gè)產(chǎn)品的戰(zhàn)略高度。
納逗的前身是2016年上線的愛(ài)奇藝頭條，是愛(ài)奇藝主要的短視頻平臺(tái)。龔宇在世界大會(huì)上也說(shuō)，短視頻占愛(ài)奇藝觀看量的30%，未來(lái)仍有很大發(fā)展空間。
“愛(ài)奇藝原來(lái)做長(zhǎng)視頻，長(zhǎng)視頻站住腳了就會(huì)做短視頻，現(xiàn)在剛剛開(kāi)始騰出手來(lái)。這將是愛(ài)奇藝接下來(lái)重要的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，得益于短視頻業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，愛(ài)奇藝信息流業(yè)務(wù)已經(jīng)告訴增長(zhǎng)。”
其實(shí)愛(ài)奇藝本身有大量的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，而在一個(gè)綜藝或者影視節(jié)目制作過(guò)程中，有很多沒(méi)辦法放進(jìn)項(xiàng)目里的好玩鏡頭。相當(dāng)于，愛(ài)奇藝在做短視頻這件事情上，要比其他短視頻平臺(tái)的編輯成本低得多。
“在沒(méi)有納逗這個(gè)獨(dú)立APP之前，這些短視頻內(nèi)容跟愛(ài)奇藝輸出的長(zhǎng)視頻混在一起的。由于這個(gè)產(chǎn)品的編輯成本比較低。我們用戶有很多需求，看長(zhǎng)視頻的壓力比較大，需要花更長(zhǎng)的時(shí)間，如果說(shuō)時(shí)間不夠，只能拖著看，但短視頻可以不停地逛，可以迅速尋找或者推薦用戶想看的內(nèi)容，并且快速消費(fèi)。”劉文峰說(shuō)。
可以理解納逗為一個(gè)獨(dú)立的聚合短視頻平臺(tái)。打開(kāi)納逗可以發(fā)現(xiàn)，上面有很多電影的片花或者經(jīng)典片段，以及不少綜藝節(jié)目的明星片段等，一般是泛娛樂(lè)短視頻的內(nèi)容居多，最多的視頻點(diǎn)贊人數(shù)在100左右。
“這些獨(dú)立的APP用戶都是跟主APP用戶有關(guān)聯(lián)性的，我們希望滿足愛(ài)奇藝用戶在不同時(shí)間和不同情境的需求，而不是推廣一個(gè)與愛(ài)奇藝用戶完全無(wú)關(guān)的產(chǎn)品。”劉文峰表示。
愛(ài)奇藝吃鯨
納逗是純技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品，尤其是AI驅(qū)動(dòng)。愛(ài)奇藝并沒(méi)有大規(guī)模的推廣納逗，或者花錢(qián)買流量，更多的還是依靠納逗本身的內(nèi)容去吸引用戶，以及靠AI技術(shù)去探測(cè)用戶，以提高用戶粘性。
愛(ài)奇藝有很強(qiáng)的導(dǎo)流能力和用戶興趣識(shí)別能力。所以，在推廣效率方面會(huì)高于其他從頭做起的短視頻創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。本身愛(ài)奇藝APP做的很大，而且有各種插件?，F(xiàn)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，孵化產(chǎn)品矩陣，對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，難度會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于某一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者是很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
“都是在愛(ài)奇藝自有渠道在推，納逗上大部分都是愛(ài)奇藝用戶，我們并不想推廣一個(gè)與愛(ài)奇藝完全無(wú)關(guān)的產(chǎn)品。而是希望用戶能在碎片化的時(shí)間，去消費(fèi)短視頻內(nèi)容，并形成粘性。”
未來(lái)愛(ài)奇藝還會(huì)有新的APP出來(lái)么？劉文峰說(shuō)，不排除有新的APP。但是怎么判斷要不要做一個(gè)新的APP，標(biāo)準(zhǔn)是什么很重要。而這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是ROI（投資回報(bào)率）。
“能看到盈利的，既是現(xiàn)在沒(méi)法盈利，也要在可以預(yù)見(jiàn)的期限內(nèi)盈利才行。”順著這邏輯，愛(ài)奇藝做了愛(ài)奇藝奇巴布這個(gè)獨(dú)立的APP。
它的用戶年齡段在0-12歲之間，看起來(lái)跟愛(ài)奇藝的主流用戶年齡段（25-35）好像不是完全吻合。但在做這個(gè)APP之前，愛(ài)奇藝已經(jīng)通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，大量用戶搜索與兒童相關(guān)的內(nèi)容，而且，這個(gè)獨(dú)立APP的帶來(lái)的消費(fèi)投資回報(bào)率很高。
愛(ài)奇藝AI落地
早在2014年開(kāi)始，愛(ài)奇藝做了“愛(ài)奇藝大腦”，進(jìn)行大數(shù)據(jù)研究，涵蓋了物體識(shí)別、場(chǎng)景識(shí)別、圖像檢索、語(yǔ)音識(shí)別OCR識(shí)別、自然語(yǔ)言處理等多種人工智能技術(shù)。不過(guò)，在當(dāng)時(shí)的階段，大數(shù)據(jù)還處于參考和指導(dǎo)這樣的初級(jí)應(yīng)用階段。
舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，后臺(tái)數(shù)據(jù)可以知道用戶用什么樣的終端看，喜歡什么樣的內(nèi)容，以及喜歡在什么時(shí)間看。這對(duì)愛(ài)奇藝當(dāng)時(shí)的內(nèi)容采購(gòu)評(píng)估提供了很大的便利。
但現(xiàn)在，我們所說(shuō)的愛(ài)奇藝AI，要遠(yuǎn)比之前的大數(shù)據(jù)分析智能得多，主要應(yīng)用在智能剪輯、智能選角、智能分發(fā)、智能體驗(yàn)等領(lǐng)域，甚至說(shuō)已經(jīng)滲透到愛(ài)奇藝從內(nèi)容創(chuàng)作到播出、客服等各個(gè)環(huán)節(jié)。
去年，楊瀾寫(xiě)了一本書(shū)，名為《人工智能真的來(lái)了》。其中提到，除了硬件設(shè)備以外，機(jī)器還大舉進(jìn)入人類的藝術(shù)世界，甚至表現(xiàn)出不凡的創(chuàng)作力，他們合作按照倫勃朗的畫(huà)風(fēng)作畫(huà)，像巴赫那樣編曲，寫(xiě)懸疑小說(shuō)，創(chuàng)作劇本，編輯電影預(yù)告片……
今年，這樣的事情在愛(ài)奇藝正在上演。“AI科技對(duì)娛樂(lè)行業(yè)的影響，很多人看不清楚。但在愛(ài)奇藝的生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展中，它不只是個(gè)簡(jiǎn)單的功能。”龔宇說(shuō)。
就以智能選角為例，一部影視作品大制作，選擇男一女一不是難事，但除此之外還有200多個(gè)角色，能讓他們都選擇正確的演員，并不容易。
而在愛(ài)奇藝的智能明星庫(kù)中有兩萬(wàn)名明星，可以將他們的表情，行為、著裝等不同類型信息匯聚在數(shù)據(jù)庫(kù)中。對(duì)全部視頻做人臉處理和分析之后，可以計(jì)算出每一個(gè)明星在每一天暴光的時(shí)長(zhǎng)有多長(zhǎng)，曝光的時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，意味著熱度越高，這就是大數(shù)據(jù)+AI計(jì)算宣發(fā)價(jià)值，計(jì)算明星暴光很重要的點(diǎn)。
比如，視頻里可以把趙麗穎標(biāo)注出來(lái)，所有明星都打上不同顏色的框，相同顏色的框是同一個(gè)人。這樣就能快速剪輯出帶有趙麗穎的視頻；甚至今后每個(gè)視頻都會(huì)根據(jù)明星的特點(diǎn)形成人物標(biāo)簽，包括經(jīng)紀(jì)人對(duì)她的評(píng)價(jià)。
另一個(gè)比較成熟的應(yīng)用是AI剪輯。愛(ài)奇藝綜藝導(dǎo)演車澈表示，做《中國(guó)有嘻哈》和《熱血街舞團(tuán)》的時(shí)候，素材比例大概是1比3000和1比3500，也就是把3000T或者3500T大小的素材剪輯成一個(gè)素材。
要知道，一檔綜藝節(jié)目就有不同空間上百臺(tái)攝像機(jī)同時(shí)工作，后期需要把所有的素材按照各種角度和方向組合在一起，而之前這些都是人力來(lái)完成的，可想而知在后期剪輯中的效率，以及所花費(fèi)的成本。
但AI可以通過(guò)自動(dòng)化的音頻對(duì)位，使得剪輯前的準(zhǔn)備工作縮小，效率更高。而且，AI還可以代替人工篩選廢鏡頭。
“舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子。AI的表情檢索應(yīng)用。比如，我在唱一首歌，你們應(yīng)該哭，因?yàn)锳I在系統(tǒng)內(nèi)自動(dòng)打了標(biāo)簽，我可以把所有笑的素材全部過(guò)濾掉，然后從哭的素材里檢索我更需要的表情。”車澈說(shuō)。
最后智能化達(dá)到哪種效果呢？就比如說(shuō)，你是某個(gè)明星的粉絲，根據(jù)智能化推薦，你看到的影視宣傳海報(bào)都是自己愛(ài)豆在C位的那種。
全面爭(zhēng)奪用戶時(shí)間，精準(zhǔn)奪取廣告主！
視頻網(wǎng)站在技術(shù)方面的狂熱并不是愛(ài)奇藝的專利，北美視頻網(wǎng)站Netflix以及Hulu同樣在大數(shù)據(jù)分析和AI方面有心得。
尤其是Netflix一直高調(diào)宣布自己是科技公司。
Netflix今年在內(nèi)容花了60億美元，而讓其中的冷門(mén)內(nèi)容也能夠發(fā)揮作用，需要依賴基于用戶習(xí)慣數(shù)據(jù)的個(gè)性化推薦系統(tǒng)，觀看率提升3-4倍。
過(guò)去幾年，Netflix在技術(shù)研發(fā)方面的預(yù)算增長(zhǎng)比公司營(yíng)收增長(zhǎng)稍微快一些，去年的研發(fā)投入為6.51億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)38%（營(yíng)收同比增長(zhǎng)約為10%），涵蓋“測(cè)試、維護(hù)和修改用戶界面，推薦、促銷、流媒體播放技術(shù)和公司基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”的支出，包括用于AWS云服務(wù)的費(fèi)用。
Netflix一大廣為人知的秘密就是控制用戶的情緒。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，奈飛每天會(huì)對(duì)3000萬(wàn)次“播放”（包括暫停、倒退和快進(jìn)等動(dòng)作）注冊(cè)用戶的400萬(wàn)次評(píng)級(jí)、300萬(wàn)次搜索，以及一天中用戶觀看視頻的時(shí)間和所使用的設(shè)備進(jìn)行觀測(cè)。這一強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)使得他們能更精準(zhǔn)地掌握用戶的偏好，從而舉重若輕。
“在花錢(qián)買內(nèi)容這件事兒上，奈飛可能每年會(huì)節(jié)省10億美金。”根據(jù)Netflix產(chǎn)品創(chuàng)新副總裁Carlos Uribe-Gomez和首席產(chǎn)品官Neil Hunt的一份報(bào)告顯示。
包括愛(ài)奇藝在內(nèi)的所有視頻網(wǎng)站都能感受到，用戶的觀影習(xí)慣一直在變，有的會(huì)員可能一整年都在看《加勒比海盜1》，一天不落；人們?cè)絹?lái)越喜歡瘋狂刷劇了，你可能已經(jīng)三刷《老友記》、新一季《摩登家庭》又進(jìn)入冬歇了，不如從第一季開(kāi)始重溫，攢著等最新的完結(jié)了一起看.，刷電視劇這件事情如同時(shí)間黑洞一樣。
通過(guò)數(shù)據(jù)跟蹤用戶習(xí)慣的變化，比猜測(cè)更有效率。
最典型的哪里就是奈飛通過(guò)大數(shù)據(jù)，從而自制了《紙牌屋》，并獲得成功。有了AI技術(shù)，奈飛自制劇成功的可能性為80%，而傳統(tǒng)電視臺(tái)制作節(jié)目成為爆款的可能性只有20%-30%。
除了奈飛以外，Hulu也是研究AI技術(shù)已經(jīng)有10年了。
“比如，我們現(xiàn)在人工郵件會(huì)用算法找一批對(duì)足球感興趣的人，并給他們發(fā)郵件，我們已經(jīng)在做了。但我們更希望從頭到尾完全自動(dòng)化、個(gè)性化，這是AI很大的發(fā)揮空間。要做的很好不是很容易。”Hulu全球副總裁諸葛越在愛(ài)奇藝世界大會(huì)上說(shuō)。
由于商業(yè)模式類似，愛(ài)奇藝此前一直對(duì)對(duì)標(biāo)Netflix，技術(shù)似乎是不可避免的一環(huán)。而所有的技術(shù)都是為了搶奪用戶時(shí)間，以及讓廣告變得更加精準(zhǔn)。“達(dá)到廣告就是內(nèi)容，內(nèi)容就是廣告。”
愛(ài)奇藝?yán)肁I技術(shù)可進(jìn)行場(chǎng)景識(shí)別與商品識(shí)別，在直播場(chǎng)景中，公司能夠把畫(huà)面中實(shí)際出現(xiàn)的礦泉水瓶換成另一個(gè)廣告主的產(chǎn)品，即使畫(huà)面移動(dòng)，用戶也看不出這是應(yīng)用人工智能技術(shù)替換過(guò)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更高水平的互動(dòng)和投資回報(bào)，并保持用戶體驗(yàn)。
在劉文峰看來(lái)，用戶的需求在變得更加廣泛可苛刻，流量的成本也越來(lái)越低，使得愛(ài)奇藝需要有很多產(chǎn)品形式來(lái)滿足用戶在多個(gè)方面的娛樂(lè)需求，這是毋庸置疑的。
責(zé)任編輯：饒軍
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4月22日，愛(ài)奇藝兩周年慶典在深圳舉行。高朋滿座自不必說(shuō)，分享成長(zhǎng)歷程當(dāng)然也是必須?！岸潭虄赡觊g，愛(ài)奇藝在中國(guó)視頻領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)了一種嶄新模式，蓬勃的發(fā)展讓我們始終堅(jiān)信、堅(jiān)持、堅(jiān)守‘悅享品質(zhì)’的核心價(jià)值理念。不斷夯實(shí)愛(ài)奇藝在技術(shù)、內(nèi)容、商業(yè)價(jià)值等多點(diǎn)核心競(jìng)爭(zhēng)力，繼續(xù)快速發(fā)展?！逼嫠嚬綜EO龔宇在慶典現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道。堅(jiān)持正版高清愛(ài)奇藝在過(guò)去兩年中的高速發(fā)展，引領(lǐng)了高品質(zhì)長(zhǎng)視頻在中國(guó)從無(wú)到有、從小到大的快速成長(zhǎng)歷程，塑造了標(biāo)桿性的高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視頻播放品牌，一躍成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)視聽(tīng)體驗(yàn)革命的開(kāi)拓者和領(lǐng)導(dǎo)者。2010年4月22日，率先以高清、正版長(zhǎng)視頻為模式的愛(ài)奇藝正式上線，在兩年時(shí)間
互聯(lián)網(wǎng)公司群雄逐鹿 爭(zhēng)奪流量變現(xiàn)能力
如果一家互聯(lián)網(wǎng)公司沒(méi)有流量，它不是在沉默中爆發(fā)，就是在沉默中死去。如果一家互聯(lián)網(wǎng)公司旺丁不旺財(cái)，“群雄逐鹿”背后，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的較量就是流量變現(xiàn)的較量。從走過(guò)“成人禮”到升華變現(xiàn)手段，在近日舉行的2012年百度聯(lián)盟峰會(huì)上，他們有話要說(shuō)。現(xiàn)金奶牛：搜索數(shù)據(jù)南都：百度流量主要來(lái)源網(wǎng)站、聯(lián)盟和移動(dòng)搜索，盡管網(wǎng)頁(yè)搜索流量的變現(xiàn)是百度強(qiáng)項(xiàng)，但現(xiàn)在外面的聯(lián)盟非常多，加上無(wú)線變現(xiàn)力普遍不高，百度聯(lián)盟和移動(dòng)搜索的流量變現(xiàn)將面臨哪些挑戰(zhàn)？向海龍：外面的聯(lián)盟確實(shí)非常多，而且還是一個(gè)完全開(kāi)放的市場(chǎng)。但是我認(rèn)為就目前來(lái)講百度聯(lián)盟是最具有競(jìng)爭(zhēng)力的，最主要的一點(diǎn)就是百度聯(lián)盟平臺(tái)整個(gè)變現(xiàn)能力是最強(qiáng)的。為什么這樣講？因?yàn)槿?/p>
引入第三方監(jiān)管 愛(ài)奇藝破解視頻移動(dòng)端盈利模式死結(jié)
視頻移動(dòng)端盈利模式一直是視頻網(wǎng)站需要待解的死結(jié)，不過(guò)，這一行業(yè)頑疾被視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝成功破解。近日，愛(ài)奇藝在iPad和iphone端同時(shí)引入了CPM(每千人成本)廣告售賣模式，并在業(yè)內(nèi)率先支持秒針、AdMaster、尼爾森、好耶(機(jī)構(gòu)排名不分先后)等權(quán)威第三方曝光監(jiān)測(cè)。視頻移動(dòng)端長(zhǎng)期以來(lái)跨媒介廣告投放效果難以科學(xué)計(jì)量、缺乏有效贏利模式的死結(jié)終于被解開(kāi)，同時(shí)也為視頻移動(dòng)端廣告的規(guī)?；圪u創(chuàng)造了無(wú)限可能。對(duì)此，秒針系統(tǒng)公司首席執(zhí)行官祝偉表示：“在多屏融合的時(shí)代背景下，跨屏視頻廣告的監(jiān)測(cè)與評(píng)估成為廣告主的迫切需求，與愛(ài)奇藝在第三方監(jiān)測(cè)方面的合作對(duì)滿足這種需求是非常好的探索?！绷硗猓瑯I(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，i
愛(ài)奇藝破解視頻移動(dòng)端盈利模式死結(jié)
——iPad、iPhone端廣告實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化售賣近日，愛(ài)奇藝在iPad和iphone端同時(shí)引入了CPM(每千人成本)廣告售賣模式，并在業(yè)內(nèi)率先支持秒針、AdMaster、尼爾森、好耶(機(jī)構(gòu)排名不分先后)等權(quán)威第三方曝光監(jiān)測(cè)。視頻移動(dòng)端長(zhǎng)期以來(lái)跨媒介廣告投放效果難以科學(xué)計(jì)量、缺乏有效贏利模式的死結(jié)終于被解開(kāi)，同時(shí)也為視頻移動(dòng)端廣告的規(guī)?；圪u創(chuàng)造了無(wú)限可能。秒針系統(tǒng)公司首席執(zhí)行官祝偉表示：“在多屏融合的時(shí)代背景下，跨屏視頻廣告的監(jiān)測(cè)與評(píng)估成為廣告主的迫切需求，與愛(ài)奇藝在第三方監(jiān)測(cè)方面的合作對(duì)滿足這種需求是非常好的探索?！狈治銎毡檎J(rèn)為，iPhone和iPad等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的快速普及，為影音娛樂(lè)等用戶