張朝陽(yáng)：搜狐視頻，我們回來(lái)了
2018-06-05 10:05:12
來(lái)源： 搜狐網(wǎng) 熱度:
“你們相信嗎？這個(gè)世界其實(shí)充滿了驚喜，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的劇情正在發(fā)生逆轉(zhuǎn)。”
5月23日，在搜狐視頻2018春夏推介會(huì)上，搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐視頻CEO張朝陽(yáng)的一句“We are back”，開(kāi)啟了搜狐視頻的新征程。
如今，提到互聯(lián)網(wǎng)視頻，也形成了愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊這三大BAT旗下的平臺(tái)。而搜狐視頻，作為當(dāng)年視頻行業(yè)的奠基者，同時(shí)也是曾經(jīng)兩場(chǎng)著名的打擊網(wǎng)絡(luò)盜版視頻運(yùn)動(dòng)的引領(lǐng)者，在此次以“又逢盛夏”為主題的推介會(huì)上終于亮劍，透露了“回歸”后的全新路線。
曾經(jīng)的王者再度歸來(lái)，在被優(yōu)愛(ài)騰用瘋狂燃燒的成本搶占的互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)里，重新出發(fā)的搜狐視頻究竟要闖出一條怎樣的道路？
歸來(lái)的搜狐視頻：失落中尋求突破
“We are back.”
作為最早做門(mén)戶(hù)的視頻網(wǎng)站，回首搜狐視頻來(lái)時(shí)的路，先是率先將互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)險(xiǎn)融資、宣傳以及分類(lèi)導(dǎo)航搜索引入到中國(guó)，奠定了整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)劇的商業(yè)模式和版權(quán)市場(chǎng)。后又在2009年以及2013年領(lǐng)導(dǎo)了兩場(chǎng)打擊視頻盜版的運(yùn)動(dòng)，為整個(gè)行業(yè)及市場(chǎng)掃除路障。
彼時(shí)，從《大秦帝國(guó)》、《我的青春誰(shuí)作主》、《永不磨滅的番號(hào)》、《天天有喜》、《箭在弦上》到美劇《老友記》、《生活大爆炸》、《紙牌屋》、《吸血鬼日記》以及《絕命毒師》，一系列高質(zhì)量的國(guó)內(nèi)外劇集內(nèi)容，讓搜狐視頻穩(wěn)坐視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的頭把座椅。
“一時(shí)爆發(fā)的平臺(tái)，靠盜版、低俗來(lái)迅速獲得流量，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，這是搜狐視頻不會(huì)去做的，我們比較講求取之有道。”誠(chéng)如張朝陽(yáng)所言，注重版權(quán)的搜狐視頻曾通過(guò)不斷的版權(quán)買(mǎi)入為用戶(hù)帶來(lái)豐富的劇集內(nèi)容。
“過(guò)去幾年里，我一直在重新發(fā)明自己。”張朝陽(yáng)表示，對(duì)于自身以及整個(gè)搜狐視頻而言，既要學(xué)習(xí)與思考，還要將對(duì)管理和人生的感悟變成行動(dòng)，以積蓄足夠的能量來(lái)產(chǎn)生“逆轉(zhuǎn)”。
如今，面對(duì)整個(gè)行業(yè)對(duì)頭部?jī)?nèi)容的激烈爭(zhēng)搶以及在內(nèi)容端的日益同質(zhì)化，搜狐視頻反其道而行，在2018年以“差異化、標(biāo)簽化”為核心戰(zhàn)略來(lái)打造平臺(tái)的內(nèi)容標(biāo)識(shí)和商業(yè)價(jià)值。即回歸自制領(lǐng)域，并縱向深耕垂直細(xì)分市場(chǎng)，基于市場(chǎng)用戶(hù)的需求進(jìn)行內(nèi)容布局，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式和商業(yè)產(chǎn)品的全面布局與發(fā)力。
“我們終于看到了，不用去搶奪千萬(wàn)、上億級(jí)劇集的時(shí)代，而是通過(guò)投入較小的方式就能夠走向未來(lái)。”此刻的搜狐視頻，站在優(yōu)良的傳統(tǒng)基石上，望到了通往未來(lái)的道路。
通往未來(lái)：用“匠心”撬動(dòng)市場(chǎng)流量
“通向未來(lái)的道路是有多種多樣的，不止要用一部劇1000萬(wàn)一集的方式來(lái)拼。”
不難發(fā)現(xiàn)，在今年年初，搜狐視頻便逐步退出了視頻網(wǎng)站對(duì)天價(jià)頭部版權(quán)劇的廝殺怪圈，開(kāi)始深耕自制劇。
“我們?cè)?jīng)有流量巨大的頭部劇，自制劇也走出了一條創(chuàng)新的道路，有這樣基因的搜狐視頻，相信我們將來(lái)的自制劇將會(huì)做得更好。”誠(chéng)如張朝陽(yáng)所言，從早期的《匆匆那年》、《無(wú)心法師》，到這兩年的《法醫(yī)秦明》、《我叫黃國(guó)盛》、《拜見(jiàn)宮主大人》以及《動(dòng)物系戀人啊》等，大力發(fā)展自制內(nèi)容的搜狐視頻一再獲得了流量與口碑的雙豐收。
近年來(lái)，隨著視頻網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的不斷投入，從早期備受年輕人喜愛(ài)的古裝、玄幻到快穿、言情以及二次元，越來(lái)越多的內(nèi)容題材開(kāi)始朝現(xiàn)實(shí)生活靠攏。如今的網(wǎng)劇已由小眾轉(zhuǎn)為大眾化，覆蓋了全方位的人群和更現(xiàn)實(shí)的題材。
基于此，搜狐視頻在自制劇方面將延續(xù)以往的精品路線，針對(duì)細(xì)分用戶(hù)的不同愛(ài)好與需求，以差異化打法，通過(guò)推出包括類(lèi)型劇、粉絲向、跨次元等豐富內(nèi)容，來(lái)形成自己的獨(dú)特風(fēng)格與標(biāo)簽。
“集團(tuán)從上到下認(rèn)真在做劇，每部劇出來(lái)都會(huì)傾平臺(tái)之力推廣，所以個(gè)個(gè)都是精品。”放眼搜狐視頻在自制劇領(lǐng)域的布局，類(lèi)型劇方面，不僅有即將回歸的《法醫(yī)秦明2清道夫》，還有《犯罪心理小組X》、《唐詩(shī)三百案》等劇集；粉絲向自制劇包括《降龍之白露為霜》、《熱搜女王》以及《奈何Boss要娶我》等；兼顧不同次元人群需求的搜狐視頻此番也將帶來(lái)《拜見(jiàn)宮主大人2》、《炮灰攻略》、《我在大理寺當(dāng)寵物》以及《重明衛(wèi)：大明機(jī)密》等跨次元?jiǎng)〖?/span>
自制劇為什么是視頻網(wǎng)站能夠存活下去的有效方式？在張朝陽(yáng)看來(lái)，皆因“全天下的藝術(shù)創(chuàng)作沒(méi)有壟斷性”，藝術(shù)創(chuàng)作不像社交網(wǎng)絡(luò)是贏家通吃，而是多個(gè)存在的。“每個(gè)故事都有相應(yīng)的接受人群，如果我們發(fā)揮特長(zhǎng)與我們的DNA，來(lái)制作各種各樣的劇在搜狐視頻獨(dú)播，總會(huì)有受眾來(lái)看。”
市場(chǎng)的越發(fā)成熟，促成了當(dāng)前自制劇“黃金時(shí)代”的到來(lái)。憑借長(zhǎng)久的累積的經(jīng)驗(yàn)以及勇往直前的創(chuàng)新精神，如今的搜狐視頻已然能夠精準(zhǔn)把脈市場(chǎng)走向，這是搜狐視頻特有的優(yōu)勢(shì)，也是它通向未來(lái)的重要武器。
逆轉(zhuǎn)未來(lái)：“小而美”也能釋放大聲量
“一個(gè)好的企業(yè)要以小的投入去發(fā)掘新的機(jī)會(huì)。”
2018年，面對(duì)行業(yè)的內(nèi)容高度同質(zhì)化和競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在自制劇的類(lèi)型和品質(zhì)上進(jìn)行全方位升級(jí)的搜狐視頻，在自制綜藝領(lǐng)域也進(jìn)行了全方位的創(chuàng)新，總體策略為“誠(chéng)制小而美，突圍大制作”。
將時(shí)間線往前移，從《屌絲男士》、《極品女士》到《送一百位女孩回家》等自制綜藝的成功給了搜狐視頻莫大的信心。“當(dāng)代生活如此之豐富多彩，這種小而美的、將鏡頭轉(zhuǎn)向海闊天空的自制綜藝有很大的前景，我們初嘗其成果。”
尤其是《送一百位女孩回家》這檔搜狐視頻自制綜藝，以每期接近二十分鐘的時(shí)長(zhǎng)，節(jié)目截止至第10期累計(jì)播放量已破2億。這一超出市場(chǎng)預(yù)期的表現(xiàn)，還要?dú)w功于搜狐視頻在自制綜藝板塊上的理念：不跟風(fēng)“大制作”，深耕小而美，發(fā)力垂直細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)與深度的兼顧。
憑借差異化、標(biāo)簽化的運(yùn)營(yíng)策略，搜狐視頻在內(nèi)容日益同質(zhì)化的行業(yè)環(huán)境中逐漸實(shí)現(xiàn)“逆轉(zhuǎn)”。而重新調(diào)整之后，搜狐視頻也將在自制綜藝領(lǐng)域，每月推出一檔新節(jié)目。
一類(lèi)是攜手不同行業(yè)的話語(yǔ)領(lǐng)袖所打造的“一種關(guān)注”系列，包括《送一百位女孩回家》第二季、《我有一個(gè)秘密》、《不可思議的圖書(shū)館》、《大師》等自制綜藝，以期在娛樂(lè)之外，關(guān)注與挖掘人文、社會(huì)、文化等不同方向的深度內(nèi)容。另一類(lèi)則是包括《好漢兩個(gè)伴》、《不可思議的假期》、《搖擺的中間人》、《我家有個(gè)健身房》等的“一些角度”系列，力圖在傳統(tǒng)泛娛樂(lè)內(nèi)容的基礎(chǔ)上疊加垂直化標(biāo)簽，打造出兼顧娛樂(lè)又有深度人群洞察力的泛娛樂(lè)綜藝。
“小的投入也可以獲得爆炸性的效果”。眾所周知，在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，大投入不見(jiàn)得代表高回報(bào)，小而美也不一定只是小流量。如何以小投入控制視頻成本，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的情況下，帶來(lái)持續(xù)的收入增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)力，這是搜狐視頻在探索的，也是整個(gè)市場(chǎng)需予以啟迪的。
回歸之后，從自制劇、自制綜藝的探索，再到千帆直播以及搜狐視頻自媒體的全面發(fā)力，不再燒錢(qián)、不再跟風(fēng)的搜狐視頻尋找到了一條“另類(lèi)”的通往未來(lái)的道路。對(duì)于未來(lái)，張朝陽(yáng)如此篤定：“如果你相信，請(qǐng)上車(chē)，這是段一起走向成功的愉快旅程。”
責(zé)任編輯：張曉寶
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