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"熬垮"了樂視微鯨又被小米盯上的KKTV現(xiàn)在怎么樣了?

2018-06-05 10:20:03 來源: 艾肯家電網(wǎng) 熱度:
2017-2018年可以說是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視市場,風(fēng)云變幻,格局生變,樂視曾一直處于風(fēng)口浪尖,早已跌落神壇;而微鯨曝出資本問題,也是處于焦頭爛額的狀態(tài),這兩家品牌基本已經(jīng)被熬垮,還有許多中小品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商日子更不好,當(dāng)然也有個別品牌逆勢而起,除了大家熟知的小米,還有一家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌表現(xiàn)搶眼,引來業(yè)界和消費(fèi)者的關(guān)注:

 

 

——數(shù)據(jù)來源中怡康

注:表格里的國產(chǎn)特指國內(nèi)傳統(tǒng)電視品牌

據(jù)中怡康2018年21周(521-527)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,線上市占率前十的品牌中,國內(nèi)傳統(tǒng)家電品牌6家;合資品牌2家,分別為夏普與飛利浦;互聯(lián)網(wǎng)品牌2家分別為小米、KKTV。前十品牌中,2018累計(jì)占有率同比增長的僅有5家,其中國產(chǎn)傳統(tǒng)電視品牌和合資品牌均折損一半,而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌僅有小米和KKTV兩家入圍。

事實(shí)上同作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,小米和KKTV代表了兩種模式,小米是純粹的互聯(lián)網(wǎng)品牌,而其中KKTV作為傳統(tǒng)電視巨頭康佳旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,其良好的發(fā)展態(tài)勢對于整個電視行業(yè)而言,也更有啟示意義。

許多原本發(fā)展被一路看好的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌會倒塌,這其中除了一些品牌自身個例,當(dāng)然也有共性原因所導(dǎo)致。

 

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經(jīng)過這幾年的野蠻式發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)電視市場其實(shí)已經(jīng)趨于飽和。2017年的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)更是進(jìn)入加速洗牌期,盡管市場漸漸趨于理性,不再是那么盲目地去“燒錢”、打價格戰(zhàn),但競爭卻仍舊激烈,各電視廠商也逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容、渠道、服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合競爭。這個時候,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的一些天然短板就顯現(xiàn)出來。

再加上又經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌發(fā)展過程中影響最大的面板漲價浪潮,據(jù)悉截至去年6月份,占據(jù)電視生產(chǎn)主要成本的面板價格,同期漲幅已達(dá)到40%左右,但電視終端的市場價格漲幅卻還未達(dá)到20%不及面板的一半。原本主打高性價比的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌遭遇最大的發(fā)展危機(jī)。

反觀KKTV,依托康佳品牌背書,擁有38年的電視制造經(jīng)驗(yàn),深度整合行業(yè)供應(yīng)鏈,在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量管控和售后服務(wù)方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

 

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KKTV通過“國產(chǎn)大牌品質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)品牌價格”的策略,贏得消費(fèi)者。而市場很多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,即便是像小米這樣的,也是缺乏供應(yīng)鏈和研發(fā)優(yōu)勢,而且在線下渠道和售后服務(wù)方面還有很長的一段路要走。

以售后為例,買了KKTV就可以擁有大拇指康佳售后,全國的44個分公司用戶服務(wù)部、5個分康維修中心、186個用戶服務(wù)站、3000多家特約維修網(wǎng)點(diǎn),從通電驗(yàn)機(jī)、送貨入戶等提供一條龍服務(wù)。

而且,在目前互聯(lián)網(wǎng)電視市場趨于飽和的狀態(tài)下,KKTV除了一直秉承“用電視改善親情”的品牌理念,同時也是審時度勢,為未來發(fā)展謀劃好布局,這在其最新發(fā)布的新品就可見一斑。

 

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例如搶灘AI電視,布局智慧家庭,聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊和電商巨頭京東發(fā)布了KKTVU50F1。這款新一代AI電視采用全面升級的人工智能語音交互功能,更搭載了YIUI+京東智能系統(tǒng)平臺,通過軟硬件整合,帶來一整套以U50F1為中心的智能家庭生活解決方案,感受AI電視給生活帶來的美好。

 

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另外就是深挖垂直市場,打造差異化產(chǎn)品。當(dāng)許多電視品牌還在強(qiáng)調(diào)電視屏幕,完善處理器的同時,KKTV則是把目光放在電視的音響,推出了KKTV U55MAX2,這款新品前置頂級音響單元,支持7大音效系統(tǒng),采用釹鐵硼稀土內(nèi)磁腔體,帶來身臨其境的音質(zhì)音效體驗(yàn),無論你是全民K歌、欣賞饕餮大片,還是暢玩游戲或者在家看世界杯買足彩,都能讓你擁有一系列全面升級的電視體驗(yàn),重新定義了客廳娛樂。

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互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到新的發(fā)展階段,不只是純粹拼價格,靠營銷,更是比質(zhì)量、拼渠道、提服務(wù),是全方位的綜合實(shí)力較量?;蛟S擁有得天獨(dú)厚優(yōu)勢以及清晰定位的KKTV,才是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌發(fā)展的正確方向,我們一起見證。

責(zé)任編輯:饒軍

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