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【圍觀】第24屆上海電視節(jié)臺(tái)長(zhǎng)論壇：如何發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)力

2018-06-12 09:39:55 來(lái)源： 眾視媒體 作者：向 熱度:
【眾視媒體消息】2018年6月11日下午，第24屆上海電視節(jié)開幕論壇“主流媒體輿論引導(dǎo)力臺(tái)長(zhǎng)論壇”舉行。在新時(shí)代的背景下，傳播格局和輿論環(huán)境深刻變革，電視臺(tái)如何大力提高廣播電視宣傳傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，如何更好地關(guān)照現(xiàn)實(shí)，發(fā)揮引領(lǐng)引導(dǎo)作用，提升節(jié)目質(zhì)量，宣傳新思想，記錄新時(shí)代？本場(chǎng)論壇邀請(qǐng)各大電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)聚焦這一話題，探討如何把握時(shí)代之魂、關(guān)注時(shí)代之需、聚焦時(shí)代之變、引領(lǐng)時(shí)代之風(fēng)。
 
國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)張宏森、國(guó)家廣播電視總局電視劇司司長(zhǎng)毛羽、國(guó)家廣播電視總局電視劇司副司長(zhǎng)楊錚、國(guó)家廣播電視總局宣傳司副司長(zhǎng)王小亮、國(guó)家廣播電視總局傳媒司副司長(zhǎng)戴振宇、中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)易凱、上海市文化廣播影視管理局局長(zhǎng)于秀芬、上海市文化廣播影視管理局副局長(zhǎng)王瑋、中央電視臺(tái)副總編輯彭健明、湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌、上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)高韻斐、江蘇省廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)卜宇、浙江廣播電視集團(tuán)總編輯姜軍、黑龍江廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)楊晶,以及寧夏、福建、青海、新疆、河北、吉林、江西、廈門等省市廣播電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)內(nèi)專家、媒體人士出席了論壇。

央視副總編彭健明：打造央視新時(shí)代超級(jí)片單
 
6月11日下午，在第24屆上海電視節(jié)“臺(tái)長(zhǎng)論壇：主流媒體輿論引導(dǎo)力高峰會(huì)”上，中央電視臺(tái)副總編輯彭建明同志結(jié)合央視的具體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從舉旗定向，承擔(dān)國(guó)家媒體責(zé)任,加強(qiáng)引領(lǐng)，鞏固意識(shí)形態(tài)陣地，扎根人民，抒寫現(xiàn)實(shí)主義情懷三個(gè)方面闡述了如何推進(jìn)電視劇工作進(jìn)一步繁榮發(fā)展。
 
 
作為主流媒體應(yīng)當(dāng)明確自己的重要使命，挑起肩頭舉旗定向的責(zé)任重?fù)?dān)；要以“匠人精神”打磨國(guó)產(chǎn)電視劇品牌，讓主旋律更加嘹亮；要扎根現(xiàn)實(shí)，從生活源泉中汲取靈感，深入生活，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。以創(chuàng)新貫穿創(chuàng)作始末，創(chuàng)作出更多“源于生活而高于生活”的電視劇精品。
 
彭建明同志從三方面的全面論述為廣大電視劇工作者如何創(chuàng)作出更好地唱響主旋律，謳歌新時(shí)代的作品，進(jìn)而推動(dòng)新時(shí)代社會(huì)主義文藝繁榮發(fā)展具有重大指導(dǎo)意義和借鑒價(jià)值。
 
一、舉旗定向，承擔(dān)國(guó)家媒體責(zé)任
 
繁榮電視劇發(fā)展，是宣傳思想文化戰(zhàn)線的一項(xiàng)重要任務(wù)，是影視傳媒行業(yè)深化改革的必然要求，更是人民群眾對(duì)美好生活向往的重要組成部分。
 
二、加強(qiáng)引領(lǐng)，鞏固意識(shí)形態(tài)陣地
 
電視劇，特別是主旋律電視劇，發(fā)揮著重要的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)、鞏固和發(fā)展作用。
 
要從源頭開始，超前謀劃，打造新時(shí)代超級(jí)片單。從融合著手，一體統(tǒng)籌，擦亮“國(guó)產(chǎn)劇”精品品牌。制播雙方要從劇本創(chuàng)作階段開始深入溝通，秉持“匠人精神”，花時(shí)間研究歷史，下基層體驗(yàn)生活，下功夫琢磨作品。從終端把關(guān)，嚴(yán)格審核，確保意識(shí)形態(tài)安全
 
三、扎根人民，抒寫現(xiàn)實(shí)主義情懷
 
深入生活，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，把滿足人民精神文化需求作為電視劇創(chuàng)作播出的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。聚焦現(xiàn)實(shí)，進(jìn)行無(wú)愧于時(shí)代的電視劇創(chuàng)作。堅(jiān)持創(chuàng)新，打造“現(xiàn)象級(jí)”現(xiàn)實(shí)主義精品力作。
 
“八字總結(jié)央視電視劇”
 
彭健明曾經(jīng)用“八個(gè)字”：大氣、厚重、深刻、真實(shí)來(lái)總結(jié)中央電視劇。彭健明說(shuō)：“站在新的歷史起點(diǎn)上，希望我們所有的電視劇工作者“不忘初心，牢記使命”，真正影響和引領(lǐng)新時(shí)代的中國(guó)電視劇事業(yè)，推出更多無(wú)愧于時(shí)代、無(wú)愧于人民的“扛鼎之作、傳世之作、不朽之作”，唱響主旋律，謳歌新時(shí)代，推動(dòng)新時(shí)代社會(huì)主義文藝繁榮興盛。”
 
 
如何應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)？上海臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)高韻斐援引名言：“今是生活,今是動(dòng)力,今是行為,今是創(chuàng)作！
 
 
如何應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)，提高輿論引導(dǎo)力、影響力、公信力？

上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)高韻斐6月11日下午，在第24屆上海電視節(jié)“臺(tái)長(zhǎng)論壇：主流媒體輿論引導(dǎo)力高峰會(huì)”上給出答卷，他表示在新思想的指引下，要從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，以人民為中心，主流媒體必然大有可為、大有作為。對(duì)上海廣播電視臺(tái)來(lái)講，提升輿論引導(dǎo)力、影響力、公信力，同時(shí)也是打響上海文化品牌、提升上海城市能級(jí)的必然要求。高韻斐就具體經(jīng)驗(yàn)主要講三個(gè)方面：
 
一是從人民出發(fā)，捕捉時(shí)代脈搏，通過(guò)精品力作唱響時(shí)代的主旋律。
 
二是聚焦現(xiàn)實(shí)題材,關(guān)注當(dāng)下生活，講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)精神。
 
三是堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，打造“上海品牌”“中國(guó)原創(chuàng)”節(jié)目，堅(jiān)定文化自信、喚起百姓共鳴。
 
他說(shuō)：“一檔好的節(jié)目一定是有意思又有意義的，像春風(fēng)化雨般貼近人們的生活，能引起思想上的共鳴，喚起情感上的認(rèn)同。”
 
 
在演講的最后，高韻斐借用李大釗說(shuō)過(guò)“今是生活,今是動(dòng)力,今是行為,今是創(chuàng)作”的這句話來(lái)詮釋了主流媒體在新時(shí)代的新出發(fā)和新作為。最后，他呼吁廣大媒體人投身廣袤無(wú)垠的中國(guó)大地和火熱的現(xiàn)實(shí)生活，從中獲取前行的動(dòng)力，以切實(shí)的行為擔(dān)負(fù)起主流媒體的輿論引導(dǎo)重任，創(chuàng)作出無(wú)愧于偉大時(shí)代的優(yōu)秀文化作品，
 
 
江蘇臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)卜宇：強(qiáng)化主流媒體輿論引導(dǎo)力有哪些策略？
 
在傳播格局經(jīng)歷深刻變革的當(dāng)下，主流媒體如何有效發(fā)揮引領(lǐng)引導(dǎo)作用是所有媒體人都應(yīng)重視的課題。卜宇臺(tái)長(zhǎng)在江蘇廣播電視總臺(tái)的工作實(shí)踐基礎(chǔ)上為大家分享了四點(diǎn)體會(huì)。
 
 
作為主流媒體，主題報(bào)道大膽創(chuàng)新，理論節(jié)目加強(qiáng)引導(dǎo)，依托創(chuàng)新形成良好傳播效果；精品力作要唱響主旋律，傳播正能量，履行好媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)；媒體融合建設(shè)要從平臺(tái)、渠道、內(nèi)容、機(jī)制上重點(diǎn)突破，進(jìn)一步提升引導(dǎo)力；對(duì)外傳播方面吸取內(nèi)宣經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)更要從內(nèi)容，版權(quán)，平臺(tái)多方面探索海外傳播規(guī)律。
 
一、主題報(bào)道要不缺位 更要到位
 
二、精品生產(chǎn)要算“經(jīng)濟(jì)帳” 更要算“政治帳”
 
他說(shuō)，越是在競(jìng)爭(zhēng)壓力大的情況下，越要強(qiáng)化算“政治賬”的意識(shí)，履行好主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
 
三、媒體融合要全面探索 更要重點(diǎn)突破
 
內(nèi)容建設(shè)方面，堅(jiān)持“兩條腿走路”，一方面用媒體融合的理念大力度改造廣播、電視節(jié)目，擴(kuò)大節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力和社會(huì)影響力；另一方面，按照新媒體傳播規(guī)律，打造新媒體平臺(tái)需要的內(nèi)容產(chǎn)品。我們的體會(huì)是，“新媒體內(nèi)容做得好不好，看新媒體團(tuán)隊(duì)平均年齡多大。”
 
機(jī)制建設(shè)方面，著力破除部門壁壘，
 
四、“走出去”要吸收內(nèi)宣做法更要尊重外宣規(guī)律
 
海外傳播平臺(tái)方面，轉(zhuǎn)變思維，開設(shè)海外頻道“紫金國(guó)際臺(tái)”，覆蓋香港特別行政區(qū)及泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡。
 
傳播的內(nèi)容首先要有正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，這是主流媒體對(duì)內(nèi)容把握的總基調(diào)，也是發(fā)揮引領(lǐng)引導(dǎo)作用的前提。但引領(lǐng)引導(dǎo)作用能不能發(fā)揮，發(fā)揮得好不好，還要看我們?cè)诿襟w融合理念下的創(chuàng)新做得怎么樣。在新的傳播格局下，更好地發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)引導(dǎo)作用，創(chuàng)新是重要的出路。


湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌：堅(jiān)持“一體共生”轉(zhuǎn)型思維
 
按照習(xí)總書記關(guān)于“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的要求，湖南廣播電視臺(tái)早在5年前就探討和明確了“一體共生”的轉(zhuǎn)型思維，確立了“以我為主、融合發(fā)展”的戰(zhàn)略安排，在全國(guó)廣電系統(tǒng)中，湖南率先以傳統(tǒng)媒體身份投身網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，全力打造互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)，堅(jiān)定不移走媒體融合發(fā)展之路，初步形成了湖南衛(wèi)視、芒果TV“雙平臺(tái)”驅(qū)動(dòng)、全媒體發(fā)展的新格局。

短短四年時(shí)間，芒果TV挺進(jìn)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)第四，僅次于愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷，成為黨媒旗下用戶規(guī)模最大的視頻網(wǎng)站。并且在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)媒體的轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，呈現(xiàn)出三個(gè)方面的重要價(jià)值：一是進(jìn)化引領(lǐng)的價(jià)值；二是創(chuàng)新引擎的價(jià)值；三是對(duì)接市場(chǎng)的價(jià)值
 
 
 
浙江廣播電視集團(tuán)總編輯姜軍：新時(shí)代對(duì)廣播電視媒體意味著什么？
 
論壇議題非常符合當(dāng)前實(shí)際，如果放到十年二十年前，這不是問(wèn)題。但是我們現(xiàn)在來(lái)談，它可能真的是一個(gè)問(wèn)題。黨的十九大做出中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的重要判斷。新時(shí)代對(duì)廣播電視媒體意味著什么？

一是意味著廣電媒體必須創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的文化產(chǎn)品；

二是意味著廣播電視媒體必須順應(yīng)收視、收聽(tīng)規(guī)律的新變化；

三是意味著廣播電視媒體必須承擔(dān)起文化傳播的神圣使命。

與此同時(shí)，我們?cè)谂χv好“時(shí)政、文化、人物、時(shí)代、中國(guó)”這五個(gè)故事，注重節(jié)目欄目的創(chuàng)新能力，不斷提升作為主流媒體的輿論引導(dǎo)力。
 
 
黑龍江廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)楊晶：“小成本、正能量、大情懷”的創(chuàng)新實(shí)踐有序推進(jìn)
 
 
有人說(shuō)，當(dāng)今的廣播電視猶如中國(guó)的社會(huì)階層，要始終厘得清自己的坐標(biāo)、方位。我們說(shuō)，無(wú)論處在什么坐標(biāo)、方位，什么陣營(yíng)，擔(dān)負(fù)責(zé)任和使命，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的情懷不能變；無(wú)論你是否駕馭得了大制作，小成本也能成就大使命。

2017年，我們打響了全面改革、降本增效的戰(zhàn)役。關(guān)閉導(dǎo)視頻道，全員定崗定編，構(gòu)建雙創(chuàng)平臺(tái)，剝離可經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)……既而《見(jiàn)字如面》《幸福驛站》《勞動(dòng)最光榮》《謝謝你》等一大波自主研發(fā)的節(jié)目悄然上線，“小成本、正能量、大情懷”的創(chuàng)新實(shí)踐在黑龍江廣播電視臺(tái)有序推進(jìn)。
 

責(zé)任編輯：向宜芳

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