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芒果TV三年上市長(zhǎng)跑終劃下句號(hào) 成國(guó)內(nèi)A股首家國(guó)有控股視頻平臺(tái)

2018-06-22 09:30:58 來(lái)源： 眾視媒體 作者：向宜芳 熱度:
【眾視媒體消息】昨天晚上，快樂(lè)購(gòu)物股份有限公司（下稱“快樂(lè)購(gòu)”）發(fā)布公告稱，公司收到中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)核發(fā)的《關(guān)于核準(zhǔn)快樂(lè)購(gòu)物股份有限公司向芒果傳媒有限公司等發(fā)行股份購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)并募集配套資金的批復(fù)》。
 
《批復(fù)》稱，核準(zhǔn)快樂(lè)購(gòu)向芒果傳媒有限公司、芒果文創(chuàng)（上海）股權(quán)投資基金合伙企業(yè)（有限合伙）等公司發(fā)行股份，非公開(kāi)發(fā)行股份募集配套資金不超過(guò)20億元。
 
至此，快樂(lè)購(gòu)重大資產(chǎn)重組正式獲批通過(guò)，湖南廣電旗下快樂(lè)陽(yáng)光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂(lè)五家公司整體作價(jià)115億打包注入快樂(lè)購(gòu)。這也意味著，芒果TV正式成為國(guó)內(nèi)A股首家國(guó)有控股的視頻平臺(tái)。
 
 

2011年芒果TV獲得OTT牌照。

2012年5月18日，芒果TV在第八屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上推出了其即將正式商用的第一款互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。

2013年8月26日，BIRTV2013廣播電視科技創(chuàng)新展內(nèi)，湖南廣電快樂(lè)陽(yáng)光與湖南有線推出DVB+OTT“芒果TV”專區(qū)，共同為傳統(tǒng)有線電視的運(yùn)營(yíng)模式掀開(kāi)了新的一頁(yè)篇章。

2014年2月，實(shí)施“獨(dú)播”戰(zhàn)略。在由360主辦的“2014中國(guó)軟件風(fēng)云榜”榜單上，經(jīng)500萬(wàn)網(wǎng)友一個(gè)月的投票評(píng)選，芒果TV的PC端客戶軟件，在2萬(wàn)多款軟件中脫穎而出，榮膺“最具潛力獎(jiǎng)。

2015年，由世界媒體實(shí)驗(yàn)室（World Media Lab）獨(dú)家編制的2015年度（第三屆）《世界媒體500強(qiáng)》排行榜在北京揭曉。芒果TV，以年?duì)I業(yè)收入翻十幾倍的迅猛發(fā)展之勢(shì)，成為全球首批入選的互聯(lián)網(wǎng)新媒體企業(yè)。2017，開(kāi)辟媒體融合新路徑，與阿里家庭娛樂(lè)攜手構(gòu)建以視頻為核心的多屏互動(dòng)娛樂(lè)生態(tài)，雙方合作機(jī)型里的芒果互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照將集成“芒果+優(yōu)酷”內(nèi)容；同時(shí)打通會(huì)員體系、廣告體系，未來(lái)雙方還將聯(lián)合眾多廠商共同推出第一批基于二者獨(dú)家合作內(nèi)容的新款互聯(lián)網(wǎng)電視。
 
芒果TV優(yōu)勢(shì)盤(pán)點(diǎn)：
 
天然優(yōu)勢(shì)一：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作能力

背靠湖南廣電讓芒果TV在內(nèi)容的穩(wěn)定輸出上有天然優(yōu)勢(shì)。從芒果TV內(nèi)容結(jié)構(gòu)來(lái)看，頭部?jī)?nèi)容占比大，基礎(chǔ)的底量?jī)?nèi)容并不大。在這些頭部?jī)?nèi)容中，有相當(dāng)大比例的部分來(lái)自芒果TV自制內(nèi)容，包括《明星大偵探》系列、《媽媽是超人》系列等，其中，《媽媽是超人第二季》、《明星大偵探第二季》累計(jì)播放量均超過(guò)5億次。
 
在目前國(guó)內(nèi)普遍虧損視頻行業(yè)平臺(tái)中，湖南廣電的資源加持讓芒果TV逆勢(shì)飄紅?？鞓?lè)購(gòu)相關(guān)公告顯示，芒果TV2017年?duì)I業(yè)收入33.85億元，相對(duì)于2016年的18.17億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)86.3%。這與其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作能力密不可分。
 
天然優(yōu)勢(shì)二：背靠湖南廣電

作為近兩年國(guó)內(nèi)文化影視行業(yè)并購(gòu)重組最具代表性的案例，芒果TV成功借道上市，其背后是湖南廣電資源的支撐。湖南廣電帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)尤其體現(xiàn)在綜藝節(jié)目的制作上。數(shù)據(jù)顯示，《向往的生活》、《親愛(ài)的客?！芬约啊吨胁蛷d》三檔節(jié)目為芒果TV獲得了超45億的播放量。2017年播放量排名前十的網(wǎng)綜中，芒果TV占據(jù)了5檔，總計(jì)播放量超過(guò)90億。
 
天然優(yōu)勢(shì)三：龐大會(huì)員用戶群體
 
此外，湖南廣電的用戶群體也在一定程度上讓芒果TV在用戶承接方面具備先天優(yōu)勢(shì)。從國(guó)內(nèi)外視頻平臺(tái)收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，會(huì)員付費(fèi)收入在整體收入中的占比將增大，易觀發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2018-2020》顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)到18025萬(wàn)人。背靠湖南廣電龐大的用戶群，芒果TV的基礎(chǔ)用戶向付費(fèi)會(huì)員轉(zhuǎn)化的可能性或?qū)⒃黾?。?jù)芒果TV官方透露，2017年芒果TV會(huì)員數(shù)量實(shí)現(xiàn)了150%的增長(zhǎng)，會(huì)員付費(fèi)成為芒果TV重要收入來(lái)源之一。
 
此次資產(chǎn)重組中，芒果TV作價(jià)95.3億。作為核心標(biāo)的，獲得資本加持后的芒果TV，在進(jìn)一步加大內(nèi)容自制投入、擴(kuò)建內(nèi)容版權(quán)庫(kù)、鞏固內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也將發(fā)力品牌形象、產(chǎn)業(yè)鏈打造、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、付費(fèi)會(huì)員轉(zhuǎn)化等方面。交易完成后，快樂(lè)購(gòu)則將完成新媒體平臺(tái)及內(nèi)容的整合，主營(yíng)業(yè)務(wù)將由媒體零售業(yè)務(wù)拓展至新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作及媒體零售全產(chǎn)業(yè)鏈。
 
截止2017年底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)覆蓋終端達(dá)到2.55億臺(tái)，激活終端1.56億臺(tái)，激活率達(dá)到61.2%；其中一體機(jī)覆蓋終端1.81億臺(tái)，激活終端1.15億臺(tái)，激活率達(dá)到63.5%；OTT機(jī)頂盒覆蓋終端0.74億臺(tái)，激活終端0.41億臺(tái)，激活率達(dá)到54.4%。2017年OTT設(shè)備視頻廣告觀看次數(shù)同比增長(zhǎng)高達(dá)208%，完整看完30秒廣告的觀眾比例高達(dá)84%，現(xiàn)已成為廣告增速最快的終端。
 
據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2018-2020》顯示，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到863億元，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到646.8億元，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)到18025萬(wàn)人。
 
湖南廣電此次將芒果系優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)打包注入上市公司平臺(tái)后，上市公司將完成新媒體平臺(tái)及內(nèi)容的整合，主營(yíng)業(yè)務(wù)將由媒體零售業(yè)務(wù)拓展至新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作及媒體零售全產(chǎn)業(yè)鏈等。

責(zé)任編輯：向宜芳