市值逼近迪士尼，Netflix給了我們?cè)鯓拥膯⑹?/h1>
2018-06-29 13:36:35
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DVBCN 作者：張曉寶 熱度:
海外的流媒體服務(wù)提供商似乎總會(huì)拿來與國內(nèi)的視頻巨頭間形成鮮明的對(duì)比，Netflix從DVD租賃業(yè)務(wù)做起，如今依靠著內(nèi)容自制、購買以及提供流媒體服務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的營收，而國內(nèi)被稱為最像Netflix的愛奇藝卻仍未突破負(fù)利潤的總體狀況，盡管不久前實(shí)現(xiàn)并購上市的芒果TV卻宣布去年實(shí)現(xiàn)了超4億元人民幣的利潤額。Netflix的發(fā)展勢頭極為穩(wěn)重，2018上半年其又實(shí)現(xiàn)了市值上的巨大突破，面對(duì)迪士尼等的巨大挑戰(zhàn)，Netflix也在積極地應(yīng)對(duì)。
Netflix Q1成績驚人 市值逼近迪士尼
流媒體巨頭Netflix從租賃DVD業(yè)務(wù)起步，進(jìn)而走向了自制內(nèi)容的業(yè)務(wù)，如今已然成為了一家市值規(guī)模逐漸龐大化的網(wǎng)絡(luò)流媒體公司。6月20日，據(jù)《華爾街見聞》報(bào)道，19日時(shí)Netflix股價(jià)上漲超3%，首次突破400美元關(guān)口到達(dá)420美元。隨后，華爾街Pivotal研究公司又將Netflix的目標(biāo)股價(jià)上調(diào)到了500美元，并且越來越多的市場機(jī)構(gòu)都對(duì)Netflix的股價(jià)持樂觀的態(tài)度。令人惋惜的是，近日Netflix卻陷入了風(fēng)波之中，因?yàn)楣疽桓吖艽娣N族歧視言論被迫離職，其市值也蒸發(fā)了近120億美元，之后是否會(huì)對(duì)Netflix的整體運(yùn)營帶來巨大的打擊，似乎還不得而知。
但是，從2018年這半年來Netflix的業(yè)績表現(xiàn)來看，總體上依然顯示出了很令人贊嘆的勢頭。據(jù)Netflix公布的2018年一季度財(cái)報(bào)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)營收37億美元，比去年同期的26.37億美元增長了40.4%，凈利潤為2.90億美元，比去年同期的1.78億美元增長63%。這樣的成績對(duì)于注重于內(nèi)容制作的流媒體企業(yè)而言是絕對(duì)稱得上是優(yōu)異的。
國內(nèi)的愛優(yōu)騰三家視頻巨頭在營收方面不是很理想，特別是在利潤上，例如今年剛實(shí)現(xiàn)IPO上市的愛奇藝至今仍未能實(shí)現(xiàn)盈利，但是根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝從去年至今的負(fù)利率已經(jīng)呈現(xiàn)出了收縮的趨勢，而造成負(fù)利潤的核心，不再是傳統(tǒng)的兩大巨頭，版權(quán)與CDN流量，CDN的流量成本在價(jià)格戰(zhàn)的驅(qū)動(dòng)下，逐漸壓縮，而成本壓力主要在于版權(quán)內(nèi)容的巨大成本，盡管此次影視圈陰陽合同帶來的連鎖反應(yīng)，會(huì)不會(huì)讓整個(gè)影視內(nèi)容成本進(jìn)一步下調(diào)，但頭部內(nèi)容的成本的確成為流媒體平臺(tái)需要逾越的障礙。
不久前實(shí)現(xiàn)了并購及上市的快樂陽光（芒果TV）宣布，去年其凈利潤為4.89億人民幣，而在2016年芒果TV虧損了6.9億元，平臺(tái)迅速由虧損扭轉(zhuǎn)為實(shí)現(xiàn)盈利，這對(duì)于國內(nèi)的愛優(yōu)騰來說是值得參考的。有分析人士認(rèn)為，借助于湖南衛(wèi)視的近水樓臺(tái)以及聯(lián)合招商方式，可能是實(shí)現(xiàn)盈利的重要因素。
Netflix崛起令迪士尼擔(dān)憂
今年2月份，當(dāng)美國股市出現(xiàn)動(dòng)蕩的時(shí)候，美國出臺(tái)了針對(duì)于眾多科技公司的減稅計(jì)劃，包括有Netflix、亞馬遜等公司都從中獲得受益，股價(jià)隨之大漲，引起了華爾街的廣泛關(guān)注。借助于針對(duì)性的政策優(yōu)勢，Netflix等公司在市值上實(shí)現(xiàn)突破也是顯得比較成功。
近期國外兩個(gè)收購案引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。不久前，媒體報(bào)道迪士尼宣布修改合并協(xié)議，將以713億美元的價(jià)格完成對(duì)21世紀(jì)?？怂沟氖召?，高于此前的524億美元，同時(shí)也高過了康卡斯特本月中旬提出的650億美元收購迪士尼的報(bào)價(jià)。而最新消息顯示，康卡斯特可能在尋求戰(zhàn)略投資方以更高的價(jià)格900億美元去競爭收購?？怂梗壳吧形创_認(rèn)最終信息。此外AT&T本月剛剛完成了對(duì)時(shí)代華納的收購，最終收購價(jià)為850億美元，原時(shí)代華納公司已經(jīng)更名為華納媒體集團(tuán)（WarnerMedia），因此原華納旗下的HBO、華納兄弟、CNN、TNT等都被AT&T獲取。
視頻媒體中內(nèi)容為王的定律似乎未曾被打破，優(yōu)質(zhì)的頭部內(nèi)容始終是視頻平臺(tái)爭奪的關(guān)鍵核心，無論是有線還是OTT，盡管仍然存在著競爭關(guān)系，但Netflix與Comcast之間也存在著緊密的合作關(guān)系。此前康卡斯特只是將Netflix的服務(wù)集成進(jìn)機(jī)頂盒之中，但是目前已經(jīng)將其服務(wù)加入到了有線電視套餐之中。
今年早些時(shí)候，美國著名公司CFRA媒體和娛樂部門分析師多納.阿莫比接受專訪時(shí)表示2018年將會(huì)成為Netflix的轉(zhuǎn)折年，同時(shí)他還表示目前對(duì)Netflix威脅最大的是迪士尼等公司。此前，迪士尼突然將自家的內(nèi)容全部撤離了Netflix的平臺(tái)，迪士尼與康卡斯特關(guān)于收購21世紀(jì)福克斯的事件上都表示過是為了與日益壯大的Netflix展開對(duì)抗。21世紀(jì)福克斯其實(shí)擁有著30%的HULU的股份，并購福克斯依靠著HULU的流媒體資源及市場也會(huì)對(duì)Netflix形成一定的壓制與制衡。
Netflix CEO表示今年的營收已達(dá)150億美元，可與YouTube的廣告營收相當(dāng)，但是據(jù)消息稱迪士尼也將推出流媒體視頻服務(wù)欲與其抗衡，此外HBO對(duì)于Netflix的壓制能力還是依舊存在的，但在價(jià)格上例如每月的用戶訂閱費(fèi)Netflix顯得更為優(yōu)惠，加之內(nèi)容的投入與制作越來越多，Netflix的優(yōu)勢會(huì)體現(xiàn)得越來越明顯。據(jù)一季度財(cái)報(bào)顯示，Netflix又增加了741萬訂閱用戶，市值接近了迪士尼，這些不斷上升的數(shù)據(jù)成績對(duì)Netflix而言是極為樂觀的。
小插曲：與院線影業(yè)背道而馳
由于Netflix的近期崛起勢頭極為猛烈，甚至對(duì)傳統(tǒng)院線電影市場形成了一定的沖擊。今年四月份，當(dāng)法國戛納電影節(jié)正在舉行時(shí)，傳出戛納主辦方與Netflix之間的激烈摩擦消息。戛納方在電影節(jié)開展前制定了新規(guī)，Netflix出品的電影不被允許參與主競賽，而Netflix也強(qiáng)硬回應(yīng)不再帶任何影片參展戛納電影節(jié)，雙方的矛盾無法調(diào)和，引起了廣泛的議論。實(shí)際上，Netflix的電影依然主要依靠流媒體的傳播渠道，與院線影片的定位格格不入，這兩者之間必然形成了對(duì)抗，此次沖突是不可避免的。
Netflix意欲進(jìn)軍全球
Netflix的版圖擴(kuò)展之路實(shí)際上一直未停止過。今年1月份，愛奇藝與索尼影視聯(lián)手打造的網(wǎng)絡(luò)影片《殺無赦》正式上線，并且宣布將聯(lián)合Netflix在全球200多個(gè)國家和地區(qū)推出播放。Netflix又與知名日本動(dòng)畫公司骨頭社、Production I.G宣布達(dá)成了合作，將會(huì)一同合作制作動(dòng)畫，預(yù)計(jì)可在全球范圍內(nèi)投放。
今年開始，Netflix又將其業(yè)務(wù)版圖擴(kuò)展到了印度市場，甚至在印度部署了4G網(wǎng)絡(luò)用以提供低廉的因特網(wǎng)業(yè)務(wù)，Netflix首席執(zhí)行官ReedHastings表示，印度將成為Netflix未來業(yè)務(wù)增長的主要驅(qū)動(dòng)力，當(dāng)時(shí)Netflix的全球用戶數(shù)已達(dá)1.2億，期盼著能從印度市場收獲1億用戶。但是進(jìn)入印度市場一段時(shí)間后，Netflix卻出現(xiàn)了“水土不服”的現(xiàn)狀，這與當(dāng)?shù)鼐揞^Hotstar的固有市場占有率有極大的關(guān)系，特別是其點(diǎn)播服務(wù)價(jià)格更為低廉，使得Netflix在一季度末只占到了1.4%的市場份額。
中國與印度是擁有著近三十億的人口，日本代表的泛次元文化也在全球的動(dòng)畫市場起著重要的作用。近些年來，印度寶萊塢市場深受歡迎，中國電影市場也在崛起，加之日本的動(dòng)畫市場，Netflix很清楚要將自己的流媒體資源與這三方市場結(jié)合會(huì)獲得更為巨大的利益。目前為止，由于一些原因Netflix無法正式進(jìn)入中國市場，在印度市場出師不利，與日本的動(dòng)畫合作尚在進(jìn)行中，但從長遠(yuǎn)看，Netflix的策略并非是錯(cuò)誤的。
未來：繼續(xù)加大原始內(nèi)容投入
據(jù)悉，Netflix第一季度運(yùn)營成本為21.96億美元，高于去年同期的16.57億美元；營銷支出為4.79億美元，高于去年同期的2.71億美元；技術(shù)和開發(fā)支出為3.00億美元，高于去年同期的2.57億美元；總務(wù)和行政支出為2.78億美元，高于去年同期的1.94億美元。這發(fā)出的信息極為明顯，Netflix在順利盈利并且面對(duì)著迪士尼、康卡斯特、HULU、HBD等的抗?fàn)幭乱廊辉谶x擇持續(xù)加大投入力度。
Netflix首席內(nèi)容官Ted Sarandos表示，在今年年底公司將推出1000個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容，同時(shí)其在紐約舉行的媒體與通信峰會(huì)2018上還表示，新開支的85%將用于原始內(nèi)容。Netflix目前有九成以上的客戶會(huì)定期觀看原創(chuàng)內(nèi)容，預(yù)計(jì)今年總的投入可能會(huì)達(dá)80億美元，特別是在原始內(nèi)容的投入中，這足以顯示了Netflix孤注一擲的氣魄，勇于在全球范圍內(nèi)加大內(nèi)容費(fèi)用的投入，借助于流媒體點(diǎn)播優(yōu)勢試圖攏獲更多的用戶支持。
Netflix第一季度全球新增流播放服務(wù)用戶人數(shù)為741萬人，高于去年同期的495萬人。其中，美國新增用戶人數(shù)為196萬人，高于去年同期的142萬人；國際新增用戶人數(shù)為546萬人，高于去年同期的353萬人。FactSet調(diào)查顯示，分析師平均預(yù)期Netflix第一季度全球新增流播放服務(wù)用戶人數(shù)為660萬人。國內(nèi)愛奇藝在收入版圖上，仍是以廣告收入為主，付費(fèi)會(huì)員與付費(fèi)內(nèi)容未來預(yù)期會(huì)隨著國內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣的改變而增加，但其盈利模式依然與Netflix形成了鮮明的對(duì)比。
責(zé)任編輯：張曉寶
