汽車(chē)廣告位投放日趨多樣化 OTT端成增長(zhǎng)新空間
7月2日，國(guó)雙科技與勾正數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布《汽車(chē)數(shù)字廣告受眾觸媒習(xí)慣分析》報(bào)告，首次將過(guò)去一年來(lái)用戶(hù)在PC端、移動(dòng)端及OTT端的行為習(xí)慣統(tǒng)一進(jìn)行全網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，從消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)需求、廣告投放趨勢(shì)、消費(fèi)者觸媒習(xí)慣、投放媒體價(jià)值等全方位角度，深度剖析了時(shí)下汽車(chē)數(shù)字廣告受眾的觸媒習(xí)慣與品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)，以及OTT作為新興營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)與其他互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的差異，為汽車(chē)和廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)人士提供雙向的精準(zhǔn)洞察。
此次報(bào)告的合作發(fā)布，國(guó)雙科技與勾正數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了雙方在大數(shù)據(jù)分析挖掘方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，基于國(guó)雙科技在汽車(chē)、融媒體和數(shù)據(jù)智能等多領(lǐng)域的深耕經(jīng)驗(yàn)，勾正數(shù)據(jù)以O(shè)TT為核心的多屏互聯(lián)權(quán)威技術(shù)解決方案，共同實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)（OTT/PC/MB）數(shù)據(jù)打通并提供優(yōu)質(zhì)一站式整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案的核心能力。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得汽車(chē)廣告投放媒體、渠道以及廣告位的選擇，逐步由原來(lái)的單一為主轉(zhuǎn)向多樣化，資源也開(kāi)始流向不同的媒體和廣告形式，以此觸達(dá)碎片化場(chǎng)景下的多元受眾群體。
研究數(shù)據(jù)顯示，在汽車(chē)廣告投放總量持續(xù)提升的情況下，PC端廣告投放增速緩慢，但移動(dòng)端與OTT端汽車(chē)廣告投放比例擴(kuò)大，釋放出新的增長(zhǎng)空間和多樣化的創(chuàng)新廣告供需。作為PC和移動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)載體的重要互補(bǔ)，OTT廣告投放規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，從過(guò)去PC+移動(dòng)端的互聯(lián)網(wǎng)媒介時(shí)代，逐漸向PC+移動(dòng)+OTT三端并駕齊驅(qū)的時(shí)代過(guò)度，大屏、場(chǎng)景化、專(zhuān)屬視頻平臺(tái)，讓OTT成為廣告主新寵。
在消費(fèi)者觸媒習(xí)慣方面，從報(bào)告中可以看出，汽車(chē)數(shù)字廣告在PC和移動(dòng)端的曝光量平分秋色，移動(dòng)端點(diǎn)擊效果優(yōu)于PC端；車(chē)展前后，移動(dòng)端廣告點(diǎn)擊率波動(dòng)變化較為明顯，PC端反應(yīng)延后，波動(dòng)幅度小于移動(dòng)端。不過(guò)，PC、移動(dòng)端一周曝光量在周末出現(xiàn)了下滑，但移動(dòng)端點(diǎn)擊率呈上升趨勢(shì)。廣告點(diǎn)擊高峰時(shí)段出現(xiàn)在夜間20-21時(shí)，移動(dòng)端點(diǎn)擊率整體優(yōu)于PC端。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的人工智能和企業(yè)級(jí)大數(shù)據(jù)解決方案提供商，國(guó)雙科技一直深耕數(shù)據(jù)領(lǐng)域，涉獵平臺(tái)行業(yè)廣泛，持續(xù)為商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、電子政務(wù)、司法、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域客戶(hù)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，打造一站式端到端解決方案，助力客戶(hù)提升企業(yè)能效，實(shí)現(xiàn)降本、提效、增收的持續(xù)增長(zhǎng)。
勾正數(shù)據(jù)是國(guó)內(nèi)OTT大數(shù)據(jù)行業(yè)專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的第三方大數(shù)據(jù)公司，截止2017年底勾正數(shù)據(jù)已聯(lián)合覆蓋智能終端7900+萬(wàn)臺(tái)，具備為OTT行業(yè)提供科學(xué)、系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的全方位解決方案，在此次報(bào)告中針對(duì)同源用戶(hù)的OTT目標(biāo)受眾識(shí)別與洞察，提供了完整豐富的數(shù)據(jù)支持。
在此次汽車(chē)行業(yè)報(bào)告中，國(guó)雙科技和勾正數(shù)據(jù)雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不僅展現(xiàn)了過(guò)去一年汽車(chē)行業(yè)廣告投放全網(wǎng)效果和趨勢(shì)，更通過(guò)挖掘OTT的獨(dú)特價(jià)值彌補(bǔ)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的空白，為行業(yè)提供有力科學(xué)的數(shù)據(jù)支持，助力行業(yè)智能化良性增長(zhǎng)。
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十?dāng)?shù)年以來(lái)全球電視行業(yè)面臨著同樣的革命性轉(zhuǎn)變，特別是平板電腦和智能手機(jī)近兩年的迅速崛起，這種變革轉(zhuǎn)型的變得愈加緊迫起來(lái)。電視收視終端的多樣化、智能化、聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)占據(jù)主流地位，新生產(chǎn)的電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)功能基本上已經(jīng)是標(biāo)配，各種智能中間設(shè)備如OTT機(jī)頂盒、游戲機(jī)將把非聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)上互聯(lián)網(wǎng)。此外，最為重要的是，電視行業(yè)的新來(lái)者已經(jīng)開(kāi)始風(fēng)生水起，侵占電視屏幕、分流電視廣告、帶走電視觀眾。諸如Netflix、Hulu等在線視頻提供商已經(jīng)發(fā)展壯大，更多看好視頻行業(yè)的新來(lái)者正在蜂擁而至。傳統(tǒng)電視行業(yè)的封閉運(yùn)行體系已經(jīng)被打開(kāi)缺口，變革的壓力也越來(lái)越大。全世界的傳統(tǒng)電視媒體都面臨新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，這點(diǎn)是一樣的。然而各