殺入Netflix的地盤(pán) 蘋(píng)果勝算幾何？
2018-07-03 09:43:29
來(lái)源： 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：錢(qián)童心 熱度:
盡管iPhone是蘋(píng)果公司的搖錢(qián)樹(shù)，但公司仍然將下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)寄希望于服務(wù)業(yè)務(wù)，尤其是內(nèi)容創(chuàng)作。
不過(guò)蘋(píng)果要如何去播放這些內(nèi)容，目前仍然是個(gè)謎，這也將決定蘋(píng)果是否能夠從已經(jīng)成熟的亞馬遜、Netflix和Hulu等平臺(tái)上搶走已經(jīng)形成收視習(xí)慣的用戶(hù)。
近期，蘋(píng)果公司發(fā)布了他們?cè)谟耙曨I(lǐng)域的新計(jì)劃，比如已經(jīng)與法國(guó)付費(fèi)電視臺(tái)Canal+合作翻拍英文電視劇Calls。這部劇根據(jù)法國(guó)電視劇改編，講述了一個(gè)法國(guó)科技公司CEO的故事。這也是蘋(píng)果公司定制的首部海外連續(xù)劇。
此前，蘋(píng)果公司已經(jīng)宣布與奧普拉（OprahWinfrey）和芝麻街工作室簽約，顯示了蘋(píng)果挑戰(zhàn)Netflix和亞馬遜的決心。和芝麻街工作室的合作意味著蘋(píng)果開(kāi)始首次投入原創(chuàng)兒童劇的創(chuàng)作。
加拿大皇家銀行（RBC）資本市場(chǎng)研究部近日發(fā)布報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司將進(jìn)一步通過(guò)夯實(shí)原創(chuàng)媒體內(nèi)容來(lái)增強(qiáng)服務(wù)的差異化，提高用戶(hù)黏性。原創(chuàng)內(nèi)容將能夠讓蘋(píng)果公司制定更高的蘋(píng)果音樂(lè)和內(nèi)容服務(wù)的捆綁價(jià)格。
根據(jù)RBC的預(yù)測(cè)，蘋(píng)果今年將斥資10億美元投入內(nèi)容的收購(gòu)和制作，其中包括與著名導(dǎo)演史蒂芬·斯皮爾伯格（StevenSpielberg）、詹妮弗·安妮斯頓（JenniferAniston）以及瑞茜·威瑟斯彭（ReeseWitherspoon）的合作。
此外，蘋(píng)果音樂(lè)原創(chuàng)業(yè)務(wù)正在蓬勃發(fā)展。RBC預(yù)測(cè)，蘋(píng)果目前擁有4000萬(wàn)至4200萬(wàn)蘋(píng)果音樂(lè)訂戶(hù)。如果以每個(gè)月200萬(wàn)訂戶(hù)增長(zhǎng)來(lái)計(jì)算，未來(lái)三年這一數(shù)字將突破1億。RBC還預(yù)計(jì)，未來(lái)音樂(lè)和內(nèi)容原創(chuàng)將會(huì)給蘋(píng)果創(chuàng)造100億至120億美元的年收入。
不過(guò)，筆者認(rèn)為，蘋(píng)果公司并不會(huì)在蘋(píng)果音樂(lè)應(yīng)用上完成他們的視頻流媒體大業(yè)。與這些在蘋(píng)果音樂(lè)平臺(tái)上試水的影片相比，此次蘋(píng)果宣布的原創(chuàng)劇大片計(jì)劃更加雄心勃勃。
根據(jù)彭博社報(bào)道，蘋(píng)果可能會(huì)像Showtime、HBOGo等一樣，推出電視App。今年2月，蘋(píng)果已經(jīng)在AppleTV上推出實(shí)時(shí)播放新聞的電視App。未來(lái)蘋(píng)果可能會(huì)將原創(chuàng)的影視內(nèi)容放到新的平臺(tái)上，這個(gè)平臺(tái)將會(huì)僅作為原創(chuàng)內(nèi)容的附加平臺(tái)存在。
相比較而言，目前流媒體視頻巨頭Netflix在原創(chuàng)劇方面的投入遠(yuǎn)超蘋(píng)果。Netflix在美國(guó)訂閱率市場(chǎng)占比已接近一半，用戶(hù)訂閱數(shù)也突破一億大關(guān)。按照公司計(jì)劃，今年Netflix將斥資80億美元推出80部原創(chuàng)劇，這也意味著平均4天半就要出一部。相比而言，華納兄弟2016年也只推出了23部電影。這意味著，Netflix將有望成為全球最大的片廠(chǎng)。
盡管如此，筆者認(rèn)為，具有差異化的原創(chuàng)內(nèi)容對(duì)于滿(mǎn)足特定人群的需求是有幫助的，這也是蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)所在。蘋(píng)果擁有很好的品牌，如果能夠打造出吸引訂戶(hù)的高質(zhì)量原創(chuàng)劇，這將讓它獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
針對(duì)蘋(píng)果將如何去播放這些原創(chuàng)視頻內(nèi)容，市場(chǎng)預(yù)計(jì)蘋(píng)果會(huì)選擇多集聯(lián)播，這也是Netflix目前所采取的形式，能夠讓訂戶(hù)自行選擇收看的節(jié)奏。通過(guò)這種方式，這些原創(chuàng)劇容易獲得口口相傳的熱點(diǎn)效應(yīng)。
在原創(chuàng)劇變現(xiàn)方面，筆者猜測(cè)蘋(píng)果可能會(huì)采取音樂(lè)+原創(chuàng)電視組合套餐的訂閱模式。這并不意味著蘋(píng)果公司不會(huì)推出獨(dú)立的視頻內(nèi)容訂閱服務(wù)，而是說(shuō)組合套餐的模式更能夠吸引已經(jīng)綁定了蘋(píng)果音樂(lè)服務(wù)的訂戶(hù)。比如蘋(píng)果音樂(lè)+蘋(píng)果電視內(nèi)容打包價(jià)15美元/月，這就好比Hulu+Spotify組合定價(jià)13美元/月，這會(huì)比兩個(gè)單獨(dú)的服務(wù)相加20美元/月的價(jià)格更具吸引力。此外，蘋(píng)果也可以向訂閱用戶(hù)開(kāi)放某些特定的iTunes上的內(nèi)容，比如電視和電影等，這會(huì)讓訂戶(hù)感覺(jué)物超所值。
跨平臺(tái)的播放也是蘋(píng)果原創(chuàng)能否制勝的關(guān)鍵。不僅僅是在安卓和Windows平臺(tái)上能夠共享，另一塊潛在的巨大市場(chǎng)是機(jī)頂盒。如果訂戶(hù)能夠通過(guò)機(jī)頂盒收看到原創(chuàng)的獨(dú)家內(nèi)容，這將會(huì)成為蘋(píng)果電視盒子的一大賣(mài)點(diǎn)，從而令蘋(píng)果遠(yuǎn)勝諸如Roku這類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
筆者認(rèn)為，繼移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商到平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍原創(chuàng)視頻領(lǐng)域之后，終端的蘋(píng)果也投入該領(lǐng)域，這意味著無(wú)論處于視聽(tīng)行業(yè)哪個(gè)環(huán)節(jié)，在技術(shù)或者流量方面擁有一席之地的企業(yè)都有一顆做內(nèi)容的心。
責(zé)任編輯：張曉寶
Netflix想要徹底顛覆電視：收視率不再重要