【國外觀察】非洲付費電視和OTT視頻市場有望實現增長
2018-07-03 17:33:22
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DVBCN 作者：張曉寶/編譯 熱度:
【眾視媒體消息】美國金融信息服務商與調查公司IHS Markit近日表示，盡管環(huán)境充滿了挑戰(zhàn)，但非洲的電視與OTT視頻市場仍有望實現增長。
在2010年至2017年期間，撒哈拉以南非洲地區(qū)的家庭電視數量增長了21.8％，而同期家庭電視的年復合增長率為3.6％。
由于人均國內生產總值增加，未來預期撒哈拉以南的非洲地區(qū)有潛在的媒體繁榮景象。過去七年這些地區(qū)可支配收入增長了25％，隨著現有數字地面電視平臺的普及，數字地面電視（DTT）服務耗費也在降低，娛樂花費的比例也在下降中。
各種因素的限制阻礙了撒哈拉以南非洲地區(qū)的OTT滲透。，2017年包括南非在內的非洲地區(qū)約有50萬的OTT訂閱用戶數（不包括多屏幕服務）。
雖然面臨著諸多挑戰(zhàn)，但南非作為該地區(qū)最大的付費電視市場仍然在蓬勃發(fā)展中?？傮w而言，從2010年的360萬增長到2017年的710萬，訂戶數量翻了一番，同期增長率為15.2％。
撒哈拉以南非洲地區(qū)的電視和在線視頻市場未來增長依然充滿了希望。盡管這兩個市場都不發(fā)達，就在線視頻而言，仍處于一個非常新的發(fā)展階段。然而，IHS Markit的首席研究分析師Constantinos Papavassilopoulos，研究分析師Max Signorelli，以及高級研究分析師Daniel Sutton均表示：IHS Markit的最新數據清楚地表明，該地區(qū)的電視及OTT市場正在保持著強勁的增長中。
付費電視的增長與經濟狀況密切相關，特別是家庭的可支配收入。據IHS Markit宣傳，2010年至2017年間，撒哈拉以南非洲地區(qū)的人均國內生產總值實現了19.1％的增長，七年間人均可支配收入增長了25.5％。消費者對電視等商品與服務的支出是付費電視增長的一個關鍵因素，同期相比實現增長20.3％。
撒哈拉以南非洲地區(qū)的在線視頻與世界其他地區(qū)相比，起步遲緩，開局并不景氣，盡管近幾年來推出了多項服務，但其影響仍然很小。以下為阻礙付費電視和在線視頻行業(yè)增長的主要限制因素：
1、缺乏基礎設施；
2、訪問成本相對較高；
3、匯率的問題；
4、受眾語言的多樣性（通用語言普及率低）；
5、監(jiān)管環(huán)境過于嚴格。
1986年，南非是撒哈拉以南非洲地區(qū)第一個推出付費電視服務的國家，它也是該地區(qū)付費電視收入最豐厚的國家，其用戶訂閱數量最多，收入也最高。在技術、內容產品、商業(yè)模式以及客戶服務質量等方面也是該區(qū)域最發(fā)達的。
盡管南非在該地區(qū)是處于領先的地位，但南非付費電視的市場競爭力卻是最弱的。事實上，一家名為Naspers Multichoice的付費電視運營商在該區(qū)域已經占據了30多年的主導地位。 就用戶和收入而言，Naspers的衛(wèi)星服務DStv仍然控制著93％以上的市場份額。
撒哈拉以南非洲的數字地面電視目前主要由StarTimes與Naspers這兩家集團占據了大部分的市場。
責任編輯：張曉寶
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