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網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占據(jù)半壁江山 預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)將超5000億

2018-07-05 09:01:52 來源: 前瞻數(shù)據(jù)庫 作者:張家振 熱度:
從廣告細(xì)分行業(yè)來看,互聯(lián)網(wǎng)廣告、電視廣告和電梯廣告的投放效果排名前三,電視廣告注意力下滑直接導(dǎo)致廣告刊例費(fèi)花費(fèi)向互聯(lián)網(wǎng)和電梯媒體的分流,互聯(lián)網(wǎng)眼球份額為26%,電視廣告媒體眼球份額為21%,電梯廣告為19%,此外,互聯(lián)網(wǎng)流量?jī)r(jià)格趨高使得生活圈媒體廣告直接受益。
 
網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)逐步占據(jù)廣告市場(chǎng)半壁江山,據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)占整體廣告市場(chǎng)的約16%, 2016年接近45%, 2017年已接近50%。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)包括PC端市場(chǎng)和移動(dòng)端市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2018年中國網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超5000億元。
 
 
2014-2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)投放金額月度數(shù)據(jù)變化
 
互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化轉(zhuǎn)型基本完成,移動(dòng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)不斷增長(zhǎng),移動(dòng)媒體愈加多元化,移動(dòng)廣告市場(chǎng)進(jìn)入了新的發(fā)展階段,預(yù)計(jì)2018年移動(dòng)廣告市場(chǎng)將占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的73.6%。
 
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)本身是蓬勃發(fā)展的,占整體廣告市場(chǎng)的比重逐步增加,但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的紅利主要被媒體端所賺取,數(shù)字營銷涉及的A股標(biāo)的以廣告代理商為主,中游A股標(biāo)的的代理商的盈利空間相對(duì)慘淡,技術(shù)、數(shù)據(jù)和服務(wù)是中間商轉(zhuǎn)型與致勝的關(guān)鍵因素。目前技術(shù)型代理公司處于萌芽期,“人工智能”、“營銷云”、“區(qū)塊鏈”等技術(shù)運(yùn)營尚未成熟或剛剛投入運(yùn)用,BAT廣告業(yè)務(wù)的地位目前無可撼動(dòng)。

責(zé)任編輯:張曉寶

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