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ComScore報告：OTT開始成為主流媒介服務形式

2018-07-18 09:08:50 來源：

DVBCN 作者：張曉寶熱度:

【眾視媒體消息】近日美國全球性互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供商ComScore發(fā)布了《流媒體服務2018年OTT報告》，該報告的數(shù)據(jù)來源為垂直向來源，主要是對美國今年4月份8,000個擁有wifi的家庭和100,000個設備進行測量后得知的數(shù)據(jù)信息，測量了OTT主要的70多種消費服務。

眾視媒體通過分享此報告內容，希望能夠對OTT視頻在家庭端的用戶趨勢進行一次整理與分析。

要點：1、OTT流媒體成為增長顯著的主要媒介方式；2、OTT流媒體增長仍有機會，特別是在某些細分市場中；3、OTT服務的消費集中，但存在著長尾效應。

市場總覽：4月OTT使用率增加

ComScore發(fā)布的報告表明，2018年4月份使用OTT設備觀看內容已經(jīng)成為美國人的主要媒介方式，從2016年至2018年4月總體數(shù)目在穩(wěn)定增長中。

4月份累計有5950萬的家庭在使用OTT端的設備，在擁有wifi的家庭中所占比為63.5%，年增長為17%，OTT市場仍呈穩(wěn)定的增長趨勢。

全美wifi家庭字節(jié)數(shù)據(jù)圖

報告顯示，美國觀眾愿意在OTT上花費大量的時間，數(shù)據(jù)顯示，2018年4月美國平均每個家庭收看了54小時的OTT視頻內容，收視時間同比增長28%，月均觀看天數(shù)為16.4日。此外OTT流媒體設備數(shù)據(jù)使用量增長73%，這個數(shù)據(jù)幾乎和電腦的數(shù)據(jù)反饋相持平。

客廳設備采用：OTT設備數(shù)增加

ComScore表示目前美國家庭中對于OTT設備的采用率仍在上升，此外用戶的需求也在持續(xù)的增加中。

擁有OTT設備的家庭總數(shù)在2018年4月同比增長了4%，而OTT設備數(shù)平均增加了6%，此外家庭流媒體服務內容也上升了17%。

報告同時還指出，盡管OTT設備的增長速度顯得特別的迅捷，但是傳統(tǒng)有線網(wǎng)絡在美國仍占據(jù)著更大的比例。OTT用戶增長的最大來源是有線電視和衛(wèi)星電視用戶，特別是戶主年齡在55歲以上的家庭、沒有孩子的年輕家庭。

4月份的數(shù)據(jù)還顯示，全美有80%的家庭至少擁有一臺OTT端的設備，其中使用流媒體盒子、智能電視棒的家庭為最多，其他的如智能電視、游戲主機等OTT端口也占據(jù)了較大的數(shù)目。

但是仍有20%的美國聯(lián)網(wǎng)家庭還沒有OTT設備，此外在擁有OTT設備的家庭中，有21%的用戶并未積極地使用流媒體視頻服務。

根據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，2018年4月份在幾乎所有類型的OTT設備上，參與享受OTT服務內容的美國家庭數(shù)量一直在增長中。

OTT的服務設備中，OTT盒子以及電視棒越來越受到眾多美國家庭的青睞。

此外由于OTT盒子與智能電視棒等設備的推動下，OTT服務類別在持續(xù)的增加中，4月份Roku和亞馬遜的服務增長趨勢在同比接近中。在美國35歲以下的年輕家庭用戶幾乎不再使用有線電視，超過1/3的OTT流視頻觀眾沒有訂閱有線電視或付費電視。有線電視退訂用戶比從未使用有線電視的人群更為積極地使用OTT流媒體內容。

美國的智能電視硬件一覽中，三星與Vizio這兩個品牌占據(jù)了主要的市場，其他的LG、TCL、索尼、夏普、與海信等電視品牌則占據(jù)了其余的智能電視市場。

數(shù)據(jù)表明，美國年齡段在30~49歲的沒有孩子的家庭中使用OTT流媒體服務的比例為71%，而同年齡段擁有孩子的家庭中使用OTT服務的用戶比例為81%。而同等年齡段下，在享用OTT服務時長中，有孩子的用戶家庭高出了沒有孩子的家庭10小時。

內容提供商：四大OTT巨頭仍是主體服務商

數(shù)據(jù)顯示，美國的OTT流媒體服務APP的數(shù)目一直在增長著，在OTT內容的提供商中，Netflix 、Youtube、hulu、amazon（亞馬遜）仍是美國的四大流媒體提供商，共同占據(jù)了絕對的市場份額。而Netflix則在流媒體的輸出中所占的比例已達73%，根據(jù)最近信息顯示Netflix今年的內容投資將達130億美元，遠超過其他的競爭對手，預計Netflix可能會繼續(xù)增加流媒體其他的服務內容，在全球市場中都可處于一個領先的地位。

此外ComScore給出的數(shù)據(jù)還顯示，Netflix、YouTube、Amazon和Hulu這四家OTT服務巨頭，在美國OTT收視家庭中所占據(jù)的收視時間為75%。純使用虛擬多頻道視頻節(jié)目分發(fā)商（MVPD）的服務同比年增長趨勢很顯著，在用戶上實現(xiàn)了58%的增長，觀看時長也實現(xiàn)了53%的增長，MVPO的服務幾乎在盒子與電視棒上都能找到。此前根據(jù)MoffettNathanson的《2017年四季度掐線監(jiān)測》報告顯示，截止2017年底，美國五大虛擬多頻道視頻節(jié)目分發(fā)商共發(fā)展訂戶達460萬。

該報告主要統(tǒng)計了美國今年4月份的OTT從設備、服務內容到市場明細多項的數(shù)據(jù)，并且給與了往期的對比數(shù)據(jù)和一定的分析觀點，整體而言，雖有線付費電視還占據(jù)著一定的空間，但OTT為代表的流媒體服務正受到更多用戶的青睞與選擇，根據(jù)數(shù)據(jù)的傾向性而言，未來美國從傳統(tǒng)廣播電視、有線網(wǎng)絡等出走而奔向流媒體服務的用戶數(shù)據(jù)可能還會持續(xù)增長。特別是在當前，美國的流媒體盒子、電視棒、智能電視設備的逐漸增加中，未來OTT服務將占領更多的市場，此外流媒體巨頭間的競爭也將加劇。

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責任編輯：張曉寶

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