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短視頻版權(quán)，如何踩好規(guī)制與競(jìng)爭(zhēng)的平衡木？

2018-07-18 09:43:55 來(lái)源： 人民網(wǎng) 熱度:
日前全國(guó)版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管工作會(huì)議在京召開(kāi)，這是深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革、中宣部統(tǒng)一管理新聞出版、版權(quán)工作之后召開(kāi)的第一次全國(guó)性的版權(quán)工作會(huì)議。會(huì)議由國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司司長(zhǎng)于慈珂主持，通報(bào)了“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)的具體部署，這預(yù)示著今年打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)行動(dòng)的集結(jié)號(hào)已經(jīng)吹響。會(huì)議指出，本輪專項(xiàng)行動(dòng)第一要抓好重點(diǎn)任務(wù)環(huán)節(jié)，針對(duì)針對(duì)目前行業(yè)反映多、問(wèn)題比較嚴(yán)重的短視頻等領(lǐng)域存在的侵權(quán)盜版問(wèn)題，要突出工作重點(diǎn)，細(xì)化工作方案，明確責(zé)任措施。
 
短視頻侵權(quán)問(wèn)題再次被點(diǎn)名。其實(shí)，在前不久上海市版權(quán)局和華東政法大學(xué)聯(lián)合舉辦的短視頻版權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題研討會(huì)上，國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長(zhǎng)段玉萍就透露，今年網(wǎng)絡(luò)版權(quán)專項(xiàng)治理行動(dòng)中短視頻將會(huì)是一大整治重點(diǎn)。
 
這兩年，短視頻火了。今年4月，國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地發(fā)布的《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，去年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6364.5億，同比增長(zhǎng)27%。其中，短視頻更是異軍突起，用戶規(guī)模突破4.1億人，同比增長(zhǎng)115%，用戶流量與廣告價(jià)值雙雙迎來(lái)爆發(fā)，預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超350億元。
 
發(fā)展很迅猛，同時(shí)問(wèn)題也一籮筐。相關(guān)監(jiān)管部門(mén)劍指短視頻亂象，緣于該行業(yè)野蠻生長(zhǎng)下帶來(lái)的泥沙俱下，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展短板及其相關(guān)的法律規(guī)制問(wèn)題日益凸現(xiàn)。華東政法大學(xué)黨委書(shū)記曹文澤指出，當(dāng)前短視頻行業(yè)存在的主要問(wèn)題有：內(nèi)容格局不高，甚至充斥著低俗化因子；創(chuàng)作同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至侵犯他人的權(quán)利，新意匱乏或者貧化；有的傳播平臺(tái)只注重短期的盈利，長(zhǎng)期規(guī)劃不足，違法傳播現(xiàn)象比較嚴(yán)重；市場(chǎng)保護(hù)的缺位，新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象冒出。
 
業(yè)內(nèi)人士指出，單就版權(quán)角度而言，短視頻行業(yè)目前就面臨“三大”痛點(diǎn)：
 
第一，在制作方面，如需用到其他人享有版權(quán)的作品，該如何處理？
 
視頻門(mén)戶花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買的原創(chuàng)影視劇，卻被截成好成百上千個(gè)碎片，散播到其它視頻傳播平臺(tái)，即便今天要求通知?jiǎng)h除下線，改天侵權(quán)內(nèi)容又重新冒出。這就在短視頻侵權(quán)領(lǐng)域常見(jiàn)的“貓和老鼠游戲”。
 
這些游走在灰色地帶的短視頻，都是怎么生成的？“把來(lái)自大視頻門(mén)戶相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行機(jī)器搜索耙取，然后自動(dòng)分段、搬運(yùn)；未經(jīng)許可直接進(jìn)行一些轉(zhuǎn)載；用戶剪輯組成專輯，去水印后重新上傳。”愛(ài)奇藝訴訟維權(quán)總監(jiān)胡薈集分析道。
 
為此今年3月，原國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)特急文件，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序，其中明確要求“堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽(tīng)節(jié)目的行為”“加強(qiáng)網(wǎng)上片花、預(yù)告片等視聽(tīng)節(jié)目管理”。
 
第二，在上傳方面，在多久時(shí)長(zhǎng)內(nèi)傳播才算合理使用？
 
短視頻概念是一個(gè)流變的產(chǎn)物。十多年前，“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”引爆了PC互聯(lián)網(wǎng)傳播熱潮，當(dāng)時(shí)這個(gè)“短視頻”長(zhǎng)達(dá)15分鐘。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻演化成5分鐘、3分鐘，目前在抖音、快手等平臺(tái)更是常見(jiàn)15秒、8秒等“極短”視頻。適應(yīng)現(xiàn)代人碎片化消費(fèi)趨勢(shì)，視頻時(shí)間越來(lái)越短，但總體占據(jù)用戶注意力時(shí)長(zhǎng)卻越長(zhǎng)，不得不說(shuō)這是對(duì)之前長(zhǎng)視頻消費(fèi)的一種反諷。
 
原來(lái)影視界有個(gè)不成文慣例，傳播5分鐘以內(nèi)的視頻有可能構(gòu)成合理使用。在網(wǎng)絡(luò)用戶視頻消費(fèi)習(xí)慣今非昔比的語(yǔ)境下，這個(gè)“潛規(guī)則”還是用嗎？
 
短的標(biāo)準(zhǔn)在變，合理注意義務(wù)的預(yù)設(shè)在變，相應(yīng)地合理使用判定的標(biāo)準(zhǔn)也隨之在變。“合理使用通常要考慮至少兩個(gè)因素，一個(gè)是用的質(zhì)與量，二個(gè)是對(duì)權(quán)利人利益的影響，這些因素隨著技術(shù)與商業(yè)模式的發(fā)展都在變化。”中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授李琛說(shuō)，原來(lái)人們認(rèn)為短的東西量很小，微不足道，“以短為微”；現(xiàn)在人們偏好變了，可能越短越喜歡，變成“以短為長(zhǎng)”，其包含的利益空間更大，故僅從一個(gè)時(shí)間之量上并不能夠簡(jiǎn)單推出在利益之質(zhì)上的重要性。
 
華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授叢立先把短視頻創(chuàng)作生成的方式分為原創(chuàng)、借鑒他人創(chuàng)意再創(chuàng)作、匯編、演繹四類，他認(rèn)為不同的方式下權(quán)利產(chǎn)生和享有權(quán)利的程度應(yīng)該有所區(qū)別。前兩者容是容許存在的，不需要爭(zhēng)得許可；后兩者則得經(jīng)過(guò)別人授權(quán)才能生成新作品。“創(chuàng)性和可復(fù)制性是判斷短視頻作品能否受到版權(quán)保護(hù)的兩個(gè)關(guān)鍵要件，而非以時(shí)間長(zhǎng)短來(lái)界定。”
 
第三，在法律責(zé)任界定上方面，傳統(tǒng)的通知?jiǎng)h除、避風(fēng)港原則還適用于短視頻平臺(tái)嗎？
 
“雖然很多短視頻是UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)生成模式，但傳播平臺(tái)在其中扮演了極其重要的角色。”叢立先說(shuō)，按照《信息網(wǎng)絡(luò)傳播條例》規(guī)定，能夠構(gòu)成ISP(網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商)并享受避風(fēng)港規(guī)則的平臺(tái)，功能主要是供存儲(chǔ)、搜索、鏈接等空間。但目前短視頻平臺(tái)很難不直接獲取經(jīng)濟(jì)利益，不改變內(nèi)容而原樣呈現(xiàn)，因此其應(yīng)承擔(dān)的版權(quán)責(zé)任和注意義務(wù)要更高，并不能享受免除責(zé)任。
 
責(zé)任認(rèn)定上繞開(kāi)不開(kāi)避風(fēng)港原則，但對(duì)此行政部門(mén)和司法部門(mén)體現(xiàn)出較大的差異。原上海市文化執(zhí)法總隊(duì)版權(quán)執(zhí)法處長(zhǎng)楊勇認(rèn)為，大部分的民事案件當(dāng)中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商以幫助侵權(quán)以起訴，而行政部門(mén)更多的是借鑒美國(guó)避風(fēng)港的原則，也就是非此即彼。“一個(gè)片子拆了60部，在用戶的欄目里出現(xiàn)，這是非常明顯的明知和應(yīng)知。這已經(jīng)形成了短視頻侵權(quán)的生態(tài)圈，共生、共贏、共存、共利。我們?cè)诂F(xiàn)有的法律框架下，對(duì)這種直接剪輯沒(méi)有任何創(chuàng)意的短視頻而且造成權(quán)利人大量損失的行為，應(yīng)該予以侵權(quán)責(zé)任的追究，包括行政責(zé)任的追究。”
 
有亂必治。這些問(wèn)題是行政監(jiān)管的疑點(diǎn)，也是實(shí)現(xiàn)行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)發(fā)展的突破點(diǎn)，規(guī)范性要求的盡快出爐擺到了相關(guān)方議事議程面前。業(yè)內(nèi)人士指出，短視頻行業(yè)在版權(quán)領(lǐng)域如何踩好規(guī)制與競(jìng)爭(zhēng)的平衡木，將是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。在此框架下，各方主體該如何發(fā)力？
 
首先，要強(qiáng)監(jiān)管。
 
向行政監(jiān)管要效率。江蘇省高級(jí)人員法院審委會(huì)委員宋健表示，面對(duì)龐大的版權(quán)侵權(quán)案件，不能過(guò)多讓司法審理挺在解決一線，要更多考慮將行政監(jiān)管前置。上海市版權(quán)局副局長(zhǎng)蔡紀(jì)萬(wàn)認(rèn)為：“對(duì)監(jiān)管部門(mén)而言，一要做好環(huán)境的凈化，二是在凈化的過(guò)程當(dāng)中要出臺(tái)規(guī)制的公共政策。
 
巨額賠償性司法判決被寄予厚望。不少業(yè)內(nèi)人士呼吁，在短視頻侵權(quán)領(lǐng)域，原告權(quán)利主張證據(jù)充分，司法實(shí)踐中就應(yīng)認(rèn)定被告方直接侵權(quán)的責(zé)任，并作出加大損害甚至天價(jià)的判決，切實(shí)提高違法成本，防止劣幣驅(qū)逐良幣。
 
其次，舊的觀念與規(guī)矩要改變以適應(yīng)新的傳播與發(fā)展環(huán)境。
 
叢立先認(rèn)為，對(duì)于視頻作品，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，《著作權(quán)法》重點(diǎn)指向的應(yīng)是傳播行為而非復(fù)制行為，因?yàn)閺?fù)制已經(jīng)控制不了。從一般意義上看，短視頻傳播平臺(tái)，基于對(duì)內(nèi)容的分析、算法推送等功能，已成為了提供作品的內(nèi)容提供商(ICP)身份，應(yīng)負(fù)有更高的注意義務(wù)。依據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》規(guī)定，如果服務(wù)提供者名義上提供信息存儲(chǔ)空間，但卻對(duì)用戶上傳的內(nèi)容進(jìn)行審查、選擇和修改，則其實(shí)際上對(duì)作品實(shí)施了信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為，其行為應(yīng)當(dāng)構(gòu)成直接侵權(quán)或間接侵權(quán)。
 
UP主模式，這是目前短視頻行業(yè)中出現(xiàn)的新現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、上傳者、用戶三者在作品傳播過(guò)程中形成共生、共存、共贏、共利的局面，這對(duì)著作權(quán)行政保護(hù)提出了新的課題。“在某種程度上，這已不是簡(jiǎn)單的幫助侵權(quán)，而是一種共同侵權(quán)的行為，自然承擔(dān)的法律責(zé)任也不一樣。”楊勇認(rèn)為，在現(xiàn)有的法律框架下，行政監(jiān)管部門(mén)可以對(duì)這種直接剪輯沒(méi)有任何創(chuàng)意、造成權(quán)利人大量損失的短視頻，應(yīng)予以侵權(quán)責(zé)任的追究，包括行政責(zé)任的追究。
 
上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審判庭庭長(zhǎng)丁文聯(lián)認(rèn)為，收益分享機(jī)制與風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制是否合理，這是不同的短視頻行業(yè)商業(yè)模式都需直面的問(wèn)題，對(duì)此法律人應(yīng)該采取何種態(tài)度，是一個(gè)法律新課題。他堅(jiān)信，技術(shù)的力量大于市場(chǎng)，市場(chǎng)的力量大于法律。面對(duì)新生的商業(yè)模式，法官應(yīng)總體上秉承促進(jìn)一個(gè)合理的商業(yè)模式的態(tài)度。
 
最后，市場(chǎng)、技術(shù)等多元手段要同頻共振。
 
目前，市面上視頻交易平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)，讓短視頻素材有了一個(gè)合法買賣的渠道。李琛認(rèn)為，對(duì)短視頻的治理應(yīng)以事前治理為主，不能單靠法律的途徑，而需綜合運(yùn)用市場(chǎng)、技術(shù)手段。“治理方面需要多管齊下，比如在交易平臺(tái)嵌入較成熟的內(nèi)容識(shí)別技術(shù)；作為合理注意義務(wù)的檢驗(yàn)指標(biāo)，傳播平臺(tái)設(shè)有用戶上傳指南；對(duì)侵權(quán)內(nèi)容做多元化處理，比如讓渡廣告給權(quán)利人、處理成免費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查的樣本。”她如此建議道。
 
行業(yè)自律自治不可或缺。人工要與機(jī)器干仗，不斷的攻守轉(zhuǎn)換，龐大的人力工作量，這是很多視頻門(mén)戶疲于應(yīng)對(duì)侵權(quán)短視頻的現(xiàn)狀。技術(shù)的事還得靠技術(shù)解決。胡薈集認(rèn)為，國(guó)內(nèi)同行可借鑒國(guó)外油管等視頻網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)，提供給權(quán)利人自動(dòng)的維權(quán)通道，讓權(quán)利人在網(wǎng)站系統(tǒng)可以發(fā)一些相關(guān)的權(quán)利證明跟片源，隨后系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)屏蔽與片源有關(guān)的、未經(jīng)授權(quán)的片花、短視頻或者相關(guān)的剪輯。 
 

責(zé)任編輯：祝璇