未來HBO的OTT業(yè)務會繼續(xù)壯大嗎？
AT＆T高管John Stankey
AT＆T此前以850億美元收購的時代華納公司更名為WarnerMedia，同時將DirecTV Now訂閱費提高為每月5美元，并推出每月15美元的AT＆T Watch瘦身套裝。
John Stankey在紐約時報出版的6月19日員工市政廳的講話中，對新員工們表示，HBO在有線電視時代目前所取得的成功還是不夠的，因為這并不足以支撐下一個電視時代的來臨。
在那個時代，OTT視頻，HBO將會面臨完全不同的競爭，不僅包括有來自大眾廣播網(wǎng)絡和電纜的競爭，還將面臨來自于Netflix，Hulu和亞馬遜等資金雄厚的流媒體巨頭的沖擊，此外迪士尼和蘋果的流媒體服務也即將來襲。
Stankey警示其華納員工，像以往那樣用《權力的游戲》，《副總統(tǒng)》和《西部世界》這樣的熱門劇集來支持是不夠的，或許定期推出像《利器Sharp Objects》這樣的令人耳目一新的精彩劇集才是足夠的。
Stankey認為HBO可以引入更多的紀錄片及《Bill Maher》這樣的喜劇，進而收獲更多的認可，甚至可以與其他的電視頻道形成競獎關系，讓HBO變得更像電視，不再只拘泥于單純的電視劇集，這對于未來而言也是可行的。
目前人們每天花在各種設備上的時間都有數(shù)個小時，也許每隔15分鐘人們的注意力會被更多的新事物所吸引。美國最大的移動公司的工作者們表示，目前美國的移動用戶可能有1.51億戶，根據(jù)預測用戶在線觀看視頻的時間將超過在電視上觀看視頻的時間，并且更多的選擇可能是移動設備端。
目前對于5G的投入正在加大，未來5G網(wǎng)絡對于視頻的加速效果會很明顯。并且未來還會在4K HDR視頻（分辨率將會得到更大的提升），虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實，游戲等等領域增大投入，就用戶的視聽感覺而言將會是一場盛宴。
正如Stankey指出的那樣，創(chuàng)造更多內(nèi)容意味著有更多機會來捕獲有關用戶的數(shù)據(jù)。這是移動相關公司已經(jīng)做了很長一段時間的事情，但傳統(tǒng)的好萊塢則是從現(xiàn)在才開始慢慢了解其客戶。
Stankey還認為，未來可以通過其他廣告模式和訂閱來實現(xiàn)新的在線貨幣化的過程，同時平臺可以獲取更多的用戶數(shù)據(jù)和信息，這對于明天的世界而言是值得重視的。
與電視業(yè)務類似，廣告業(yè)也在經(jīng)歷著痛苦的轉化過程。其中一部分是通過訂閱視頻服務來增加其廣告的收入，未來的免費增值模式將會盛行，以往的視頻廣告業(yè)務都將作出改變，這對品牌廣告也提出了一些挑戰(zhàn)。
廣告模式需要為新的思維所替換，這樣的想法包括HBO的許多高管都形成了一定的共識，如同Netflix一樣，他們沒必要過多的擔心收視率的問題，因為它本身沒有出售任何類型的廣告。
HBO只需要制作足夠好的內(nèi)容，讓人們訂閱并堅持下去。很長一段時間內(nèi)，這已經(jīng)足夠了。 Stankey警告說，HBO仍面臨著艱難的處境，他們會為即將到來的新的戰(zhàn)役重新作出規(guī)劃與籌備。HBO能否在這樣一個追求內(nèi)容的精湛主義的時代中重新綻發(fā)出新的光芒吶？接下來就是被驗證的時刻了。
責任編輯：張曉寶
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