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全球用戶在OTT觀看長視頻的時間占99%

2018-07-19 14:11:46 來源：

DVBCN 作者：張曉寶熱度:

【眾視媒體消息】美國數(shù)據(jù)分析公司Ooyala近日發(fā)報告表示，2018年第一季度數(shù)據(jù)顯示，用戶總體上更偏向于觀看長視頻內(nèi)容。在移動端、平板端、PC端以及電視端，由于視頻的內(nèi)容增長，用戶參與度下降，因此在設(shè)備端的差異上并不會體現(xiàn)的特別的明顯。本季度長視頻首先在互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）的觀看時長仍占據(jù)著主導(dǎo)地位，約有99%，此外PC端為55%，智能手機(jī)為54%。此前comscore的調(diào)查結(jié)果強(qiáng)調(diào)了流媒體對我們當(dāng)今的娛樂生活產(chǎn)生了極大的影響，OTT流媒體已經(jīng)成為了重要的媒介生活方式，全球移動消費(fèi)趨勢已經(jīng)呈現(xiàn)了更加繽紛化的態(tài)勢。

ComScore報告表明流媒體已成為重要的媒介方式

今年5月互聯(lián)網(wǎng)信息調(diào)研機(jī)構(gòu)comscore發(fā)布了一份關(guān)于OTT消費(fèi)者的報告，該報告專注于美國OTT消費(fèi)市場，報告顯示2月份Wi-Fi家庭（HHS）平均OTT內(nèi)容為50小時。

仍有67％的人群選擇傳統(tǒng)的付費(fèi)電視訂閱，并且有近59％的重型流媒體用戶還會繼續(xù)享用傳統(tǒng)的付費(fèi)電視服務(wù)。該報告顯示，戶主的年齡對流媒體的應(yīng)用有一定程度的影響，但程度低于人們的想象。

眾視媒體小編如是總結(jié)，年輕的用戶群更容易推動流媒體的覆蓋，約46％的介于18~34歲之間的戶主被確定為重型流媒體用戶。此外還有39％的年齡介于35~44歲之間的用戶群也是主要的人群。在年齡段的最邊緣，年齡超過65歲家庭戶主也可被歸為重型潛在的流媒體消費(fèi)群，約占到了25%。

comscore的調(diào)查結(jié)果強(qiáng)調(diào)了流媒體對我們當(dāng)今的娛樂生活產(chǎn)生了極大的影響，特別是體育和新聞的影響在日益增長：所有人都越來越多地通過流媒體享受這些服務(wù)，正如我們經(jīng)常指出的那樣，所有人正越來越多地選擇在移動設(shè)備上觀看內(nèi)容。2018年第一季度全球視頻指數(shù)顯示，移動視頻再次在所有端口中占據(jù)了60％的份額。

本季度的索引還顯示，目前所有屏幕端都可觀看各種長短類型的視頻內(nèi)容，移動端的設(shè)備傳輸完成率也比預(yù)期要高得多。

要點(diǎn)簡析

一、流媒體視頻內(nèi)容的崛起：

與之前相比，2018年第一季度流媒體內(nèi)容創(chuàng)作的增幅更大。第一季度所處理的內(nèi)容量幾乎是前一年的3倍。長視頻內(nèi)容（20分鐘以上）的加工量同比增長189％；中等視頻（5-20分鐘）增加了171％；短視頻（0-5分鐘）則上漲了178％。增長的加大發(fā)生也與不斷擴(kuò)大的創(chuàng)作者和分銷商有著重要的關(guān)系。

二、移動視頻和區(qū)域移動視頻的興起：

在移動設(shè)備上觀看的在線視頻數(shù)量為58％，傳統(tǒng)上的季度Y / Y增長率為1.8，在14個季的增長中為最小。

EMEA在2018年第一季度的移動視頻播放量達(dá)到58%，與2017年第一季度的47.8％相比同比增長22％，比兩年前則增長了39％。Asia-pac地區(qū)移動設(shè)備上的視頻播放比例達(dá)到60.7％，高于一年前的52.3％。這是該地區(qū)連續(xù)第四個季度移動設(shè)備播放量大于60％的情況。北美手機(jī)端播放則增加到了56.6％，比一年前增長9％。拉丁美洲在移動設(shè)備上的視頻播放份額達(dá)到了59.5％，目前為歷史最高水平。

三、設(shè)備和視頻長度觀看的時間統(tǒng)計：

在每個設(shè)備端觀看的長視頻（20多分鐘）時間已經(jīng)超過了50％，這是過去五個季度中第三次實現(xiàn)的突破。在互聯(lián)網(wǎng)電視觀看長視頻的時間近99％，此外平板電腦為75％，PC端為55％，還有55％的用戶使用了智能手機(jī)端。

智能手機(jī)，平板電腦和PC端的中等視頻觀看率均低于10％，但是智能手機(jī)（9％）略高于平板電腦和PC端（兩者均為7％）。

本季度的短視頻觀看率在智能手機(jī)端觀看時間占比為38％，低于上一季度的44％。平板電腦的短視頻觀看時間達(dá)到了24％，低于上一季度的29％。另外，個人電腦的短視頻時間穩(wěn)定在了38％。

4、移動長視頻和超長視頻完成趨勢：

觀看者在PC上觀看長視頻（20-40分鐘）完成時間大約為71％，平板電腦為61.3％，智能手機(jī)占到了56.6％。

超長視頻內(nèi)容（40 +分鐘）的完成率最高的是PC，為59.3％，平板電腦為51.3％，智能手機(jī)為45.4％。

5、視頻廣告趨勢：

報告認(rèn)為移動設(shè)備端，貼片廣告展示次數(shù)所占比約有一半以上（58％）。PC為37%，電視所占的次數(shù)比為42％。目前，廣告發(fā)布商對PC上的前貼片廣告展示次數(shù)略有增加，攀升至了72％。對于廣播電視公司來說，插播廣告的展示次數(shù)一直保持著平穩(wěn)的狀態(tài)。

但是對于廣播公司和發(fā)布商而言，插播廣告完成次數(shù)實際上仍然高于前貼片廣告。

流媒體視頻的增長趨勢分析

經(jīng)過眾視媒體小編細(xì)細(xì)研究，2017年4月，報告數(shù)據(jù)就顯示內(nèi)容生產(chǎn)者在過去12個月內(nèi)的產(chǎn)量已經(jīng)增加了一倍以上。長視頻內(nèi)容年內(nèi)實現(xiàn)增長159％，中等時間視頻增長了87％，短視頻則顯著增長了112％，這是對流媒體浪潮猜想最有效的回應(yīng)，根據(jù)普華永道2015年至2017年的研究，通過互聯(lián)網(wǎng)訪問電視內(nèi)容的美國人所占百分比增長變化如下：

18-24歲年齡組中，77％~87％;

25-34歲年齡組中，75%~90％;

35-49歲年齡組中，53%~78％;

50-59歲年齡組中，49%~63％。

簡而言之，美國人有更多的人群開始選擇觀看流媒體內(nèi)容，在全球范圍內(nèi)，觀看習(xí)慣也在進(jìn)行著全面的變化。

與2017年第一季度相比，2018年第一季度長視頻的加工量同比增長為189％，中等視頻增長為171％，短視頻增長為178％。

內(nèi)容的創(chuàng)造與處理方面的擴(kuò)展對于創(chuàng)作者以及分銷商而言都是共同關(guān)注的重點(diǎn)。在體育，新聞，娛樂和企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作中已經(jīng)形成了比較完善、固定的內(nèi)容形式了，因此目前對于創(chuàng)作產(chǎn)出者而言可以適當(dāng)?shù)倪x取一些小眾內(nèi)容繼續(xù)推出，進(jìn)而發(fā)展更多的OTT服務(wù)。

顯然，內(nèi)容支出費(fèi)用還是很昂貴，內(nèi)容的產(chǎn)出與經(jīng)銷商的頭條新聞每年都會發(fā)生，經(jīng)常能聽到投資數(shù)十億美元等等大金額的新聞報道。根據(jù)Diffusion Group的預(yù)測，到2022年，Netflix，Hulu和亞馬遜關(guān)于原創(chuàng)內(nèi)容的投資預(yù)計將增加兩倍，并且在美國本土生產(chǎn)的電視劇數(shù)量將增加三倍。

這種內(nèi)容的高效產(chǎn)出潮流不太可能在短期內(nèi)消退。這對于生態(tài)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的建立及發(fā)展要求特別的高，如何更快的獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特別的重要。但是，增加內(nèi)容供應(yīng)鏈可能非常復(fù)雜并且耗費(fèi)成本，擁有靈活，可擴(kuò)展的內(nèi)容處理和管理工具至關(guān)重要。此外還需要一個可以幫助簡化運(yùn)營，降低成本并實現(xiàn)收益最大化的平臺提供支持。例如，ooyala的Flex媒體平臺。當(dāng)被典型的廣播或制作公司使用時，已被證明可以將每個項目的時間減少58％，將生產(chǎn)率提高3~4倍，將每個項目的成本降低71％并縮短新項目的時間。

平板和智能手機(jī)視頻趨勢

2018年第一季度，移在動設(shè)備上觀看的在線視頻用戶數(shù)在持續(xù)增加著。

移動端的使用者所占份額為58％，比一年前增長了1.8％。雖然2017年第四季度（11％）和2018年第一季度（2.8％）的Y / Y增長率差異為9.2％，但2015年第四季度（34.5％）與2016年第一季度（14.5％）之間的差距已經(jīng)超過兩倍增加到了20％。

目前是否達(dá)到了移動視頻增長的極限？眾視媒體小編分析認(rèn)為，其實并沒有，反而出現(xiàn)了暫時停滯不前的狀況，有跡象表明在第二季度可恢復(fù)正常增長趨勢。

根據(jù)Gartners全球智能手機(jī)追蹤服務(wù)，2017年智能手機(jī)第四季度銷量相比第一季度Y / Y值而言呈下滑的狀況，這主要是由于消費(fèi)者升級功能的放緩。手機(jī)到智能手機(jī)階段后，由于沒有高質(zhì)量的低成本替代品，這使得高價智能手機(jī)的更換周期正在延長。但是這些因素都不會妨礙消費(fèi)者在未來使用智能手機(jī)消費(fèi)更多視頻內(nèi)容。

預(yù)計智能手機(jī)銷售將在2018年至少恢復(fù)3％的增長率，新興市場將實現(xiàn)更大幅度的增長。根據(jù)GSMA預(yù)計，未來七年全球移動設(shè)備連接將達(dá)到77％，高于2017年的57％。事實上，該組織還表示，全球每個地區(qū)的智能手機(jī)連接都將超過67％。

移動視頻增長的另一個好處是越來越多的電信公司提供了多樣的無限數(shù)據(jù)流量的服務(wù)，讓消費(fèi)者更容易在手機(jī)上觀看視頻而不必?fù)?dān)心數(shù)據(jù)流量問題。正如媒體測量公司Zenith所說，預(yù)計2017年智能手機(jī)和平板電腦的視頻播放量將增長20％。

全球移動消費(fèi)趨勢

LatAm在Q1亞太地區(qū)的手機(jī)視頻播放份額中實現(xiàn)了顯著的季度增長，但增長幅度不及近幾個季度。而歐洲，中東和非洲和北美地區(qū)的移動用戶份額在下降。事實上，EMEA的Q / Q增長率下降了8％，同比增長率仍為22％。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量的增加，特別是最近作為OTT產(chǎn)品的體育內(nèi)容產(chǎn)品在上升，這將繼續(xù)推動移動視頻的觀看量，因為消費(fèi)者通常會轉(zhuǎn)向他們最小的屏幕觀看，甚至一些世界級的娛樂體育等活動，體育內(nèi)容將成為多個方面移動視頻增長的催化劑。

據(jù)ComScore稱，消費(fèi)者在訪問互聯(lián)網(wǎng)時越來越傾向于可“移動”，新興市場最有可能看到這種行為。印度尼西亞和印度超過三分之二的用戶只使用移動設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)，而在法國（約6％），英國（約8％）和加拿大（約8％）等成熟市場中，該細(xì)分市場規(guī)模要小得多，同時，12％的數(shù)字人口僅限于使用移動電話，2016年5月至2017年5月期間增長了2％。巴西是一個新興的轉(zhuǎn)型市場，差不多有三分之一（29％）的人口喜愛用移動設(shè)備，往年同期為22％。

ComScore還發(fā)現(xiàn)僅限移動設(shè)備的用戶不會受到年輕用戶的支配。雖然18-24歲的人中有25％只是移動，但年齡較大的群體表現(xiàn)出了類似的傾向，25-34歲的人群中有28％的用戶數(shù)。 35-44歲的人中有26％和45歲及以上的用戶中有24％都宣稱自己僅使用移動設(shè)備。

EMEA中設(shè)備的播放份額

EMEA在2018年第一季度的移動視頻播放率達(dá)到了58％，比2017年第一季度的47.8％增長22％，比2016年第一季度增長39％。智能手機(jī)上的視頻播放在過去兩年中增長了近35％，過去一年中增長了15％。與此同時，平板電腦的播放率在過去兩年中增長了近55％，自2017年第一季度以來增長了44％。

歐洲仍有很大的增長空間，前面提到的GSMA情報報告稱歐洲目前的智能手機(jī)連接份額（70％）到2025年將增加到81％。歐洲的移動普及率幾乎無處不在，只有不到15％的地區(qū)人口沒有通過移動設(shè)備實現(xiàn)連接。Telecompaper的一份新報告顯示，在大多數(shù)歐洲市場，運(yùn)營商正在增加所包含的數(shù)據(jù)量，其中10GB + /月是最常見的計劃之一，此外還有著越來越多的數(shù)據(jù)流量包括無限制的數(shù)據(jù)流量計劃也在推行著。

歐洲在部署下一代無線網(wǎng)絡(luò)方面發(fā)揮著主導(dǎo)作用。到2020年，5G將成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但歐洲的一些無線服務(wù)提供商已經(jīng)推出了擴(kuò)展試驗部署。預(yù)計5G網(wǎng)絡(luò)將大幅增加移動設(shè)備的帶寬傳輸率，觀看視頻內(nèi)容時會更加的快捷。

不僅僅是SVOD和AVOD在亞太地區(qū)產(chǎn)生了足夠的影響。Twitter最近也宣布與合作伙伴在亞太地區(qū)推出了九個優(yōu)質(zhì)視頻體育內(nèi)容，增加了大量現(xiàn)場原創(chuàng)節(jié)目。

“亞太地區(qū)是Twitter的增長引擎，我們需要通過推送更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來獲取更大的成功”，推特在亞太地區(qū)的體育合作伙伴關(guān)系主要參與者Aneesh Madani說道。“亞太地區(qū)的數(shù)字視頻消費(fèi)正在快速增長。向亞太地區(qū)的廣告商介紹這些新的體育視頻贊助活動將加強(qiáng)我們在該地區(qū)的關(guān)系，并為粉絲提供一個輕松的方式來跟上體育運(yùn)動。”

案例：北美地區(qū)設(shè)備的播放情況

在北美移動視頻播放在所有視頻播放中占56.6％，比一年前增長9％，同過去兩年相比增長18％，但移動電視的份額實際上比第四季度有所下降。移動的過去八個季度的視頻播放時間實際上已經(jīng)在下降。

這種下降的原因主要來自智能手機(jī)，其平均Y / Y值為43.3％，而2017年第一季度增長為43.5％，低于第四季度的46.8％。這實際上已經(jīng)是有史以來手機(jī)游戲的最高份額，但是58％的增長不足以支撐智能手機(jī)疲軟的季度增長狀況。

事實上，消費(fèi)者似乎更傾向于能更自由地使用他們的移動設(shè)備，更傾向于移動網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)而不是Wi-Fi。據(jù)Opensource分析表示，消費(fèi)者更多的傾向于使用無限流量作為重要的網(wǎng)絡(luò)手段，特別是像AT＆T這樣的運(yùn)營商的支持下。此外，Verizon，Sprint和T-mobile正在提供的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中除了Sprint之外的其余的wi-fi使用量均有下降的跡象。

移動數(shù)據(jù)使用的激增也表明，當(dāng)用戶想要連接到提供體育和新聞視頻的服務(wù)時，用戶不太愿意尋找Wi-Fi連接，這兩種內(nèi)容類型是消費(fèi)者都可即時觀看的。隨著更快的網(wǎng)絡(luò)（如5G）變得可行，這種行為將會增加。

參與趨勢

在2018年第一季度數(shù)據(jù)中，用戶在互聯(lián)網(wǎng)電視，平板電腦上觀看的長視頻（20多分鐘）時間超過了50％。僅在2017年第四季度，智能手機(jī)上的長時間觀看時間為47％，PC上為37％，而在2017年第三季度，所有在PC端的注冊用戶觀看時長占比為48％。

許多因素促成了消費(fèi)內(nèi)容以及消費(fèi)方式的演變：如可用的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量，新興市場中智能手機(jī)價格的降低，移動帶寬的覆蓋擴(kuò)大，全球數(shù)據(jù)流量價格的下降，更多的運(yùn)營商選擇提供無限流量計劃，以及大部分內(nèi)容商視頻點(diǎn)播和實時內(nèi)容的質(zhì)量提升，等等。

大部分變化也可歸因于可用的OTT服務(wù)數(shù)量的增加。例如，在美國，OTT服務(wù)的數(shù)量在2018年第一季度增加到214，是2014年的兩倍多。通過多種服務(wù)提供的內(nèi)容已經(jīng)超過了美國的60％，每個寬帶家庭基本都會有SVOD服務(wù)。此外豐富的內(nèi)容，以及帶寬的種類增多為用戶提供了更多選擇，可以自由選擇觀看哪些內(nèi)容以及如何觀看。

長視頻分析（20分鐘以上）

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，長視頻內(nèi)容約占互聯(lián)網(wǎng)電視觀看時間的近99％。自2016年4月以來一直是這樣的，平板電腦本季度的觀看時長約占據(jù)了75％，與上一季度相比上升了71％，平板電腦是第二個最受歡迎的觀看長片的設(shè)備。

自2017年初以來，用戶長視頻觀看的時間一直在50％以上，特別是如今的智能手機(jī)觀看時間達(dá)到已經(jīng)占據(jù)了55％。

本季度，智能手機(jī)的長視頻觀看時間為54％。過去兩個季度的PC端觀看長視頻的時間已經(jīng)下跌至50％以下，本季度達(dá)到了55％。

中等時長視頻分析（5-20分鐘）

智能手機(jī)，平板電腦和個人電腦的中等時長視頻的觀看量均低于10％，智能手機(jī)（9％）略高于平板電腦和個人電腦（均約為7％）。

過去五個季度用戶在智能手機(jī)的使用率中介于9％至11％之間，同時平板電腦的平板電腦介于5％至9％之間。這是自2016年第一季度以來第二次在PC端上觀看的中等視頻沒有突破2017年第一季度的情況，其當(dāng)時的比例為6％。六個季度的平均值約為2％~3％，過去三個季度的TV端媒體形式時間一直低于1％。

短視頻分析（0-5分鐘）

用戶總體上約有38％的時間在智能手機(jī)上觀看短視頻。從上個季度的29％下降的跡象表明，這可能是因為平板電腦的占有率使然，同時用戶有一定的比重回歸到了TV端。短視頻內(nèi)容可能越來越多會在PC端的觀看率有所提升，本季度數(shù)據(jù)顯示，電腦端觀看短視頻的時間已經(jīng)收于38％。與此同時，互聯(lián)電視僅占到了1％，這個數(shù)字在過去五個季度的吧表現(xiàn)中并不稀奇。

區(qū)域時長觀看分析

長視頻的觀看量仍占主導(dǎo)地位，有越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了足夠的支持，使得其市場占有一直成比較穩(wěn)定的狀況。長視頻的觀看顯然在每個屏幕端都占了主導(dǎo)地位。

在歐洲，中東和非洲，長視頻的觀看的時間最長。如CTVS（99％），tablets（95％），Pcs（90％）。在北美通過智能手機(jī)觀看長視頻的比例占據(jù)著榜首位置，其智能手機(jī)所占比例甚至達(dá)到88％。來自新興市場的數(shù)據(jù)來看，亞太地區(qū)的觀看時長也是比較長的。拉丁美洲的長視頻觀看時間也是占據(jù)到了主要的地位。

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責(zé)任編輯：張曉寶

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全球用戶在OTT觀看長視頻的時間占99%

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