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互聯(lián)網(wǎng)電視受眾目標(biāo)是以“指數(shù)”級(jí)的速度增長(zhǎng)

2018-08-17 15:07:24 來(lái)源: DVBCN 作者:張曉寶 熱度:
來(lái)自智能用戶和數(shù)據(jù)管理平臺(tái)提供商Tru Optik的研究表明,廣告商現(xiàn)在意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)電視的真正價(jià)值及其提供的重要的定位功能。
 
 
該公司聲仍處于增長(zhǎng)階段的OTT互聯(lián)網(wǎng)電視正在繼續(xù)爭(zhēng)搶著最前沿地位,他們發(fā)現(xiàn)高級(jí)受眾群體定位的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于有線電視,其數(shù)據(jù)增長(zhǎng)率超過(guò)750%,在去年推動(dòng)了OTT廣告新定位。
 
經(jīng)過(guò)對(duì)其數(shù)據(jù)管理平臺(tái)進(jìn)行研究,Tru Optik還發(fā)現(xiàn),廣告商用于OTT廣告系列基于演示的數(shù)據(jù)(如年齡和性別)數(shù)量有所減少:79%的OTT廣告客戶更喜歡基于受眾群體的定位而不是演示數(shù)據(jù)去投放。該公司還發(fā)現(xiàn),盡管電視面板適用于測(cè)量年齡和性別等特定數(shù)據(jù),但到目前為止,絕大多數(shù)有明顯特定標(biāo)簽向的有線電視購(gòu)買(mǎi)情況已經(jīng)比較明顯,其僅占在線電視廣告購(gòu)買(mǎi)的三分之一。就線性電視而言,只有5%的廣告客戶使用了高級(jí)定位方式。
 
該研究表明,收入這一標(biāo)簽統(tǒng)計(jì)是最常用的互聯(lián)網(wǎng)電視演示方式,而不是年齡或其他方式,大多數(shù)有針對(duì)性的CTV活動(dòng)都使用了第三方數(shù)據(jù)。相比之下,第一方數(shù)據(jù)僅占2%,而第三方數(shù)據(jù)占到了97%。
 
在尋找部署OTT / Connected TV高級(jí)定位技術(shù)的領(lǐng)域時(shí),Tru Optik發(fā)現(xiàn)消費(fèi)性包裝商品(CPG)和電信的“發(fā)展方式”并不發(fā)達(dá)。在過(guò)去一年中,CPG的電子廣告總支出分別為9%和6%,但OTT占其廣告支出的比例不到1%。

責(zé)任編輯:張曉寶

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