以媒體融合推動廣電媒體轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展
2018-08-21 09:17:16
來源： 國家廣電智庫 熱度:
當(dāng)前，全國廣播電視系統(tǒng)正在深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，以政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，在“學(xué)懂弄通做實”上下功夫，堅定正確政治方向、汲取強(qiáng)大前進(jìn)動力，承擔(dān)新時代新使命，展現(xiàn)新時代新風(fēng)采新作為。
推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分。習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的系列論述，對廣播電視行業(yè)以媒體融合推動轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展，增強(qiáng)傳播力和競爭力，更好地發(fā)揮主流媒體作用，具有重要的指導(dǎo)意義。
習(xí)近平總書記的媒體融合發(fā)展論思想精深、內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深刻，理論性和實踐性強(qiáng)。在媒體融合的工作原則上，強(qiáng)調(diào)要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念;要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。在媒體融合的目標(biāo)任務(wù)上，要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局和全媒體傳播格局，不斷提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，占領(lǐng)信息傳播制高點，掌握網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)。在媒體融合的路徑方法上，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式;推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通;堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。在媒體融合的發(fā)展階段上，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”。
習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的論述，從理論和實踐結(jié)合上系統(tǒng)回答了在媒體格局和輿論生態(tài)深刻變革下，主流媒體如何增強(qiáng)實力和競爭力，鞏固宣傳思想文化陣地，確保文化安全、意識形態(tài)安全等重大時代課題，充分體現(xiàn)了習(xí)近平總書記對新聞傳播規(guī)律的科學(xué)認(rèn)識和對媒體發(fā)展趨勢的深刻洞見，是習(xí)近平新聞輿論思想的重要內(nèi)容，對包括廣播電視媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)主流媒體創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級，增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，具有強(qiáng)大的科學(xué)指導(dǎo)和戰(zhàn)略引領(lǐng)作用。
近年來，廣電行業(yè)在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想引領(lǐng)下，制定和實施了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，支持鼓勵廣電行業(yè)探索適合自身特點的廣電媒體融合發(fā)展路徑，并初步形成了幾種融合發(fā)展模式，不斷向形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型媒體轉(zhuǎn)型升級，主流媒體的地位得到鞏固。
通過組建新的中央廣播電視總臺，著力打造世界級廣播電視媒體融合傳播平臺，中央級廣電媒體率先在建設(shè)新型媒體集團(tuán)上取得實質(zhì)性飛躍。省級和市縣級媒體因地制宜、主動作為，推動融合發(fā)展盡快從相“加”邁向相“融”，基本構(gòu)建了全方位多層次立體化傳播矩陣，有效拓展了廣電媒體傳播的覆蓋面、輻射力。廣電媒體綜合運用微博、微信、移動新聞客戶端等傳播方式，借助微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、機(jī)器人新聞、VR/AR、H5、無人機(jī)航拍等新產(chǎn)品形態(tài)，正在將傳統(tǒng)廣電媒體的“單一、單向和固定”的傳播方式和相對簡單的節(jié)目形式，變?yōu)樾屡d媒體的“多屏、移動和交互”的融合傳播方式和多樣態(tài)融合產(chǎn)品，增強(qiáng)了廣電媒體整體實力和競爭力。
但正如習(xí)近平總書記所指，在推動媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體在理念觀念、體制機(jī)制、技術(shù)力量、資金投入、人才保障等方面，還存在不少困難和問題。在廣電媒體融合發(fā)展方面，具體表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體的慣性思維較深，互聯(lián)網(wǎng)思維和融合發(fā)展思維尚未成為絕對主流;媒體深度融合、一體化發(fā)展還有差距;融合發(fā)展不平衡不協(xié)調(diào);融合發(fā)展的體制機(jī)制創(chuàng)新滯后等。其中最突出的問題是廣電媒體體制機(jī)制與融合發(fā)展不適配，導(dǎo)致媒介資源和要素沒有得到有效整合、內(nèi)部組織流程和業(yè)務(wù)流程沒有實質(zhì)性的進(jìn)行一體化改造、激勵機(jī)制和人事改革難以取得重大突破、融媒體造血機(jī)制不健全等。
解決這些困難和問題，必須深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的論述，最關(guān)鍵的是深入透徹地理解習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展論的精神實質(zhì)，以更大的改革勇氣和更大的創(chuàng)新力度，來深化體制機(jī)制改革，加快推進(jìn)深度融合。
在當(dāng)前新一輪廣電體制改革上演之際，更需要我們以習(xí)近平總書記媒體融合發(fā)展論作為指導(dǎo)思想和方法論，以鞏固壯大宣傳思想文化陣地為總目標(biāo)，牢牢扭住體制機(jī)制改革這個“牛鼻子”，著力打破一切不利于媒體融合的各種束縛和藩籬，以體制機(jī)制改革創(chuàng)新促進(jìn)融合發(fā)展，并在融合發(fā)展中深化體制機(jī)制改革。在外部體制上要著力突破層級和區(qū)域利益糾葛，探索跨地域、跨媒體、跨所有制的媒體融合模式;探索以資本為紐帶的媒體融合發(fā)展路徑。在內(nèi)部機(jī)制上進(jìn)一步推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等各方面加快深度融合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，建立完善順暢高效、適應(yīng)市場競爭的一體化組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，完善激勵機(jī)制，真正使廣電傳統(tǒng)媒體和新興媒體融為一體、合而為一，增強(qiáng)競爭力鞏固主陣地。
責(zé)任編輯：張曉寶
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