中國電視節(jié)目市場規(guī)模已居世界第二僅次于美國
2018-08-21 15:56:40
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DVBCN 作者：張曉寶/編譯 熱度:
【眾視媒體消息】根據(jù)IHS Markit的數(shù)據(jù)，中國的電視節(jié)目行業(yè)規(guī)模已超越英國，成為僅次于美國的全球第二大市場。包括在線平臺在內(nèi)的中國電視節(jié)目支出在2017年已達到730億元人民幣（約109億美元），其次是英國（約100億美元），而美國則繼續(xù)領(lǐng)跑全球市場（達583億美元）。
“中國電視節(jié)目支出的增長很大程度上歸因于互聯(lián)網(wǎng)公司百度，阿里巴巴和騰訊的積極內(nèi)容投資舉措，”IHS Markit的高級研究分析師Kia Ling Teoh表示，“這三家巨頭為各自的視頻平臺愛奇藝，優(yōu)酷土豆和騰訊視頻的內(nèi)容增加了不少的開支。”
自2014年以來，中國廣播電視廣告收入增長趨于穩(wěn)定，2017年達到830億元人民幣，在視頻廣告和訂閱收入增加的推動下，網(wǎng)絡(luò)收入正在上升中。廣播電視公司在2017年花費了430億元用于節(jié)目制作，而在線平臺公司則花費了300億元。“隨著數(shù)字娛樂收視率的提升，廣告商逐漸將更多的預(yù)算轉(zhuǎn)移到了數(shù)字平臺，”Teoh說，“如果內(nèi)容創(chuàng)作熱潮持續(xù)存在，我們預(yù)計在2018年，在線公司在支出上將超過廣播電視公司。”
2017年，原創(chuàng)節(jié)目占中國所有節(jié)目內(nèi)容的49％，其次是購買的節(jié)目占到了46％，體育節(jié)目占5％。IHS Markit預(yù)計這種比重在未來五年內(nèi)將依然保持著相對穩(wěn)定。“廣播公司和在線平臺公司正在越來越多地進行自制內(nèi)容的創(chuàng)造，不僅是為了要吸引更多的付費用戶，更是為了推銷商品，同時在移動游戲的開發(fā)和其他新的收入來源的探索中下足了功夫，”Teoh說。 “此外，線性電視和在線平臺內(nèi)容的分發(fā)可以在國內(nèi)和國外市場產(chǎn)生豐厚的回報。”
盡管人們越來越關(guān)注中國的原創(chuàng)節(jié)目，但買入的內(nèi)容仍將是廣播公司內(nèi)容戰(zhàn)略中不可或缺的一部分，因為許多公司仍然嚴重依賴著外購IP的內(nèi)容。消費者對全球體育賽事的興趣日益增長，特別是在線平臺，預(yù)計也會增加體育節(jié)目的開支。
“雖然在線平臺公司正在增加中國的電視節(jié)目支出，但他們應(yīng)該關(guān)注用戶粘性和內(nèi)容成本的可持續(xù)性，”Teoh說。“為了留住現(xiàn)有用戶并吸引新的用戶，在線平臺公司正在大力投資以創(chuàng)建和獲取獨家內(nèi)容。與Netflix不同，這些公司仍然主要依賴廣告和贊助作為營收大頭。如果內(nèi)容成本持續(xù)飆升，這種激進的投資將變得不可持續(xù)。”
責(zé)任編輯：張曉寶
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