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研究顯示:很多用戶并不愿意“掐斷”有線

2018-08-29 16:05:58 來(lái)源: DVBCN 作者:張曉寶 熱度:
【眾視媒體消息】據(jù)MRI的研究報(bào)告稱仍然有許不少用戶計(jì)劃繼續(xù)保留其付費(fèi)電視服務(wù)。
 

 
不可否認(rèn)的是,過(guò)去幾年中,“臍帶切割”(至有線電視的掐斷)對(duì)美國(guó)付費(fèi)電視用戶總數(shù)產(chǎn)生了巨大影響,但是新的研究表明,許多未切割的用戶并不打算這樣做。
 
研究公司GfK MRI發(fā)現(xiàn),有71%的美國(guó)消費(fèi)者表示他們?nèi)該碛胁⒗^續(xù)享受著有線電視,衛(wèi)星電視等傳統(tǒng)電視的服務(wù),并且還沒(méi)有打算去放棄這些服務(wù)。這些數(shù)據(jù)包括,18至34歲年齡組中的大多數(shù)用戶(約58%),以及69%的35至49歲的用戶人群。在這些受訪者中,97%的人群表示他們并沒(méi)有計(jì)劃掐斷有線電視。
 
此次MRI的研究主要是基于對(duì)24,000個(gè)面對(duì)面的家庭進(jìn)行訪談。
 
許多受訪者表示熟悉度,可靠性和訪問(wèn)直播活動(dòng)方便是繼續(xù)保留了傳統(tǒng)電視服務(wù)的主要原因。但這并不是說(shuō)很多人都沒(méi)有添加訂閱視頻服務(wù)。
 
本季度用戶損失有所減少
 
根據(jù)這項(xiàng)研究,超過(guò)一半(約55%)的付費(fèi)電視忠誠(chéng)者在有線或衛(wèi)星接入的基礎(chǔ)上還堆疊了訂閱流媒體視頻服務(wù)。在18至34歲的付費(fèi)電視擁護(hù)者中,這一數(shù)字上升至76%。
 
與此同時(shí),50歲以上年齡組中52%的付費(fèi)電視擁有著從未通過(guò)傳統(tǒng)的付費(fèi)電視服務(wù)進(jìn)行流媒體播放。
 
“事實(shí)上,付費(fèi)電視服務(wù)仍然占據(jù)了美國(guó)電視觀看的大部分用戶群。”MRI視頻媒體銷售副總裁Amy Hunt在一份聲明中表示。“他們的許多用戶根本無(wú)法想象新的傳輸播控形式(指流媒體)是怎樣的。但隨著年輕一代對(duì)流媒體技術(shù)越來(lái)越熟悉,新增家庭也越來(lái)越多,有線和衛(wèi)星公司需要找到保持用戶吸引力和關(guān)聯(lián)性的方法。”

責(zé)任編輯:張曉寶

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