在不久前召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。”這說(shuō)明，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)已經(jīng)上升為黨和國(guó)家宣傳思想工作的戰(zhàn)略任務(wù)。深入學(xué)習(xí)貫徹全國(guó)宣傳思想工作會(huì)精神，我們要把扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)作為新一輪廣電改革的重點(diǎn)工作，推動(dòng)縣級(jí)臺(tái)解放思想，乘勢(shì)而上，敢闖敢試敢作為，積極探索符合縣域?qū)嶋H的融媒道路，不斷激發(fā)自身創(chuàng)新創(chuàng)造活力，從而更好地服務(wù)黨和國(guó)家事業(yè)大局，更好地引導(dǎo)好群眾、服務(wù)好群眾。

 

 

習(xí)近平總書(shū)記深刻洞察媒體發(fā)展規(guī)律，把縣級(jí)融媒體中心建設(shè)視為構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局和全媒體傳播格局不可或缺的重要組成部分，把更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，作為建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的核心任務(wù)，提出了鞏固壯大基層宣傳思想文化陣地的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)和固本之舉，為縣級(jí)臺(tái)建好用好融媒體中心提供了根本遵循。

 

一是更好引導(dǎo)群眾。這是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的根本職責(zé)。縣級(jí)融媒體中心要適應(yīng)新時(shí)代新環(huán)境新形勢(shì)，“上接天線”，及時(shí)準(zhǔn)確有效的傳遞黨和國(guó)家聲音，打通信息傳播的“最后一公里”，確保黨的路線方針政策和決策部署家喻戶(hù)曉。要既解決實(shí)際問(wèn)題又解決思想問(wèn)題，用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝全黨、教育人民、推動(dòng)工作，不斷提高人民思想覺(jué)悟、道德水準(zhǔn)、文明素養(yǎng)，做大做強(qiáng)主流思想輿論，匯聚實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)和人民美好生活的磅礴力量。要緊緊圍繞中心、服務(wù)大局，使縣級(jí)融媒體中心成為基層黨委政府動(dòng)員組織人民群眾推進(jìn)工作的重要抓手和工具，在做好正面輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督，弘揚(yáng)新風(fēng)正氣，推進(jìn)移風(fēng)易俗，培育文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)，煥發(fā)鄉(xiāng)村文明新氣象等方面，更好地發(fā)揮強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心的作用。

 

二是更好服務(wù)群眾。這是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要使命。人民對(duì)美好生活的向往是我們的奮斗目標(biāo)。縣級(jí)融媒體中心要建好、用好，必須把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好人民群眾的根本利益作為落腳點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，滿(mǎn)足新時(shí)代用戶(hù)新需求。融媒體中心建設(shè)要“下接地氣”，抓住“本土”“服務(wù)”“互動(dòng)”等關(guān)鍵詞，重點(diǎn)打造信息資訊、生活服務(wù)和社交互動(dòng)平臺(tái)，為地方百姓提供專(zhuān)業(yè)資訊、政務(wù)服務(wù)、大眾娛樂(lè)、智慧生活、公共文化服務(wù)等綜合信息服務(wù)，以實(shí)用化的生活服務(wù)增強(qiáng)用戶(hù)黏度和用戶(hù)活躍度，逐步從渠道型媒體向平臺(tái)型媒體轉(zhuǎn)型，從內(nèi)容型媒體向服務(wù)型媒體轉(zhuǎn)變。

 

更好服務(wù)群眾要把握好兩個(gè)重點(diǎn)，一是積極爭(zhēng)取地方黨委政府和社會(huì)支持，整合地方政務(wù)服務(wù)資源和社會(huì)服務(wù)資源，以服務(wù)拓展市場(chǎng)資源，同時(shí)延伸媒體價(jià)值鏈，這也是解決縣級(jí)融媒體中心造血功能的重要支撐。二是要重構(gòu)與用戶(hù)的關(guān)系，切實(shí)經(jīng)營(yíng)好用戶(hù)市場(chǎng)，通過(guò)打通線上線下服務(wù)，推進(jìn)與用戶(hù)的深度互動(dòng)，以貼心服務(wù)把觀眾變成用戶(hù)，把融媒體中心建成百姓離不開(kāi)、用得好的服務(wù)平臺(tái)，以高質(zhì)量的文化供給和優(yōu)質(zhì)服務(wù)增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感。

 

 

在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)方面，縣級(jí)臺(tái)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)成為引領(lǐng)者和主體。從媒體覆蓋面來(lái)看，縣級(jí)播出機(jī)構(gòu)遍布各個(gè)縣域，是最貼近百姓生活的縣域最重要甚至是唯一的媒體，已經(jīng)成為基層文化信息傳播的重要平臺(tái)和基層公共文化服務(wù)的重要主體。從縣級(jí)融媒體中心建設(shè)實(shí)踐來(lái)看，主要是縣級(jí)臺(tái)發(fā)揮了主導(dǎo)和引領(lǐng)作用。許多縣級(jí)臺(tái)在推動(dòng)媒體融合過(guò)程中已建有“兩微一端”等新媒體，形成了較為完整的新媒體傳播矩陣，為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)奠定了良好基礎(chǔ)，積累了一定經(jīng)驗(yàn)。從融媒體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)將是信息視頻化時(shí)代，專(zhuān)業(yè)視音頻本身就是廣電的強(qiáng)項(xiàng)和優(yōu)勢(shì)，在縣級(jí)臺(tái)基礎(chǔ)上建設(shè)融媒體中心更加科學(xué)合理。

 

扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，重點(diǎn)可從兩個(gè)方面發(fā)力。一是切實(shí)爭(zhēng)取地方黨委政府支持，這是建設(shè)好融媒體中心的基礎(chǔ)和前提，也是融媒體中心最重要的資源。要把爭(zhēng)取黨委政府支持與深化改革結(jié)合起來(lái)，一方面，爭(zhēng)取政府在財(cái)政保障、政務(wù)資源、智慧社會(huì)建設(shè)等方面的“硬”政策支持;另一方面，要爭(zhēng)取黨委政府在干部人事制度、績(jī)效分配制度等體制機(jī)制改革方面的“軟”政策支持，不斷打破傳統(tǒng)媒體與新媒體壁壘、打破新舊思維觀念束縛、突破人才身份使用制約，使融媒體中心以新體制機(jī)制來(lái)適配新時(shí)代人民新需要，以更強(qiáng)的媒體服務(wù)能力來(lái)贏得黨委政府更多的支持。

 

二是切實(shí)推動(dòng)實(shí)質(zhì)性的“融”而非形式上的“合”。通過(guò)融媒體中心建設(shè)盤(pán)活區(qū)域媒體資源、優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，重構(gòu)采編發(fā)業(yè)務(wù)流程，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理、技術(shù)、人才等方面共享融通，不斷完善運(yùn)行架構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制，實(shí)現(xiàn)全媒體運(yùn)作、全終端覆蓋、全方位服務(wù)。積極適應(yīng)移動(dòng)化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，向移動(dòng)傳播轉(zhuǎn)移，重點(diǎn)打造新聞資訊客戶(hù)端，充分發(fā)揮地方政策資源優(yōu)勢(shì)，做實(shí)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”，打造集資訊、通訊、娛樂(lè)、社交、生活服務(wù)于一體的本土化、多元化、多功能平臺(tái)，以服務(wù)功能增強(qiáng)用戶(hù)的黏性，不斷提升市場(chǎng)化能力和造血功能。

 

扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，縣級(jí)臺(tái)要切實(shí)提高認(rèn)識(shí)，積極作為。要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，從黨和國(guó)家的戰(zhàn)略和全局高度充分認(rèn)識(shí)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意義和作用，不要簡(jiǎn)單視之為縣級(jí)臺(tái)脫困求生的出路，不能消極坐等地方黨委政府安排，更不能缺席缺位、掉隊(duì)落伍。必須切實(shí)增強(qiáng)危機(jī)感緊迫感，抓住這一難得的歷史機(jī)遇，緊追快超，以主動(dòng)有為贏得主體地位，成為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的帶頭人、排頭兵、主陣地。