從中報(bào)看運(yùn)營(yíng)商的上半年：日子難過 利潤(rùn)靠省
個(gè)人市場(chǎng)的隱形負(fù)增長(zhǎng)
中國(guó)移動(dòng)半年報(bào)顯示，個(gè)人移動(dòng)市場(chǎng)收入2681.73億元，同比增長(zhǎng)1.1%。這個(gè)同比增長(zhǎng)是對(duì)上年同期收入采取新收入準(zhǔn)則口徑靜態(tài)模擬測(cè)算值，如果按去年同期的實(shí)際值測(cè)算，實(shí)際上是負(fù)增長(zhǎng)的。2017年上半年，在未計(jì)算其他增值業(yè)務(wù)的情況下，即手機(jī)上網(wǎng)流量收入加上語(yǔ)音及短彩信收入為2874.75億元。簡(jiǎn)單測(cè)算下，不進(jìn)行同口徑處理，2018年中國(guó)移動(dòng)個(gè)人移動(dòng)市場(chǎng)收入估計(jì)增速為-6%左右。什么原因造成的？表面上看是會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的變化，實(shí)際上還是個(gè)人移動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力出現(xiàn)了問題，占比過半的手機(jī)上網(wǎng)流量收入，增速大幅放緩。2018年上半年手機(jī)上網(wǎng)流量增幅163.9%，手機(jī)上網(wǎng)流量不進(jìn)行口徑處理，只增長(zhǎng)了6.9%，就算是同口徑處理也就增長(zhǎng)了15.3%，量收的關(guān)系有點(diǎn)理不順。是用戶的質(zhì)量問題還是資費(fèi)的問題？在同樣的降費(fèi)要求下，中國(guó)移動(dòng)4G用戶的DOU起點(diǎn)低，爆發(fā)力不足，已經(jīng)很說(shuō)明問題。
表1 三家運(yùn)營(yíng)商4G用戶手機(jī)上網(wǎng)DOU比較（單位：GB）
或已觸底的短彩信收入
對(duì)比近幾年的中國(guó)移動(dòng)收入貢獻(xiàn)分布圖，你會(huì)發(fā)現(xiàn)今年的有點(diǎn)不一樣，那就是短彩信收入的貢獻(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，貢獻(xiàn)了收入增長(zhǎng)率的0.1%。中國(guó)電信的收入貢獻(xiàn)分布圖也顯示其它移動(dòng)業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)了0.1%。這是巧合還是行業(yè)共性，帶著這個(gè)疑問，翻閱了工信部公布的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示移動(dòng)短信業(yè)務(wù)從今年開始無(wú)論是業(yè)務(wù)量還是收入都出現(xiàn)了正增長(zhǎng)，扭轉(zhuǎn)了之前一路下滑的局面?？磥?lái)，企業(yè)短信持續(xù)增長(zhǎng)已經(jīng)能夠彌補(bǔ)個(gè)人使用短信量的下滑，進(jìn)而使得整體短信使用量觸底回升。一個(gè)曾經(jīng)輝煌而后沒落的百億級(jí)業(yè)務(wù)收入的止跌回升，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。
圖 行業(yè)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量和收入同比增長(zhǎng)情況
成本節(jié)約帶來(lái)績(jī)效改善
三家運(yùn)營(yíng)商中報(bào)的凈利潤(rùn)指標(biāo)表現(xiàn)都比收入指標(biāo)要好，成本節(jié)約發(fā)揮了大作用。中國(guó)聯(lián)通尤為明顯，財(cái)務(wù)費(fèi)用是減少成本的重點(diǎn)，通過減少帶息債務(wù)，減少利息支出，進(jìn)而降低財(cái)務(wù)費(fèi)用。2018年上半年中國(guó)聯(lián)通凈利潤(rùn)為58.92億元，較2017年上半年增長(zhǎng)了35.46億元。其財(cái)務(wù)成本下降92.1%，節(jié)省22億元。付息債務(wù)利息大幅減少一般可能提示兩個(gè)信號(hào)：一個(gè)是短期內(nèi)企業(yè)沒有太多新的投資需求，提前償還相關(guān)債務(wù)，另一個(gè)是找到了更低利率的債務(wù)，替換了原來(lái)的債務(wù)。從中國(guó)聯(lián)通折舊及攤銷的下降，可見前者的可能性更大，短期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容的意愿不大。在收入增長(zhǎng)不明顯的情況下，大幅減少成本支出對(duì)改善利潤(rùn)的大有裨益。
表2 三家運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)財(cái)務(wù)指標(biāo)增速
被低估的寬帶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
中國(guó)移動(dòng)寬帶接入用戶數(shù)近年來(lái)的快速發(fā)展已經(jīng)引起了行業(yè)的關(guān)注，特別是今年上半年寬帶接入凈增用戶份額達(dá)到66.5%（要比中國(guó)移動(dòng)半年報(bào)測(cè)算的56.7%，高出接近10個(gè)百分點(diǎn)），大家對(duì)其超過電信的預(yù)期更高了。然而，寬帶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)僅僅是用戶超越的競(jìng)爭(zhēng)嗎？中國(guó)移動(dòng)的寬帶低價(jià)策略，不僅發(fā)展了用戶，還成功的把對(duì)手的ARPU值大幅拉了下來(lái)，中國(guó)電信半年ARPU下降了接近10%。如果把近兩年的數(shù)連起來(lái)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)在拉低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寬帶ARPU十幾到二十個(gè)百分點(diǎn)的同時(shí)，自己的ARPU提升了接近十個(gè)百分點(diǎn)。我們之前過多的關(guān)注用戶數(shù)，可能低估了寬帶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殺傷。
表3 三家運(yùn)營(yíng)商寬帶接入相關(guān)數(shù)據(jù)
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