【眾視媒體消息】有線電視的用戶數(shù)持續(xù)出現(xiàn)了負增長的狀況，相關(guān)討論聲從沒停息過，業(yè)內(nèi)對于有線電視的未來發(fā)展似乎充滿了疑慮。眾視媒體小編近日整理信息，基于國海證券近期報告及其他調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)信息，再與業(yè)內(nèi)相關(guān)信息結(jié)合而做出此文，以欲解析未來國內(nèi)有線電視的突圍之路。
用戶流失加劇 IPTV、OTT TV入侵嚴重
今年廣電業(yè)特別是有線電視領(lǐng)域，關(guān)于用戶流失的問題一再被提及。目前而言，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在新媒體IPTV與互聯(lián)網(wǎng)電視的聯(lián)合侵襲下繼續(xù)走著一條步履維艱的道路，加之移動互聯(lián)的用戶增廣增多，似乎“電視消亡論”越來越成為業(yè)內(nèi)甚至是普通民眾閑暇間談起的“靡靡之音”。然而，目前的現(xiàn)狀具體是怎樣的呢？
根據(jù)不久前發(fā)布的《中國有線電視行業(yè)發(fā)展公報》數(shù)據(jù)，今年上半年有線電視用戶為2.34億戶，季度凈減少了503.1萬戶，環(huán)比下降了2.15%；與有線電視相反，IPTV的用戶卻實現(xiàn)了快速增長的態(tài)勢。據(jù)悉截至2018第二季度，國內(nèi)IPTV用戶及OTT TV用戶分別上升至14220萬戶和13845.9萬戶，實現(xiàn)了持續(xù)增長，這對于有線電視的用戶流失帶來了一定程度的影響，此外，預(yù)計到下半年IPTV與OTT TV的用戶還會呈現(xiàn)不錯的增長趨勢。有線數(shù)字電視繳費用戶下滑至 14954.5 萬戶，繳費率 73.29%。截至2018 年上半年，收視方式 Top3 分別為有線電視、IPTV 和 OTT TV，收視份額分別為 52.35%、31.77%和 30.87%。
2017年Q2-2018年Q2 中國有線電視用戶發(fā)展情況
2014-2018年中報廣電行業(yè)歸母凈利潤、營業(yè)收入、同比增速
“三分天下”終成定局？有線電視優(yōu)勢不再？
業(yè)內(nèi)常常把有線電視代表的傳統(tǒng)廣電與IPTV和OTT TV（互聯(lián)網(wǎng)電視）的格局定為是“三分天下”的局勢，基于有線電視當前的用戶流失與先天主統(tǒng)優(yōu)勢的“混沌”狀況，與IPTV和OTT TV的崛起相橫向比較。似乎在一定程度而言，在廣電行業(yè)的范圍內(nèi)，“三分”成為了時下在進行的局面。
2016-2017 以及 2018Q1-Q2中國 IPTV 、OTT用戶發(fā)展情況
有線電視的劣勢在于其靈活性低，用戶無法進行交互的選擇，這也是基于自上而下的對電視主流媒介宣傳口的管控而造就的結(jié)果。IPTV的流行，首先在內(nèi)容的選擇上，用戶可以自由實時的把握，回看、點播功能使得用戶不再擔心錯過電視內(nèi)容；其次在寬帶的費用上，目前電信運營商基本都會推出多種優(yōu)惠套餐服務(wù)，長期包年的服務(wù)資費反而愈加便宜，此外中國政府網(wǎng)不久前在工作中也把工信部的降低家庭寬帶費用作為重要的規(guī)劃，在《全國深化“放管服”改革轉(zhuǎn)變政府職能電視電話會議重點任務(wù)分工方案》的通知中，其中就表示在2018年，全國流量資費和家庭寬帶價格將要下降30%，中小企業(yè)專線降價10%至15%。
此外，根據(jù)今年中國視頻消費高峰論壇發(fā)布的《2017~2018中國視頻用戶體驗白皮書》顯示，截至2017年12月，電信運營商視頻用戶合計超過2億，OTT終端保有量達2.4億臺，與有線電視付費用戶規(guī)模相當。而今年奧維數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，2017年中國OTT終端保有量為2.65億臺，同比增長24.4%。激活數(shù)量1.68億臺，占比達63.3%，同比增長30%。其中，智能電視保有量達到1.86億臺，同比增長29.2%，累計激活數(shù)量1.29億臺，同比增長33%，占智能電視保有量69.3%。
以上滿滿的數(shù)字彰顯出了有線電視在IPTV與OTT TV的雙向夾擊中未來充滿了迷途。各地的有線電視運營商的半年度財報紛紛出爐下，似乎能給業(yè)內(nèi)帶來了更多的啟示，經(jīng)營利潤總體下降甚至虧損似乎成為了注定的事實。然而，下半場的有線電視依然是有足夠的反擊空間及機遇的。
被忽視的用戶結(jié)構(gòu)分析 用戶回流成為可能
當前，有線電視的用戶流失不只是國內(nèi)，國外以付費電視為代表的傳統(tǒng)電視形式也在出現(xiàn)著用戶流失加劇的狀況。此前根據(jù)Leichtman研究的數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度美國已經(jīng)損失了約41.5萬的用戶數(shù)，即使康卡斯特這樣的有線電視運營巨頭也在以Netflix為代表的流媒體沖擊下遭受了不小的壓力。
傳統(tǒng)廣電運營商不應(yīng)只關(guān)心自己損失了多少用戶，而要開始專注于研究當前電視及視頻娛樂用戶的規(guī)模結(jié)構(gòu)。Z世代（指90、00后）的開啟了新的消費紀元，據(jù)據(jù)B站招股書指出的參考艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國Z世代的用戶可能約為3.28億人。年輕的一代更喜歡集中于線上視頻娛樂的方式，除了移動端視頻之外，剩余的便是互聯(lián)網(wǎng)電視用戶，“客廳經(jīng)濟”的提出又給互聯(lián)網(wǎng)電視端帶來了新的經(jīng)濟增長點啟示，傳統(tǒng)電視廠商也在扎根并蔓延出了更寬泛的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。有線電視新的運營思考中，應(yīng)該重新考量仍在留守的受眾的特性，小編“信口開河”一次，基本上會是以中老年觀眾為主。
此前，湖北廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的年中報告指出，其上半年流失電視用戶出現(xiàn)回流現(xiàn)象。據(jù)悉，其公司運營中采取了新品推廣上線和一系列市場營銷舉措，努力發(fā)展有線電視用戶，促進離線用戶回歸。具體信息透露，湖北廣電網(wǎng)絡(luò)上半年新發(fā)展有效電視用戶35.5萬戶，同比增長8.1%；其中，離線用戶回歸19.8萬戶，同比增加3.3萬戶，增幅達19.6%。
這與湖北廣電網(wǎng)絡(luò)大力踐行“智慧廣電”的戰(zhàn)略升級有很大的關(guān)聯(lián)，他們建立了全新的開放型產(chǎn)品壓法體系，以打造“視頻+寬帶+智慧應(yīng)用”為產(chǎn)品矩陣，重點推廣“電視+寬帶”的核心產(chǎn)品，此外全面的推行有線電視用戶升級智能終端，上半年累計發(fā)展宜家樂全業(yè)務(wù)套餐用戶54.49萬戶。這些策略的積極開展，為湖北廣電帶來了不錯的營收回報，這也是其實現(xiàn)有線電視用戶回流的重要因素。
融合媒體趨勢驅(qū)動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型 傳統(tǒng)廣電應(yīng)抓住時代機會
根據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)顯示，小鎮(zhèn)青年的移動互聯(lián)滲透率預(yù)計規(guī)?？蛇_2.12億，這在未來又會是對廣電行業(yè)的沖擊，居民的娛樂視聽消費習慣隨著寬帶的普及依然會加深移動互聯(lián)的使用率。倘若未來互聯(lián)網(wǎng)電視端在臨界點來臨前又抓住了新的流量風口的話，有線電視將要提前做好更多的考量提前接受現(xiàn)實的挑戰(zhàn)。
立足于原有的先前宣傳口優(yōu)勢已經(jīng)無法立足了，但是基于用戶年齡等為考慮的垂直劃分是可行的。另外，很重要的一點是，“三網(wǎng)融合”已經(jīng)勢在必行了，智慧化運營在多地實踐中初有成效。有線電視網(wǎng)絡(luò)提前抓住了一個錦囊，未來成效可否相信在不遠的將來會出分曉。
現(xiàn)在媒體融合也在各縣級地市中推行著，多地成立了媒體融合中心基地，自2014年8月出臺的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》使"構(gòu)建新型主流媒體"上升為國家戰(zhàn)略，但互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動的節(jié)目跨平臺多渠道碎片化的傳播正加速電視低收視率及用戶流失。
而在2018年3月，中共中央印發(fā)了《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》，方案提出：將國家新聞出版廣電總局的新聞出版管理職責、電影管理職責劃入中央宣傳部，組建國家廣播電視總局。組建中央廣播電視總臺，撤銷中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺建制。對內(nèi)保留原呼號，對外統(tǒng)一呼號為“中國之聲”。對內(nèi)提升媒體融合的深度，對外提高海外宣傳發(fā)聲的廣度是此次“三臺合一”的頂層設(shè)計。因此，媒體融合的實踐其實也是給傳統(tǒng)廣電下的有線電視發(fā)出了第二個錦囊。未來是遙遙可期的，有線電視網(wǎng)絡(luò)秉持著主流地位優(yōu)勢在當前緊逼的形勢下成功轉(zhuǎn)型尚可繼續(xù)一戰(zhàn)到底！
責任編輯：張曉寶
