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本地化、直播和支付無(wú)門(mén)檻推動(dòng)優(yōu)質(zhì)OTT的全球大規(guī)模增長(zhǎng)

2018-09-17 11:38:43 來(lái)源： DVBCN 作者：張曉寶 熱度:
【眾視媒體】根據(jù)對(duì)消費(fèi)者訂閱管理解決方案提供商Vindicia的研究顯示，優(yōu)質(zhì)OTT訂閱收入將在所有地區(qū)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，并且本地，實(shí)時(shí)直播和線性內(nèi)容以及更簡(jiǎn)單的支付解決方案將推動(dòng)其增長(zhǎng)。
 

由MTM進(jìn)行的調(diào)查，主要是對(duì)全球優(yōu)質(zhì)OTT進(jìn)行展望，探討了四個(gè)地區(qū)（西歐，美國(guó)，拉丁美洲和亞太地區(qū)）優(yōu)質(zhì)OTT服務(wù)的前景和發(fā)展。
 
在此前的領(lǐng)域中，通過(guò)調(diào)查預(yù)測(cè)優(yōu)質(zhì)OTT將在未來(lái)三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)者不僅接受來(lái)自全球OTT播放器的服務(wù)，還接受來(lái)自本地和區(qū)域廣播電視公司的新訂閱服務(wù)以及直接面向消費(fèi)者的服務(wù)。英國(guó)將繼續(xù)成為西歐最大的優(yōu)質(zhì)OTT市場(chǎng)，預(yù)計(jì)收入將從2017年的11.8億美元增加到2020年的16.3億美元。
 
同樣，美國(guó)優(yōu)質(zhì)OTT訂閱收入預(yù)計(jì)也會(huì)激增，從2017年的164億美元增長(zhǎng)到兩年后的212億美元。雖然Netflix，亞馬遜和Hulu將繼續(xù)保持對(duì)在線視頻市場(chǎng)的控制，但Vindicia預(yù)計(jì)來(lái)自迪士尼，Crunchyroll和WWE等直接面向消費(fèi)者的專(zhuān)業(yè)服務(wù)產(chǎn)品，以及通過(guò)OTT提供的體育直播活動(dòng)也將蓬勃發(fā)展。
 
亞太地區(qū)優(yōu)質(zhì)OTT服務(wù)的收入預(yù)計(jì)將迅速增長(zhǎng)，盡管在某些情況下基數(shù)較低。例如，泰國(guó)的收入可能從2017年的6600萬(wàn)美元增加到2020年的1.08億美元，而同期印度尼西亞的收入將從2600萬(wàn)美元增加到7200萬(wàn)美元。亞太地區(qū)優(yōu)質(zhì)OTT服務(wù)市場(chǎng)將受到泛區(qū)域運(yùn)營(yíng)商（如HOOQ，Viu和iflix）的推動(dòng)，這些運(yùn)營(yíng)商專(zhuān)注于本地內(nèi)容，并為當(dāng)?shù)厥鼙姸▋r(jià)。該研究發(fā)現(xiàn)，澳大利亞優(yōu)質(zhì)OTT市場(chǎng)是亞太地區(qū)最大的OTT市場(chǎng)之一，預(yù)計(jì)將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)可觀增長(zhǎng)，到2020年收入將達(dá)到4.2億美元，高于2017年的2.8億美元。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，Netflix將成為澳大利亞的主要訂閱服務(wù)。
 
在拉丁美洲，改進(jìn)的寬帶連接正在推動(dòng)優(yōu)質(zhì)OTT訂閱的增長(zhǎng)，其中本地內(nèi)容產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)接入捆綁在一起。但是，更大的連接性也為內(nèi)容盜版提供了空間。據(jù)報(bào)道，到2020年，墨西哥將成為拉丁美洲最大的優(yōu)質(zhì)OTT服務(wù)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)收入將達(dá)到6.78億美元，高于2017年的4.1億美元。
 
“隨著優(yōu)質(zhì)OTT服務(wù)的收入在所有地區(qū)的增長(zhǎng)以及全球參與者繼續(xù)占主導(dǎo)地位，這項(xiàng)研究的一個(gè)共同點(diǎn)是，當(dāng)價(jià)格和體驗(yàn)合適時(shí)，消費(fèi)者仍會(huì)選擇訂閱內(nèi)容。”Vindicia負(fù)責(zé)人Kris Nagel說(shuō)：“作為這種體驗(yàn)的一部分，消費(fèi)者將要求更效率性的支付解決方案。高級(jí)OTT服務(wù)提供本地，實(shí)時(shí)直播和線性內(nèi)容，并且還可以與支付平臺(tái)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫集成，使用戶不需要進(jìn)行直接的付款，這將使得未來(lái)的訂閱實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。”
 
“通過(guò)OTT提供的高質(zhì)量付費(fèi)視頻服務(wù)的需求在世界各地實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，”MTM副主任兼《The Prospects for Premium OTT》報(bào)告作者Nick Thomas補(bǔ)充道：“雖然了解當(dāng)?shù)睾偷貐^(qū)趨勢(shì)非常重要，但所有市場(chǎng)的行業(yè)高管現(xiàn)在都認(rèn)識(shí)到，獨(dú)家內(nèi)容，適當(dāng)?shù)亩▋r(jià)和無(wú)縫支付解決方案都是獲得新訂戶的關(guān)鍵。”

責(zé)任編輯：張曉寶

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