本文作者鄭超宇先生，廣州市電視臺(tái)制作部主任、高級(jí)工程師；王克先生，副主任；鐘國(guó)虹先生，燈光科主管；黃華東先生，副主管。關(guān)鍵詞：布光照度光比2004年7月1日在卡塔爾首都多哈，亞奧理事會(huì)表決產(chǎn)生了2010年第16屆亞運(yùn)會(huì)的主辦城市——廣州。為了慶祝廣州市申辦第16屆亞運(yùn)會(huì)成功，由廣州市亞申委、廣州市人民政府和中央電視臺(tái)共同主辦了《中國(guó)心亞運(yùn)情》大型慶典晚會(huì)，廣州電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)對(duì)之進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，中央電視臺(tái)也在當(dāng)晚黃金時(shí)段安排了錄播。這場(chǎng)晚會(huì)的轉(zhuǎn)播采用了國(guó)內(nèi)、國(guó)外連線，“水陸空一體”全景式電視制作形式。在國(guó)內(nèi)，水——在珠江游船上搭建了一個(gè)移動(dòng)演播室，沿著十幾公里的游覽航線，展現(xiàn)珠江

僅用了兩年的時(shí)間，就從一個(gè)城市擴(kuò)張到38個(gè)城市，從50棟樓宇發(fā)展至15000多棟樓宇，從最初的月廣告營(yíng)業(yè)額100多萬元到現(xiàn)在月廣告營(yíng)收超過4000萬元，被評(píng)為“2004年度中國(guó)最佳投資案例”，也成為這十幾年來中國(guó)傳媒市場(chǎng)最成功的案例之一。一、非典型電視時(shí)代的崛起從2003年起，一種以電視廣告為表現(xiàn)形式的戶外廣告悄然興起。從樓宇電視到賣場(chǎng)電視，從公車移動(dòng)電視、鐵路電視到出租車上的電視，戶外廣告市場(chǎng)在不知不覺之間被帶入了一個(gè)動(dòng)感化、數(shù)碼化的全新時(shí)代。而與此同時(shí)，作為最主流的媒體，電視廣告的有效性正遭到前所未有的挑戰(zhàn)。當(dāng)人們的資訊方式和娛樂方式日漸多元化的時(shí)候，電視在人們生活中，尤其是都市主流消費(fèi)人

日前，“中國(guó)樓宇電視廣告標(biāo)準(zhǔn)研討暨聚眾傳媒榮膺行業(yè)成長(zhǎng)冠軍發(fā)布會(huì)”在滬召開。來自傳媒界、廣告界、學(xué)術(shù)界、專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)等業(yè)內(nèi)外眾多專家，就新興樓宇電視媒體的飛速發(fā)展及樓宇電視廣告標(biāo)準(zhǔn)等熱門話題進(jìn)行了充分、深入的探討。會(huì)上還宣布：中國(guó)樓宇電視媒體的領(lǐng)跑者——聚眾傳媒憑借連續(xù)三年以每年240%的高速年增長(zhǎng)率被《中國(guó)企業(yè)家》等媒體評(píng)為“2005年度最具成長(zhǎng)性的新興企業(yè)”冠軍。關(guān)注聚眾，“樓宇電視媒體增長(zhǎng)不可思議”近年來，新興樓宇電視媒體在中國(guó)的發(fā)展如火如荼，引起世人愈來愈多關(guān)注的目光。權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)——CMMS（中國(guó)市場(chǎng)與媒體

業(yè)內(nèi)人士呼吁，中國(guó)廣告業(yè)要通過走專業(yè)化道路，告別“青蘋果”時(shí)代新華社受國(guó)情所限，中國(guó)廣告業(yè)小、散、亂的狀態(tài)在經(jīng)過20多年的高速發(fā)展后，并未得到根本改變。業(yè)內(nèi)人士在剛剛結(jié)束的中國(guó)第12屆廣告節(jié)上呼吁，中國(guó)廣告業(yè)需彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)布局、知識(shí)體系以及道德精神等方面存在的不足，通過走專業(yè)化道路，告別“青蘋果”時(shí)代?！靶袠I(yè)的受尊重程度與這個(gè)行業(yè)專業(yè)度成正比，中國(guó)廣告業(yè)應(yīng)提升整體社會(huì)形象?！敝袊?guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)消費(fèi)指導(dǎo)部主任王前虎說。王前虎認(rèn)為，虛假?gòu)V告、有色廣告等"問題廣告"層出不窮使公眾對(duì)廣告的整體