本文作者鄭超宇先生，廣州市電視臺制作部主任、高級工程師；王克先生，副主任；鐘國虹先生，燈光科主管；黃華東先生，副主管。關鍵詞：布光照度光比2004年7月1日在卡塔爾首都多哈，亞奧理事會表決產生了2010年第16屆亞運會的主辦城市——廣州。為了慶祝廣州市申辦第16屆亞運會成功，由廣州市亞申委、廣州市人民政府和中央電視臺共同主辦了《中國心亞運情》大型慶典晚會，廣州電視臺、廣東電視臺、南方電視臺對之進行了現場直播，中央電視臺也在當晚黃金時段安排了錄播。這場晚會的轉播采用了國內、國外連線，“水陸空一體”全景式電視制作形式。在國內，水——在珠江游船上搭建了一個移動演播室，沿著十幾公里的游覽航線，展現珠江

僅用了兩年的時間，就從一個城市擴張到38個城市，從50棟樓宇發(fā)展至15000多棟樓宇，從最初的月廣告營業(yè)額100多萬元到現在月廣告營收超過4000萬元，被評為“2004年度中國最佳投資案例”，也成為這十幾年來中國傳媒市場最成功的案例之一。一、非典型電視時代的崛起從2003年起，一種以電視廣告為表現形式的戶外廣告悄然興起。從樓宇電視到賣場電視，從公車移動電視、鐵路電視到出租車上的電視，戶外廣告市場在不知不覺之間被帶入了一個動感化、數碼化的全新時代。而與此同時，作為最主流的媒體，電視廣告的有效性正遭到前所未有的挑戰(zhàn)。當人們的資訊方式和娛樂方式日漸多元化的時候，電視在人們生活中，尤其是都市主流消費人

日前，“中國樓宇電視廣告標準研討暨聚眾傳媒榮膺行業(yè)成長冠軍發(fā)布會”在滬召開。來自傳媒界、廣告界、學術界、專業(yè)調研機構等業(yè)內外眾多專家，就新興樓宇電視媒體的飛速發(fā)展及樓宇電視廣告標準等熱門話題進行了充分、深入的探討。會上還宣布：中國樓宇電視媒體的領跑者——聚眾傳媒憑借連續(xù)三年以每年240%的高速年增長率被《中國企業(yè)家》等媒體評為“2005年度最具成長性的新興企業(yè)”冠軍。關注聚眾，“樓宇電視媒體增長不可思議”近年來，新興樓宇電視媒體在中國的發(fā)展如火如荼，引起世人愈來愈多關注的目光。權威市場研究機構——CMMS（中國市場與媒體

業(yè)內人士呼吁，中國廣告業(yè)要通過走專業(yè)化道路，告別“青蘋果”時代新華社受國情所限，中國廣告業(yè)小、散、亂的狀態(tài)在經過20多年的高速發(fā)展后，并未得到根本改變。業(yè)內人士在剛剛結束的中國第12屆廣告節(jié)上呼吁，中國廣告業(yè)需彌補產業(yè)布局、知識體系以及道德精神等方面存在的不足，通過走專業(yè)化道路，告別“青蘋果”時代。“行業(yè)的受尊重程度與這個行業(yè)專業(yè)度成正比，中國廣告業(yè)應提升整體社會形象?！敝袊M者協(xié)會消費指導部主任王前虎說。王前虎認為，虛假廣告、有色廣告等"問題廣告"層出不窮使公眾對廣告的整體