隨著高級有線電視在網(wǎng)絡(luò)電視中的流行，EMMYS陷入了新的低谷
2018-09-20 08:59:31
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隨著像Netflix和亞馬遜Prime這樣的流媒體服務(wù)越來越受到艾美獎的大部分贊譽，電視行業(yè)每年的慶?；顒永^續(xù)讓觀眾望而卻步。
根據(jù)Nielsen現(xiàn)場加當天的數(shù)據(jù)，NBC第70屆年度艾美獎的現(xiàn)場直播播放了歷史上稀釋的觀眾，平均有1020萬觀眾，其中約310萬是廣告商想要的18到49個演示的成員最。與去年的艾美獎相比，整體收視率下降了11％，該節(jié)目通常在NBC的“星期日晚上足球”對陣周日晚上播出。
雖然周一晚上的播出現(xiàn)在是有史以來評分最低的艾美獎，但下降與電視其他高端獎項顯示的收益遞減一致。1月份，哥倫比亞廣播公司頒發(fā)的第60屆格萊美獎頒獎典禮下降了24％，達到1,980萬觀眾，成為9年來最受矚目的格萊美獎。兩個月后，美國廣播公司對第90屆奧斯卡頒獎典禮的報道下降到2440萬觀眾的歷史最低點; 與格萊美獎一樣，這一比例在一年前失去了24％的觀眾。
艾美獎的獨特之處在于，該節(jié)目現(xiàn)在主要用作流媒體服務(wù)和高級有線頻道的三小時電視廣播，這些頻道正在掀起廣播電視的廣告支持商業(yè)模式。但是對于主持人Colin Jost和Michael Che的搶劫以及他們的“周六夜現(xiàn)場”演員們的一些闖入，NBC并沒有特別好地代表他們。在電視轉(zhuǎn)播的類別中，網(wǎng)絡(luò)收到的全球最高16項提名中，只有一件硬件，最佳品種素描系列。（Lorne Michaels代表他的“SNL”接受了。）
與廣播網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的唯一其他獎項是向?qū)а莞駛?middot;韋斯（Glenn Weiss）提供的關(guān)于他在ABC奧斯卡電視廣播電視節(jié)目中所做的工作的小雕像。Weiss利用他在講臺上的時間向他的女朋友求婚，充分利用他在陽光下的那一刻。她接受了。
對于像Netflix，亞馬遜Prime，HBO和精英基本有線網(wǎng)絡(luò)FX這樣的人來說，剩下的時間是一個大預(yù)算的促銷卷軸。揮霍無度的Netflix擊敗了HBO，因為他們獲得了大多數(shù)艾美獎的吹噓權(quán)，并為高級有線網(wǎng)絡(luò)打了7個獎杯。包括未損壞類別在內(nèi)，兩名程序員以每人23人的熱量結(jié)束。亞馬遜還充斥著大量的播出時間，因為它的時代喜劇“The Mavelel Maisel”聲稱自己獲得了五個艾美獎。
觀眾中可能希望利用艾美獎獲獎?wù)呷?ldquo;Maisel Maisel夫人”成功的營銷人員當然是運氣不佳，因為到目前為止，該服務(wù)的廣告僅限于少數(shù)品牌整合和在NFL聯(lián)播中有一些有用的東西。其他艾美獎巨頭如Netflix和HBO都是廣告商的禁飛區(qū)。總而言之，無廣告平臺占據(jù)了當晚26場艾美獎的18場比賽。
最近由沃爾特迪斯尼公司收購的約翰蘭德格拉夫手持FX是廣告支持的電視最明顯的代表，因其“暗殺詹妮絲范思哲：美國犯罪故事”和另外一對“美國人”而牽引三個艾美獎。
鑒于該節(jié)目本身很少涉及自己的節(jié)目，NBC在其艾美商業(yè)廣告時段內(nèi)全力投入內(nèi)部宣傳片。根據(jù)iSpot.tv的說法，Peacock在17個新的和回歸的系列中播出了相當于36.5個標準30秒的位置。在周一晚上曝光率最高的系列中，最受歡迎的是“This Is Us”，新喜劇“I Feel Bad”和新人劇“Manifest”和“New Amsterdam”。
總而言之，iSpot估計NBC的宣傳片有責任在贊助商休息期間產(chǎn)生24％的總體印象。
進入艾美獎的贊助商包括Capital One，奧迪，亞馬遜Prime，三星移動，麥當勞，T-Mobile，Hulu，Apple（iPhone）和哥倫比亞影業(yè)（“Goosebumps 2：萬圣節(jié)鬧鬼”，“The Girl in”蜘蛛網(wǎng)“）。
盡管將大量廣告庫存轉(zhuǎn)移到自己的宣傳材料上，NBC仍然設(shè)法殺死了艾美獎，在三小時的廣播過程中預(yù)訂了大約3500萬到4000萬美元的廣告銷售。該節(jié)目的單位成本和優(yōu)質(zhì)商業(yè)交付的增加可能會繼續(xù)使四大網(wǎng)絡(luò)渴望舉辦艾美獎 - ?？怂姑髂暧行耀@得榮譽 - 但在某些時候，為了慶祝所有的事情而舉行慶?；顒拥膼u辱從廣播電視中榨取生命可能會超過快速注入現(xiàn)金的誘惑力。
責任編輯：安旭環(huán)
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