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收視率造假應嚴管嚴治

2018-09-25 14:46:57 來源：安徽日報作者：韓小喬熱度:

近日，導演郭靖宇在微博發(fā)文揭露收視率造假亂象，引發(fā)熱議。

針對收視率問題的輿情反映，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布聲明，抵制收視率造假行為。國家廣電總局相關(guān)負責人表示，已會同有關(guān)方面抓緊開展調(diào)查，一經(jīng)查實違法違規(guī)問題，必將嚴肅處理。

收視率造假存在已久，手段并不新奇。

比如污染樣本戶、竊聽和截留數(shù)據(jù)、直接篡改數(shù)據(jù)等，相關(guān)部門也多次出手整治，但收效甚微。陳年痼疾難治，緣于各方共謀所致。收視率直接與各方利益掛鉤，劇集能不能賣個好價錢，電視臺能不能把廣告位推銷出去，廣告商的錢花得值不值，在很大程度上取決于收視率的高低。通過人為操控、購買收視率，可以直接影響電視劇的身價和排期、電視臺的收益、廣告商的利潤、明星的人氣和身價，進而影響整個電視劇產(chǎn)業(yè)。各方都有利可圖，大面積的收視造假被容忍，行業(yè)腐敗由此滋生，形成一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)郭靖宇透露，目前一部80集的電視劇，購買假收視率的要價高達每集90萬元、總計7200萬元。收視造假愈演愈烈，制片方、電視臺和廣告商被一起綁架，既是造假的助推者，也是受害者。

收視率造假，愚弄了觀眾，妨礙了電視劇市場的正當競爭，營造了畸形的電視節(jié)目制作生態(tài)。一些廣告商受到電視劇虛假繁榮的欺騙，逐漸放棄電視平臺，轉(zhuǎn)投視頻網(wǎng)站，也影響了電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。收視率造假已經(jīng)到了非治不可的地步，雖然積重難返，但只要對癥下藥，嚴管嚴治，并非不可解決。

弱化以收視率為中心的指標，改變單一評價方式。

收視率本為投放廣告提供依據(jù)，但目前各方將其看作衡量節(jié)目質(zhì)量和演員專業(yè)能力的唯一評判標準，一些優(yōu)質(zhì)的節(jié)目和劇作一旦遭遇收視率下滑，可能被邊緣化，甚至被播出平臺撤檔、淘汰。必須明確，電視內(nèi)容產(chǎn)品不僅要經(jīng)濟效益，也要承擔社會責任，而且要把社會效益置于經(jīng)濟效益之上。只有摒棄對收視率的盲目追逐，引入多元評價體系，才能斬斷收視率造假的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，提高電視節(jié)目質(zhì)量。

擴大收視率調(diào)查來源，讓數(shù)據(jù)更公開、透明。

目前國內(nèi)收視率調(diào)查公司“一家獨大”，行業(yè)中沒有其他數(shù)據(jù)可對比。由于收視率調(diào)查運作基本不公開、不透明，一旦其數(shù)據(jù)被污染、造假，整個行業(yè)可能陷入泥沼。一家獨大容易導致壟斷，若有多家收視率調(diào)查公司，數(shù)據(jù)真實性公信力將大大提高。當然這個問題也不是想象中那么簡單，這幾年，其他收視率調(diào)查公司進入中國市場，但由于種種原因沒能占據(jù)一席之地。如何擴大收視率調(diào)查來源，保證數(shù)據(jù)的真實有效，還有待探索。

完善法律法規(guī)，提高違法成本。

目前我國尚無有關(guān)收視率的法律法規(guī)，監(jiān)管機制缺失導致違法違規(guī)風險低，縱容了收視率造假。2012年電視劇《大祠堂》的出品人在微博上舉報過收視率作假、2016年電視劇《美女私房菜》因收視率問題報案，但最終不了了之。此前出臺的《電影產(chǎn)業(yè)促進法》，針對“偷票房”“買票房”等制定了嚴厲的懲處條款，電視劇行業(yè)也應盡快出臺相關(guān)法規(guī)，對提供收視數(shù)據(jù)的機構(gòu)予以嚴格監(jiān)管，對收視率造假行為嚴懲不貸。

說到底，辦法再多、再好，關(guān)鍵要看相關(guān)部門有沒有決心和毅力動真格、下狠勁。收視率造假就像一顆毒瘤，上面附著了太多的利益，整治必須迅速，手段必須強硬，不能隔靴搔癢。還應看到，缺乏對真實數(shù)據(jù)的尊重，是收視率造假乃至各種刷量行為泛濫的根本原因。大多數(shù)人打心底里尊重真實、拒絕造假，毒瘤才會被真正清除。不妨以此次郭靖宇導演的“吶喊”為契機，從上到下自查自省、群策群力，共同推動影視行業(yè)健康有序發(fā)展。

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責任編輯：安旭環(huán)

收視率廣電電視臺

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收視率造假應嚴管嚴治

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