隨著整體電視收入下降，高級(jí)視頻每千次展示費(fèi)用激增
2018-09-26 10:11:32
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DVBCN 作者：張曉寶 熱度:
【眾視媒體消息】根據(jù)Freewheel的說法，隨著電視行業(yè)繼續(xù)采用數(shù)字戰(zhàn)略和時(shí)移VOD，高級(jí)視頻作為美國(guó)和歐洲的營(yíng)銷平臺(tái)獲得了發(fā)展勢(shì)頭。然而，另一份報(bào)告顯示，在收入方面，電視領(lǐng)域整體下滑。
在一項(xiàng)新的分析中，它發(fā)現(xiàn)在2018年的前幾個(gè)購(gòu)買季中，網(wǎng)絡(luò)中的優(yōu)質(zhì)CPM增加，大多數(shù)報(bào)告同比增長(zhǎng)高達(dá)一位或兩位數(shù)。
這與廣告觀點(diǎn)的增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)：美國(guó)和歐盟分別同比增長(zhǎng)35％和31％，延續(xù)了多年的上升趨勢(shì)。主客廳屏幕（通過OTT設(shè)備和STB VOD）分別占美國(guó)和歐盟視頻廣告總觀看次數(shù)的57％和30％;實(shí)時(shí)廣告觀看次數(shù)同比增長(zhǎng)90％，目前占美國(guó)市場(chǎng)的33％，這表明優(yōu)質(zhì)視頻可以在充滿挑戰(zhàn)的技術(shù)環(huán)境中實(shí)時(shí)投放廣告。
“高級(jí)視頻具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以通過其規(guī)模和品牌安全的環(huán)境提供頂級(jí)的品牌優(yōu)勢(shì)，并通過復(fù)雜的定位和歸因功能在營(yíng)銷渠道中進(jìn)一步提升價(jià)值，”Freewheel報(bào)告指出。“許多優(yōu)質(zhì)電視發(fā)行商已經(jīng)在他們的高級(jí)觀眾購(gòu)買商店投入了大量資金，從NBCUniversal的Audience Studio到Viacom Vantage，使?fàn)I銷人員能夠通過優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容向特定細(xì)分受眾群提供定制的消息。”
與此同時(shí)，在美國(guó)，傳統(tǒng)和虛擬付費(fèi)電視發(fā)行商的聯(lián)合觀看量同比增長(zhǎng)111％，因?yàn)橄M(fèi)者可通過IP平臺(tái)隨處訪問電視。
然而，在線性電視的轉(zhuǎn)換中并不是很樂觀。媒體機(jī)構(gòu)麥格納的另一份報(bào)告預(yù)測(cè)，美國(guó)全國(guó)電視廣告支出將下降2％至419億美元，低于2017年的423億美元。
更糟糕的是，傳統(tǒng)的電視廣告收入將繼續(xù)下降，據(jù)麥格納稱，2019年又下降了2.3％至413億美元，到2023年降至366億美元。
盡管每千次展示費(fèi)用有所增加;麥格納表示，預(yù)計(jì)到2019年黃金時(shí)段18至49歲的成年人為代表的受眾價(jià)格將上漲11％。
“國(guó)家電視臺(tái)的CPM [價(jià)格]通脹率很高。將不足以抵消典型年度兩位數(shù)的收視率下降。”麥格納在報(bào)告中說。
在細(xì)分市場(chǎng)方面，預(yù)計(jì)2018年英語(yǔ)廣播電視收入將下降2％，2019年將下降2.3％;西班牙語(yǔ)電視將在2018年下降4％，并在2019年再下降6.7％。
麥格納表示，2018年有線電視將下降0.04％，2019年將下降0.6％。同時(shí)銀團(tuán)將在2018年上漲1.8％，但將在2019年下跌3.1％后回吐漲幅。
麥格納看到美國(guó)本地電視的廣告收入，2018年下降4.4％，2019年下降4.5％。隨著中期支出的增加，本地電視收入將增長(zhǎng)9.1％。
責(zé)任編輯：張曉寶
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