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OTT行業(yè)發(fā)展步入快車道，酷開網(wǎng)絡(luò)走上大屏營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型之路

2018-10-15 09:29:15 來源： OTT大視界 熱度:
在全新的時(shí)代背景之下，用戶的娛樂時(shí)間分配也發(fā)生了全新的變化。十幾年的時(shí)間里，用戶的目光從傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)向了PC，又用近十年的時(shí)光漸漸習(xí)慣使用方寸屏幕的手機(jī)上觀看電視節(jié)目。
 

 
不過這種變化沒有停止，短短幾年的時(shí)間，用戶又在逐漸回歸客廳。這背后，是電視智能化所帶來的的必然趨勢(shì)。
 
方興未艾 OTT行業(yè)步入快車道
 
兼具了視覺沖擊力，及家庭場(chǎng)景雙重特性的電視，正在吸引越來越多用戶的回歸。在大屏提供的沉浸感，輔以互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容矩陣，新技術(shù)加持的全新互動(dòng)方式，讓客廳場(chǎng)景在家庭場(chǎng)景下重新煥發(fā)出了動(dòng)人的魅力。
 
與高成本的電視機(jī)更替相比，配置升級(jí)更容易實(shí)現(xiàn)，價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)的OTT，更是廣受用戶的追捧。用科技發(fā)展解決用戶深切痛點(diǎn)的理念，讓OTT成為了如今市場(chǎng)下的一片全新藍(lán)海。
 
根據(jù)《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，2017年OTT終端保有量持續(xù)上升，達(dá)到了2.65億臺(tái)，同比增長(zhǎng)了24.4%；與此同時(shí)數(shù)字電視繳費(fèi)用戶持續(xù)下滑，預(yù)計(jì)2019年，OTT用戶激活數(shù)量將超越數(shù)字電視繳費(fèi)數(shù)量，徹底進(jìn)入行業(yè)發(fā)展快車道。
 
傳統(tǒng)電視乏力 OTT營(yíng)銷勢(shì)能顯現(xiàn)
 
新的市場(chǎng)環(huán)境，必然也帶來了舊格局的重新洗牌。
 
伴隨著傳統(tǒng)電視日活用戶數(shù)量不斷下降而來的，是傳統(tǒng)電視平臺(tái)廣告下沉能力的不斷乏力，觸達(dá)能力的不斷走低。同樣的廣告投入，同樣的廣告時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)，傳統(tǒng)電視廣告的效果卻呈現(xiàn)出不斷下跌的態(tài)勢(shì)。
 
然而另一方面，激增的OTT用戶數(shù)量帶來的巨大流量正在尋找變現(xiàn)通道，以充分釋放行業(yè)勢(shì)能。因此，縱使OTT行業(yè)中尚有很多企業(yè)仍在摸索階段，卻不能阻擋行業(yè)整體的上行趨勢(shì)。
 

 
同樣來自《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2017年OTT廣告收入實(shí)現(xiàn)26億元，同比增長(zhǎng)147%，其中傳統(tǒng)貼片廣告18億元，開機(jī)廣告收入5.2億元，其他廣告收入2.8億元。雖然尚在起步階段，但OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速卻不容小覷，儼然一只資本市場(chǎng)上的新生巨獸。
 
有目共睹，OTT行業(yè)方興未艾，未來想象空間巨大。但目前來看，行業(yè)發(fā)展過程去卻也不可否認(rèn)地還存在諸多問題。比如大部分OTT廣告營(yíng)銷模式挖掘不足，對(duì)廣告的認(rèn)知仍大面積停留在過去的貼片廣告范疇，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代、新技術(shù)的認(rèn)識(shí)與應(yīng)用不足等。
 
當(dāng)然，飛速發(fā)展的OTT行業(yè)中，也不乏對(duì)新形勢(shì)認(rèn)識(shí)清晰，對(duì)未來行業(yè)布局明確的企業(yè)。說到其中的佼佼者就不得不提在OTT行業(yè)深耕多年酷開網(wǎng)絡(luò)了。
 
深挖行業(yè)價(jià)值 酷開網(wǎng)絡(luò)獲行業(yè)巨頭青睞
 
據(jù)公開資料整理，截至2017年底，酷開累計(jì)激活數(shù)量達(dá)3100萬，市場(chǎng)份額達(dá)18.4%。目前已經(jīng)剝離了電視業(yè)務(wù)，專注運(yùn)營(yíng)智能電視系統(tǒng)，推動(dòng)大屏OTT生態(tài)發(fā)展的酷開網(wǎng)絡(luò)如今獲得包括百度在內(nèi)的多家行業(yè)巨頭青睞，估值達(dá)到了95.6億，成為了目前OTT行業(yè)的第一且唯一一家獨(dú)角獸企業(yè)。
 
這背后，酷開網(wǎng)絡(luò)獲得資本市場(chǎng)青睞的重要原因就是其對(duì)OTT大屏價(jià)值的深度挖掘，及對(duì)大屏營(yíng)銷閉環(huán)的構(gòu)建，反映出了其對(duì)大屏經(jīng)濟(jì)的獨(dú)到而深刻的理解。
 

 
與友商獨(dú)愛貼片廣告不同，酷開網(wǎng)絡(luò)將OTT營(yíng)銷中一屏多用戶、強(qiáng)制曝光、互動(dòng)性強(qiáng)、可定向投放、可衡量曝光效果等優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到淋漓盡致，憑借多年來對(duì)用戶精準(zhǔn)的畫像與劃分，讓大屏價(jià)值得到進(jìn)一步釋放。
 
據(jù)悉，憑借今年春節(jié)期間的活動(dòng)，酷開網(wǎng)絡(luò)總曝光數(shù)達(dá)到了3.08億次，單日日活用戶1200萬，直接參與活動(dòng)的用戶便有1019萬戶。剛剛過去的俄羅斯世界杯，酷開網(wǎng)絡(luò)獲得的曝光數(shù)為全年最高，共14億次，用戶直接參與活動(dòng)有4500萬次，參與的家庭1575萬，甚至超過了日活的人群數(shù)量。
 
不過，不久前酷開網(wǎng)絡(luò)CEO王志國(guó)在接受采訪時(shí)也提到，新形式的大屏營(yíng)銷要被廣告主接受仍然需要時(shí)間。他說，"視頻廣告和貼片廣告之所以受廣告主的青睞，是因?yàn)閺V告主很難去跟他們的老板解釋新形式的廣告所帶來的價(jià)值。所以我們現(xiàn)在研究的一個(gè)核心是如何讓我們產(chǎn)品整個(gè)交互流量來往廣告主認(rèn)可的方向轉(zhuǎn)型。"
 
也因此，我們有理由相信在酷開網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)的OTT大屏廣告變革真正落地之后，將會(huì)再次帶來一個(gè)行業(yè)發(fā)展的新高潮，進(jìn)一步大幅提升大屏運(yùn)營(yíng)的商業(yè)價(jià)值。

責(zé)任編輯：張曉寶

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