【干貨】阿里文娛穆旸：優(yōu)酷積極重塑跨屏體驗(yàn)
2018年11月13~14日，第七屆GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在上海隆重召開，本屆大會(huì)以“+連接，再創(chuàng)新”為主題，共設(shè)12大主題論壇：GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖峰會(huì)、GFIC亞太CDN年會(huì)領(lǐng)袖峰會(huì)、4K超高清論壇、IPTV創(chuàng)新論壇、視頻加速論壇、OTT領(lǐng)袖峰會(huì)、家庭大屏營(yíng)銷論壇、融合CDN論壇、跨境加速論壇、亞太物聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)、智慧家庭AIoT論壇、5G車聯(lián)網(wǎng)論壇。在14日上午舉行的OTT領(lǐng)袖峰會(huì)上，來自阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群家庭娛樂中心的總經(jīng)理穆旸做了題為《重塑跨屏體驗(yàn)》的精彩演講。
圖為：阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群家庭娛樂中心 總經(jīng)理 穆旸
大內(nèi)容時(shí)代跨屏已成常態(tài)
當(dāng)前用戶行為正在發(fā)生變化，客廳大屏端成為家庭真正聚合在一起的少數(shù)場(chǎng)景之一，跨屏已成常態(tài)。
如今隨著國(guó)內(nèi)的OTT TV規(guī)模增長(zhǎng)迅速，其終端保有量約為2億臺(tái)，與此同時(shí)，隨著電視屏幕尺寸的不斷擴(kuò)大，顯示技術(shù)和編解碼技術(shù)的不斷更新，消費(fèi)者也享受到了更好的觀影體驗(yàn)，智能電視憑借海量資源優(yōu)勢(shì)已成為家庭生態(tài)的重要入口。
雖然手機(jī)仍是最多選擇的觀看終端，但OTT TV目前的用戶比例也緊追直上，根據(jù)秒針《用戶內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)&OTT TV營(yíng)銷價(jià)值研究報(bào)告》顯示，這一比例高達(dá)56%。在媒介選擇如此豐富的今天，用戶在收看節(jié)目時(shí)，也已養(yǎng)成了相對(duì)穩(wěn)定的終端組合習(xí)慣。如，在收看國(guó)產(chǎn)電視劇、綜藝和電影時(shí)，用戶選擇跨屏觀看的比例更高；而在收看新聞、體育、卡通動(dòng)漫和生活類節(jié)目時(shí)，大屏明顯更受歡迎。
節(jié)目觀看行為人均周頻次與日均時(shí)長(zhǎng)
數(shù)據(jù)表明，手機(jī)是用戶看節(jié)目最頻繁的終端人均周頻次4.5天，但OTT端的用戶觀看時(shí)間反而最長(zhǎng)，人均周頻次為4.3天，日均時(shí)長(zhǎng)2小時(shí)。相較于其他個(gè)人數(shù)字終端的碎片化觀看行為,OTT TV大屏帶來的高集中度的觀看場(chǎng)景,可以與合作伙伴擁有更多機(jī)會(huì)傳播更豐富的信息,與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)深入交流,也擁有更多空間去塑造品牌形象。
以《這就是街舞》為例：這本是一檔針對(duì)年輕用戶，小眾文化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，理論來說在OTT上取得較好播放效果的概率極低，在剛開播一二個(gè)星期的時(shí)候，確實(shí)這個(gè)節(jié)目的全端流量只有14%是來自O(shè)TT的 ，但隨著節(jié)目熱度的持續(xù)提升，越來越多的人愿意跟家人分享，去更大的屏幕上“二刷”“三刷”，再加上一些順勢(shì)而為的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，熱播期，街舞來自O(shè)TT的流量占比大幅提升，達(dá)到30%，并且持續(xù)穩(wěn)定，當(dāng)一個(gè)節(jié)目品質(zhì)提高后，年輕消費(fèi)者也會(huì)從小屏轉(zhuǎn)移至大屏，因?yàn)樗腥硕疾豢煞裾J(rèn)，清晰度足夠的情況下，一定是屏幕越大，感受越好。
大內(nèi)容時(shí)代 升級(jí)大屏內(nèi)容消費(fèi)
剛剛有嘉賓在分享，說現(xiàn)在老人也在看網(wǎng)劇，但這個(gè)說法已經(jīng)被優(yōu)酷重新定義：電視劇和網(wǎng)劇這種以播放媒介為定義的劃分方式已經(jīng)過時(shí)了，或者說，其實(shí)從來就沒有什么電視劇和網(wǎng)劇的區(qū)別，劇只有好壞之分。當(dāng)網(wǎng)劇、電視劇和電影的制作水準(zhǔn)拉齊的時(shí)候，穿透終端的‘大劇集’就開始出現(xiàn)了。像《白夜追兇》，《軍師聯(lián)盟》、《春風(fēng)十里不如你》和即將在12月中上線的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，都是超級(jí)劇集的體量。此外《這就是灌籃》《這就是街舞》這樣的超級(jí)網(wǎng)綜也形成了廠牌效應(yīng)，《這就是灌籃》作為原創(chuàng)網(wǎng)綜也成功出海。這么多爆款內(nèi)容的產(chǎn)生也給內(nèi)容消費(fèi)帶來了前所未有的活力。此外，我們也看到今年有越來越多的圈層爆款，即一個(gè)局部話題擴(kuò)展到一個(gè)社會(huì)話題或者大眾話題，最初就是從一個(gè)圈子里產(chǎn)生的熱度。今年優(yōu)酷的網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》引爆“鎮(zhèn)魂女孩C位出道”，以及《北京女子圖鑒》帶動(dòng)的“北漂”共鳴都是圈層爆款的獨(dú)特魅力。
正是這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動(dòng)了“年輕人”回歸大屏，既拉動(dòng)大屏的用戶付費(fèi)率，也讓廣告主更愿意在OTT上投放廣告。
簡(jiǎn)單總結(jié)一下：
1、大屏用戶的內(nèi)容消費(fèi)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)
2、超級(jí)劇集對(duì)用戶的付費(fèi)拉動(dòng)明顯
3、衛(wèi)視劇、少兒內(nèi)容依然是整個(gè)大屏內(nèi)容消費(fèi)的基底
新技術(shù)＋人工智能升級(jí)大屏體驗(yàn)
今天我們都想向技術(shù)要紅利，幾乎所有的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方都實(shí)現(xiàn)了千人千面，即使還沒實(shí)現(xiàn)的也在朝這個(gè)方向努力，但是否向手淘一樣，真正在千人千面下帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值，還有很長(zhǎng)的路要走，我們?cè)谶@方面有一些嘗試，簡(jiǎn)單和大家分享下：
我以優(yōu)酷的魚腦平臺(tái)為例，也可以稱之為泛文娛AI大腦，依托于阿里大數(shù)據(jù)能力，建立了內(nèi)容從投資、制作、智能化運(yùn)營(yíng)、需求挖掘等輔助決策的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系。其應(yīng)用如下：
1、AI為內(nèi)容IP創(chuàng)作前期賦能。AI選角：通過受眾匹配、熱度分析、角色匹配度等一系列手段，在《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《這就是街舞》的明星選擇進(jìn)行了較多的嘗試，其中《街舞》通過三位導(dǎo)師受眾差異化的選擇從而達(dá)到年齡段的完整覆蓋，用戶吸引力上針對(duì)競(jìng)品內(nèi)容有更具對(duì)抗性的設(shè)定，使得《街舞》在角色選擇設(shè)定上保證了爆款的潛質(zhì)。在《媚者無疆》中李一桐的角色和《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的雷佳音就是通過角色匹配劇本選擇出的結(jié)果。
2、AI劇本：內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)延伸形成了劇本篩選到成片的巨大漏洞上的寬度和密度競(jìng)爭(zhēng)，在初篩階段，通過AI結(jié)構(gòu)化劇本分析，使得劇中人設(shè)、情緒、劇情等的解構(gòu)，對(duì)于劇本的評(píng)估從單一感官上感受上升到多維量化數(shù)據(jù)佐證，提升劇本篩選理解速度和寬度；在改變階段可以不斷發(fā)掘內(nèi)容價(jià)值點(diǎn)，例如在《烈火如歌》中發(fā)掘“沉穩(wěn)瀟灑”的銀雪，更容易被用戶廣泛接受和喜愛，在劇本和制作階段更有著力點(diǎn)放大這種能力。
3、AI賦能推動(dòng)內(nèi)容IP流量放大及聯(lián)動(dòng)。AI流量預(yù)測(cè)與AI宣推：通過流量預(yù)測(cè)進(jìn)行采制決策，目前已經(jīng)完全覆蓋劇綜影漫的投資采買決策鏈條當(dāng)中。在播出階段通過精準(zhǔn)預(yù)測(cè)+AI宣推輿情分析可以快速調(diào)整宣發(fā)投入和策略，例如在《烈火如歌》宣推中通過預(yù)測(cè)發(fā)現(xiàn)流量和熱度不斷攀升，從而對(duì)宣推資源不斷加碼；而結(jié)合AI宣推輿情分析快速發(fā)現(xiàn)用戶偏好從“多CP”轉(zhuǎn)向“單CP甜寵”從而調(diào)整宣發(fā)策略與方向，最終推動(dòng)了《烈火如歌》成為爆款。
AI的預(yù)測(cè)功能在《女子圖鑒》和《烈火如歌》的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率高達(dá)96.4%和92.3%。而在《灌籃》里將這種用戶表達(dá)反向輸出到了節(jié)目制作環(huán)節(jié)，“鐵牛、張寧”等更受用戶喜歡，可以有效結(jié)合制作、宣推做更好的配合。這也使得劇游聯(lián)動(dòng)、影劇聯(lián)動(dòng)邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。
4、AI賦能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP商業(yè)放大。AI魚腦指數(shù)：魚腦的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)以及輿情能力可以提前發(fā)掘IP的實(shí)際價(jià)值，從而在提前進(jìn)行商業(yè)儲(chǔ)備。魚腦提前對(duì)《北京女子圖鑒》、《鎮(zhèn)魂》進(jìn)行預(yù)判，魚腦指數(shù)發(fā)現(xiàn)爆款異動(dòng)，淘寶可就“朱一龍眼鏡”等異動(dòng)情況進(jìn)行提前備貨及更有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)，相對(duì)于之前的聯(lián)動(dòng)時(shí)效和精準(zhǔn)度上，這種方式的效率提升了3-5倍（傳統(tǒng)方式要得到完整文娛變化需要大量的數(shù)據(jù)源和數(shù)據(jù)對(duì)比分析才能判斷，現(xiàn)在AI做到了高效預(yù)測(cè)）；而針對(duì)廣告模式提升，在廣告代言和售賣有了更強(qiáng)的精準(zhǔn)性和針對(duì)性。有了AI技術(shù)的保駕護(hù)航，好的內(nèi)容IP將更得以有效挖掘，從而物盡其用。
獨(dú)有編解碼技術(shù)激活觀影體驗(yàn)
1、窄帶高清：在視頻編解碼技術(shù)上，優(yōu)酷也擁有業(yè)界獨(dú)有的視頻轉(zhuǎn)碼技術(shù)，優(yōu)酷自研的窄帶高清技術(shù)，能夠做到同等清晰度比行業(yè)水平節(jié)省30%的帶寬。過去一年，優(yōu)酷又推出了窄帶高清2.0，幫助用戶在4M帶寬以及1080P的設(shè)備上體驗(yàn)到流暢的4K觀感，目前國(guó)內(nèi)大部分用戶的設(shè)備不支持HDR，但其普惠HDR技術(shù)力求發(fā)揮普通設(shè)備能力最大化，將內(nèi)容以最貼近HDR的形態(tài)呈現(xiàn)給觀眾。
2.HDR等算法增強(qiáng)技術(shù)：優(yōu)酷自研的HDR技術(shù)充分提升圖像的層次感和通透性，寬色域、高動(dòng)態(tài)，保持色彩艷麗，細(xì)節(jié)豐富而深邃，從10000nit的日光到0.01nit的陰影，HDR全能讓用戶體驗(yàn)得到。優(yōu)酷還獨(dú)創(chuàng)了FRC高幀率技術(shù)，捕捉0.016秒瞬間的精彩，每秒50+個(gè)畫面，極致平滑，在觀看體育賽事時(shí)，體驗(yàn)非常顯著。除了視覺提升，我們還打造了沉浸式音效，采用AGC虛擬環(huán)繞聲技術(shù)，無論高山深壑，還是呢喃低語，都如身臨其境。
軟硬一體化，優(yōu)質(zhì)的硬件讓留存事半功倍
在家庭娛樂的場(chǎng)景中，好的體驗(yàn)高度取決于硬件，軟件和平臺(tái)力量的完美結(jié)合，其中硬件能力是前提，從累計(jì)激活超千萬的天貓魔盒的數(shù)據(jù)來看，優(yōu)秀專業(yè)硬件人才的引入帶來硬件質(zhì)量的提升讓天貓魔盒的用戶留存上升了一個(gè)巨大的臺(tái)階，在一個(gè)產(chǎn)業(yè)上，能不能把一件事做好，不能簡(jiǎn)單的用是互聯(lián)網(wǎng)公司還是傳統(tǒng)硬件公司來去判斷，雖然大多數(shù)互利網(wǎng)電視公司都曇花一現(xiàn)，但小米電視的成功依然帶來了巨大的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)影響，傳統(tǒng)電視廠家也并不是沒有曇花一現(xiàn)的情況，我認(rèn)為匠心精神+執(zhí)行力+堅(jiān)持非常重要，最后做個(gè)廣告，今年雙11我們發(fā)售了一款全新的硬件天貓魔投，滿足用戶出差的時(shí)候也能在酒店用大屏幕追劇的需求，雙11當(dāng)天銷量超過20萬臺(tái)，有興趣的現(xiàn)場(chǎng)朋友們可以直接去天貓魔盒官方旗艦店購(gòu)買，謝謝大家。
責(zé)任編輯：
相關(guān)推薦
雅虎CEO巴茨稱考慮加入阿里巴巴董事會(huì)
北京時(shí)間9月16日凌晨消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，雅虎CEO卡羅爾·巴茨(CarolBartz)表示，雅虎無意出售持有的39%的阿里巴巴股權(quán)，并稱她“可能”會(huì)在年底加入阿里巴巴董事會(huì)，但還沒有最終決定。按照2005年雅虎與阿里巴巴簽署的協(xié)議，雅虎將在今年底獲得阿里巴巴董事會(huì)的第二個(gè)席位。巴茨還表示她與馬云相處得很好。她還稱，正是因?yàn)轳R云試圖推動(dòng)淘寶上市并“收回阿里巴巴股份”，兩家關(guān)系的關(guān)系才會(huì)變得緊張。阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)共有4個(gè)席位，雅虎已經(jīng)占據(jù)了其中1個(gè)，由雅虎聯(lián)合創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)擔(dān)任。楊致遠(yuǎn)與馬云有相當(dāng)好的私人關(guān)系。自從巴茨2009年上任雅虎CEO以來，雅虎與阿里巴巴的公開爭(zhēng)吵就沒有停止過。1月份，
阿里巴巴注資新浪微博
知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新浪昨天發(fā)布公告稱，阿里巴巴集團(tuán)對(duì)新浪微博進(jìn)行戰(zhàn)略投資。阿里以5.86億美元購(gòu)入新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股和普通股。另據(jù)透...
阿里巴巴投資新浪微博意在挑戰(zhàn)安卓？
投資中國(guó)社交媒體巨頭的決定可能有助于阿里巴巴集團(tuán)(Alibaba Group Holding Ltd.)實(shí)現(xiàn)其一個(gè)重要目標(biāo)：在中國(guó)快速增長(zhǎng)的智能手機(jī)市場(chǎng)上...
馬云卸任阿里CEO之前的最后一樁重大投資宣布：高德地圖！
5月10日下午，高德軟件(Nasdaq:AMAP)宣布，阿里巴巴以2.94億美元購(gòu)買該公司28%股份，成為第一大股東。毫無疑問，這是馬云在阿里巴巴集團(tuán)CEO...