11月28日，《2018中國網絡視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）在第六屆中國網絡視聽大會上發(fā)布。
中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結對《報告》的主要內容進行了細致的講解。據他介紹，今年已經是中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會第四年發(fā)布該報告。與往年相比，今年的《報告》更加詳盡、深入，一些如視頻忠實用戶、城市視頻用戶使用習慣等數據是今年首次發(fā)布；報告還首次針對行業(yè)資深從業(yè)人員、企業(yè)高管進行了發(fā)展趨勢問卷調查。據了解，《報告》借助調研、訪談，綜合第三方數據，客觀描述了中國網絡視聽發(fā)展現狀及趨勢，提出了十大主要發(fā)現。
中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結講解《報告》主要內容
發(fā)現一：用戶規(guī)模持續(xù)增加，行業(yè)蓬勃發(fā)展
據《報告》統(tǒng)計，截至2018年6月，我國網絡視頻用戶6.09億，占網民總體的76%，半年增長率5.2%。手機視頻用戶數量達到5.78億，短視頻用戶5.94億，直播用戶4.25億，音頻用戶3.0億，互聯網電視激活用戶2.18億，截至2018年9月底，互聯網電視累計覆蓋終端達到3.22億臺。
2018年，視聽行業(yè)市場規(guī)模預計2016.8億，同比增長39%；網絡視頻付費用戶比例達53%，同比增長23.8%；網絡視聽各領域規(guī)模持續(xù)增加，網絡視頻已成為網絡娛樂產業(yè)的核心支柱，行業(yè)整體呈現蓬勃發(fā)展趨勢。
發(fā)現二：內容付費收入顯著提升，頭部視頻平臺優(yōu)勢凸顯
《報告》指出，2018年，我國在線視頻行業(yè)主要盈利模式是廣告收入、內容付費、版權分銷等。從在線視頻行業(yè)近三年數據可看出，廣告收入占比基本持平，內容付費占比逐年上升。網絡視頻用戶、內容、流量進一步向騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺集中，頭部平臺與第二、三梯隊之間差距拉大。
中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結講解《報告》主要內容
發(fā)現三：網生內容走向精品化，優(yōu)質市場環(huán)境形成中
《報告》顯示，2018前三季度，共有網劇214部、網絡綜藝118檔、網絡電影1030部上線，上線數量與去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增長。較以往網絡視聽作品魚龍混雜的市場環(huán)境，本年度精品化、獨播化、創(chuàng)新化的內容形態(tài)更受用戶青睞，大量粗制濫造、低水平內容被市場拋棄。
發(fā)現四：手機成首選，智能電視受歡迎
《報告》調查顯示，我國網絡視頻收聽收看設備進一步向手機集中，83.4%用戶首選手機，手機內容播放成為主流渠道。此外，智能電視使用率高達55.2%，同比去年增加18.6個百分點，移動端、智能化成為市場制高點。
中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結講解《報告》主要內容
發(fā)現五：近半數網絡視頻用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體
《報告》統(tǒng)計，45.8%的網絡視頻用戶已經不再接觸報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。50/60后用戶亦遠離傳統(tǒng)媒體，43.5%的50/60后過去半年未接觸傳統(tǒng)媒體。
發(fā)現六：網絡視聽內容成剛需，80后成主力軍
《報告》顯示，網絡視聽內容已經成為我國網絡用戶的精神文化消費剛需，超四成用戶每天必看，重度用戶則多集中于一線30-39歲人群，50歲以上中老年用戶比例超過四成。
《2018網絡視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布會現場
發(fā)現七：用戶喜好差異化明顯，圈層消費正形成
從《報告》中可以看到，我國視頻用戶最愛看的節(jié)目集中在電視劇、新聞資訊、網絡電影三大類型。用戶經常收看的節(jié)目類型因性別、代際、地域呈明顯差異，內容圈層消費正在形成。
發(fā)現八：總體預期樂觀，結構格局被看好
《報告》指出，網絡視聽行業(yè)普遍對未來總體預期樂觀，良好的市場環(huán)境和眾多的市場機遇奠定了我國網絡視聽快速發(fā)展的基石。網絡劇、網絡電影、網絡綜藝內容精品化、市場細分化、付費規(guī)?；?、網絡視聽產業(yè)發(fā)展未來可期。
發(fā)現九：短視頻商業(yè)價值被看好，政策導向指引內容升級
短視頻的發(fā)展成為我國網絡視聽領域的新生力量，業(yè)內充分肯定短視頻產生的商業(yè)價值。與此同時，加強對短視頻、直播及網綜的內容監(jiān)管則成為必然，政策的正確引導將進一步推動內容向精品化升級。
“數字背后的視界”圓桌對話現場
發(fā)現十：人工智能算法將優(yōu)化視聽產品制播流程
未來人工智能和算法可能會最先滲透進入內容審核、分發(fā)營銷與IP評估。人工智能和算法嵌入視聽產品制播流程，網絡視聽內容機制將持續(xù)優(yōu)化，網絡視聽行業(yè)因科技升級。
《2018年中國網絡視聽發(fā)展研究報告》是網絡視聽行業(yè)最為客觀、全面的研究成果之一，也是廣電業(yè)內唯一擁有大量第一手調查數據的研究?！秷蟾妗凡粌H總結了過去一年市場的變化和發(fā)展，更精準地指引了未來產業(yè)發(fā)展的方向，成為促進產業(yè)良性發(fā)展的有力抓手。
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