經(jīng)歷2017年寒冬，彩電市場在2018年上半年曾短暫出現(xiàn)過一輪回暖的跡象。但遺憾的是，進入到后半場，電視市場還是處于疲軟狀態(tài)，依然還是身處“低迷期”。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年三季度彩電市場零售量規(guī)模與去年基本持平，為1041萬;零售額規(guī)模同比大幅下降，為303億元，同比下降15.2%。

 

硬件銷售遇冷背后，存量市場的活躍成績喜人。據(jù)奧維互娛OTT大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，OTT仍然在2018年末給出“8108萬”日活的亮眼成績單，讓我們相信，未來的主場——OTT仍在其他的地方為硬件廠商、其他參與者提供了新的求變、增長土壤。

 

本月開機大盤盤點

 

OTT日活8108萬，超額完成年初KPI。

 

12月份OTT端開機率和日活終端數(shù)均有上漲，日開機率39.2%，提升0.8個百分點；OTT端日活突破8000萬臺，達8108萬臺，環(huán)比增加2.0%。2018年年初，奧維互娛曾經(jīng)預(yù)測：截止到2018年年底，OTT日活能夠突破8000W。從結(jié)果看，OTT已超額完成年初

 

日均每終端開機次數(shù)：OTT端為2.4 次/天，繼續(xù)保持11月高水平;日均每終端開機時長：OTT端為4.9小時/天

 

本月媒體日活變化重點搶先知

 

2018年最后一月，OTT端愛優(yōu)兩家表現(xiàn)亮眼，愛奇藝日活2569萬，優(yōu)酷日活2021萬

 

OTT端(智能電視+盒子)點播媒體排位穩(wěn)定，前三名環(huán)比皆有上升，漲幅最高的是銀河奇異果的2.9%和CIBN酷喵影視的1.3%;其他媒體中，云視聽MoreTV保持了環(huán)比1.3%的增長

 

智能電視端點播媒體日活TOP10中，整體排位穩(wěn)定，TOP3媒體愛騰優(yōu)各自均以千萬日活的成績單，為自己的2018年畫上句號;從增長看，銀河奇異果、CIBN酷喵影視、云視聽MoreTV、CIBN聚體育表現(xiàn)優(yōu)異，環(huán)比增幅均突破1%，其中銀河奇異果增幅最高，達

 

智能電視端直播媒體排名前20名中，頭部、尾部媒體排位穩(wěn)定，腰部媒體排位有半數(shù)的媒體排名變化較大；從增長看，僅有CCTV5、CCTV8、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視5家頻道日活呈增長趨勢

 

盒子端，僅三家媒體日活呈現(xiàn)上升趨勢， CIBN酷喵影視、銀河奇異果增幅接近，均為1.3%；芒果TV增幅最高，達3.4%。

 

本月各類應(yīng)用月活情況重點提要：

 

2018年末成績單：OTT端音樂、購物、教育類；排名蟬聯(lián)至最后一月，排位穩(wěn)得一比；音樂、購物、教育類APK月活排行榜中，前三名的排位都穩(wěn)得一比；游戲類中，“頭名”“第二名”位置輪換，JJ斗地主 超越 火拼貪吃蛇，榮登第一；生活類APK排位變化較大，多家APK排位有所上升

 

“2018年12月OTT大屏用戶行為月報”報告全文見下方：