1月的上海正值嚴(yán)冬，這個(gè)節(jié)氣特征也同樣適用于如今“寒冬論”籠罩之下的動(dòng)漫行業(yè)。

 

 

在剛剛過去的2018年中，二次元世界雖然也出現(xiàn)過B站赴美上市的高光時(shí)刻，但行業(yè)整體低迷的實(shí)際現(xiàn)狀不可忽視。多家漫畫平臺(tái)相繼出現(xiàn)大范圍拖欠稿酬，知名動(dòng)畫公司裁員欠薪，在資本熱錢的撤退后，當(dāng)整個(gè)文娛大賽道都面臨“去泡沫化”的蛻變，動(dòng)漫行業(yè)又該如何堅(jiān)守與展望？

 

2019年1月11日，在數(shù)娛夢(mèng)工廠、東方明珠(600637,股吧)新媒體股份有限公司聯(lián)合主辦的“娛見未來·CETS 2019中國文娛產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)高峰論壇上，愛奇藝副總裁楊曉軒以“2019動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)守與展望”為主題，結(jié)合愛奇藝近年來在動(dòng)漫領(lǐng)域的實(shí)踐與思考，為廣大的動(dòng)漫行業(yè)從業(yè)者和投資人做出了極具參考價(jià)值的分享。

 

動(dòng)漫業(yè)的“變與不變”

 

作為愛奇藝自制動(dòng)畫的負(fù)責(zé)人，楊曉軒浸淫動(dòng)漫行業(yè)已有八九年之久。經(jīng)歷了行業(yè)“從豪情萬丈到悲觀現(xiàn)實(shí)”大周期的波動(dòng)，雖然目前中國動(dòng)漫行業(yè)的總產(chǎn)值已經(jīng)接近2000億大關(guān)，市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)出每年遞增的態(tài)勢(shì)，但許多問題依然凸顯。經(jīng)過這些年的洗禮之后，動(dòng)漫行業(yè)的變與不變?cè)趺磻?yīng)對(duì)？

 

“不變的是什么？我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)模型依舊不清晰，剛才有一位王總（《我愛二次元》出品人王冶冬）說做二次元節(jié)目時(shí)，跟客戶講我們這個(gè)節(jié)目一定是破壁的，一定泛二次元的，但很多廣告商寧愿投一些小成本的綜藝或者影視劇，也不愿意進(jìn)入到動(dòng)漫這個(gè)行業(yè)。”楊曉軒表示。

 

 

不僅如此，這些年中動(dòng)漫行業(yè)的收入和盈利規(guī)模依然缺乏改變，不穩(wěn)定和不可預(yù)期依然無法被根治。“我們看到這個(gè)行業(yè)，有產(chǎn)業(yè)沒市場(chǎng)，我們市場(chǎng)在哪里？在日本。我們很多小朋友買衍生品，都從日本的市場(chǎng)去買，并不從我們國內(nèi)去買。”

 

而資本熱錢卻已“肉眼可見”的速度在撤離，這是動(dòng)漫行業(yè)在2018年里不可忽視的變化。根據(jù)介紹，國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)2018年比2017年的投資數(shù)量件數(shù)基本上減少了一半，而美國的動(dòng)漫類上市公司，不論皮克斯、漫威、夢(mèng)工廠、海之寶、美泰，高的100億美金，低的33億美金左右。都非常的可觀，但如今國內(nèi)動(dòng)畫公司的估值都偏低。

 

對(duì)此，楊曉軒認(rèn)為：“動(dòng)漫行業(yè)面臨的問題很多，愛奇藝做自制動(dòng)畫方面有一個(gè)信念，就是要用產(chǎn)業(yè)鏈的思維來做動(dòng)漫IP，未來做游戲，影視劇，長番，廣告，還有國際發(fā)行。簡而言之就是我們觀眾在成長，行業(yè)在變化，如果你跟不上，只是簡簡單單做產(chǎn)品讓市場(chǎng)認(rèn)可，這個(gè)成功的概率越來越低了。”

 

耐得住寂寞做長番

 

2018年8月，國內(nèi)首部海戰(zhàn)題材3D動(dòng)畫《四海鯨騎》上線愛奇藝，這部愛奇藝的自制動(dòng)畫改編自著名作家馬伯庸同名長篇系列小說，講述的是太子建文目睹父皇被老師鄭提督所殺，被迫駕青龍靈船流落南洋，從此輾轉(zhuǎn)于各方勢(shì)力，踏上一段尋找佛島的驚險(xiǎn)復(fù)仇之旅。

 

為什么做《四海鯨騎》動(dòng)畫呢？當(dāng)時(shí)愛奇藝在評(píng)估后認(rèn)為，中國動(dòng)畫當(dāng)中沒有真正的3D海戰(zhàn)片，但干了之后發(fā)現(xiàn)，中國海戰(zhàn)做動(dòng)漫有多難，里面看到27艘戰(zhàn)船和72個(gè)角色，都在反復(fù)的3D打磨當(dāng)中進(jìn)行。而在2019年，愛奇藝還會(huì)陸續(xù)推出《四海鯨騎》動(dòng)畫第二季和第三季。

 

 

在楊曉軒看來，動(dòng)漫人要抵御各種流量爆款的誘惑，下決心去做長番。“動(dòng)漫檢驗(yàn)IP持續(xù)成功，跟影視劇完全不同，影視劇可能兩三個(gè)月之內(nèi)爆發(fā)了就是成功，但動(dòng)漫能做多久？迪士尼做了80年，一個(gè)動(dòng)漫IP能做三季還是十季這才是考核動(dòng)漫是不是成功的標(biāo)準(zhǔn)，而不是短時(shí)間的流量。我們動(dòng)漫從業(yè)者，就要耐得住寂寞做長番。”

 

愛奇藝決心打磨長番并不是從《四海鯨騎》才開始的。從2015年至今愛奇藝推出的國內(nèi)動(dòng)漫第一長番《靈域》已經(jīng)連續(xù)播出六季。

 

 

除此之外，愛奇藝還在近年連續(xù)推出《神明之胄》、《龍心戰(zhàn)紀(jì)》、《萬古仙穹》、《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》等多部國產(chǎn)動(dòng)畫，并都向著長番和全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的角度進(jìn)行布局。

 

“今天若森的高層也在，若森基本上也是做長番，像他們的《不良人》系列，所以他們成為國內(nèi)動(dòng)畫公司當(dāng)中估值比較高的，對(duì)比之前說的美國公司，我認(rèn)為國內(nèi)的動(dòng)畫企業(yè)還有更多的空間，應(yīng)該堅(jiān)信自己的決心。”楊曉軒表示。

 

除此動(dòng)畫長番外，愛奇藝還在2018年12月上線了一部主打真人與二次元結(jié)合的新類型網(wǎng)劇——《戲隱江湖》。這部原創(chuàng)新國風(fēng)跨次元作品拿下了豆瓣評(píng)分7.6的評(píng)價(jià)，也在愛奇藝內(nèi)部稱之為“無限延伸的寶藏”，動(dòng)漫的形象會(huì)一直留下來和多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合開發(fā)。