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2018年美國排名前六的有線電視、衛(wèi)星電視和電信運營商情況分析

2019-02-26 13:49:12 來源: DVBCN 作者:ZERO 熱度:
美國頂級有線電視,衛(wèi)星電視和電信運營商下的付費電視在過去一年中各自的成績?nèi)绾??本文梳理了一些信息?/div>
 
在去年第三季度的動蕩不安之后,有線電視,電信和衛(wèi)星運營商都遭受了相當大的損失,在第四季度有線有所穩(wěn)定。Altice USA和康卡斯特設法逐年減少用戶損失,而Charter則逐步取得改善。但衛(wèi)星運營商DirecTV和Dish Network的情況大不相同,這兩家公司都收獲了大量的視頻用戶。
 
第四季度對DirecTV Now也不太友好,因為先前領先的虛擬MVPD也遭受了其第一次大規(guī)模的用戶流失。
 

 
vMVPD增長呈下降趨勢
 
傳統(tǒng)的付費電視用戶損失現(xiàn)在已成為分銷商不得不面對的事實,但vMVPD看起來像是修補損失的一種不錯的方式,或者至少可以減慢它的速度。但是本季度流媒體電視服務繼續(xù)呈大爆發(fā)的勢頭。
 
DirecTV Now為了清除促銷價格用戶,第四季度失去了267,000名訂戶。AT&T的DirecTV Now ARPU連續(xù)上漲了10美元,但損失仍然令人震驚。與此同時,Dish Network的Sling TV在第四季度僅增加了47,000名用戶。
 
分析公司MoffettNathanson表示,除了前兩者之外,vMVPD可能在本季度表現(xiàn)更好,但仍然沒有做到足以彌補起虧損的地步。
 
“雖然我們對其他vMVPD數(shù)量的可見性并不樂觀,但看起來整個集團的增長受到了巨大沖擊。YouTube TV和Hulu Live TV仍在快速增長,事實上,我們的消息來源表明他們在第四季度做得非常好。像fuboTV和Philo這樣的小型運營商總體而言開始變得重要,但似乎這些較小的提供商根本就沒有被MoffettNathanson寫道,為了彌補其他地方的衰退,整體而言其增長的速度還不夠快。”
 

 
MoffettNathanson估計,Hulu Live TV在2018年結束時,約有170萬用戶,而YouTube TV則以超過100萬的用戶數(shù)量告終。該公司估計,Hulu增加了大約50萬用戶,YouTube TV在第四季度增加了大約40萬用戶。
 
該公司表示,來自其他以娛樂為重點的流媒體服務的競爭可能會影響vMVPD的整體增長,但也可能是滿足“被壓抑的需求”的問題。
 
MoffettNathanson寫道:“過去幾年,我們已經(jīng)警告說,大部分的vMVPD用戶將會主要被賣給了多年前的那些‘掐斷有線’的客戶。”“這可能是因為市場的一次性推動現(xiàn)在正在逐漸消失,實際上可以看出基本轉換率低得多。”
 

 
美國衛(wèi)星電視用戶流失嚴重
 
根據(jù)最新的informitv Multiscreen Index數(shù)據(jù),從2018年開始,對于美國付費電視行業(yè)來說,2018年并不是特別好的一年,該行業(yè)失去了257萬用戶。
 
但經(jīng)過仔細研究后發(fā)現(xiàn),衛(wèi)星占這些損失的絕大部分:DirecTV和Dish去年合計損失了236萬用戶。雖然在2019年初的表現(xiàn)來看,今年對于DirecTV和Dish來說情況有所改善,但他們的狀況依然不足以樂觀。
 
正如《紐約郵報》上周指出的那樣,衛(wèi)星電視正在進行大動作。首先,這兩項服務最近都提高了價格,這通常會導致客戶流失。但隨著像5G這樣的技術應用將很快就會使衛(wèi)星電視在農(nóng)村和偏遠地區(qū)的影響力變得不那么重要。
 
“5G網(wǎng)絡的到來,其速度比現(xiàn)在要高出100倍,消費者們可能會做出不一樣的選擇。”OTT Advisors的管理合伙人Chris Wagner如此評到。
 
AT&T首席執(zhí)行官Randall Stephenson可能仍在為他的公司以670億美元收購DirecTV而努力,未來的形勢還并不是很明確。

責任編輯:張曉寶

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