2019年3月19日，“2019亞太OTT/IPTV大會”在北京麗都皇冠假日酒店正式拉開帷幕，據(jù)工信部、數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計，隨著大屏新媒體的發(fā)展，OTT/IPTV用戶已經(jīng)進一步突破并且超過傳統(tǒng)有線電視，隨著用戶數(shù)量的海量增長，大屏新媒體也相繼衍生出巨大的價值與可塑性。

但同時，OTT/IPTV的大屏被賦予了不同的責任與要求，一面是隨著用戶一起水漲船高的媒體責任，一面又是僅60億市場有待開發(fā)的廣告價值。規(guī)范化與市場化成為大屏新媒體必須共同面對的難題與挑戰(zhàn)。此次活動主題【守正·開物】，正是希望通過生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，實現(xiàn)對行業(yè)的再定義，尋找市場空間，找到規(guī)范化與市場化同步推進的共贏環(huán)境。

此次活動盛況空前，邀請到了數(shù)百位國內(nèi)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的核心嘉賓，未來電視CEO李鳴、國廣東方總經(jīng)理毛衛(wèi)兵、百視通總裁程曦、愛奇藝高級副總裁段有橋、酷開網(wǎng)絡執(zhí)行副總裁封保成、雷鳥科技CEO李宏偉、風行CEO周燦、四川虹魔方CEO宋艦、康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理周波、遼寧廣播電視臺副臺長韓冰、河北廣播電視臺副臺長肖鈞、山西廣電傳媒集團董事長王惠躍、山東海看總經(jīng)理張曉剛、河北廣電無線傳媒有限公司董事長  焦磊、山西云媒體發(fā)展有限公司董事長王斌、天津津云新媒體集團股份有限公司總經(jīng)理張和、南方新媒體高級副總裁陳碩宏等行業(yè)領袖悉數(shù)出席此次盛會。

山東?？纯偨?jīng)理張曉剛在會上表示，當IPTV成為舞臺的主角，IPTV運營商需要考慮如何將這場戲唱得更久遠、更精彩。

基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，基于三網(wǎng)融合的政策紅利，基于業(yè)內(nèi)同仁的共同努力，IPTV大屏的第一場第一個階段取得了輝煌的成績。主要表現(xiàn)為三點：

一，內(nèi)容更加豐富，產(chǎn)品體驗更好。

在內(nèi)容分類上，山東?？吹墓?jié)目內(nèi)容一級分類就有12個，二級分類有145個，點播總時長超過20萬小時，除了政策不允許播出的網(wǎng)劇之外，可以說在頭端內(nèi)容上，海看與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容已經(jīng)沒有了本質(zhì)的區(qū)別，但專網(wǎng)的優(yōu)勢讓用戶體驗更好。

二，海量用戶形成，尤其是付費用戶不斷增長，付費習慣逐漸形成。

IPTV付費率并不低于OTT。張曉剛總經(jīng)理表示，免費是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標準的起步，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)品從免費到收費經(jīng)過了漫長時間的培育，但是IPTV的從誕生之日起就是它的天然基因。收費，尤其是對點播內(nèi)容的收費，用戶具有天然的接受屬性，基于收費的增值業(yè)務已經(jīng)成為IPTV收入中一個重要的組成部分，而且模式將越來越健康。

三、IPTV大屏重回家庭的智慧中心，甚至是成為凝結(jié)家庭關(guān)系的一種紐帶。

互聯(lián)網(wǎng)的去中心化、碎片化實際上削減了家庭關(guān)系，去中心化的互聯(lián)網(wǎng)所造成的碎片化生活對個人以及家庭是一種削減，而大屏恰恰具有凝結(jié)家庭關(guān)系的能力甚至是聚合家庭倫理的強力紐帶。IPTV重回家庭對家庭建設、對內(nèi)部建設是起到非常關(guān)鍵的作用。

基于專網(wǎng)寬帶保障的大屏，在影視節(jié)目的觀感上依然具有無可比擬的優(yōu)勢。“看”依然是大屏，尤其是IPTV的核心優(yōu)勢。

盡管如此，用戶依然看到IPTV大屏自身發(fā)展的不足，交互能力的不足，無論是人機交互還是別的方面。另外，行業(yè)的垂直應用較少，還處在表面化，深度遠遠不夠，本地化的特色也沒有凸顯，主要限于教育一類。

IPTV的當下，“看”是優(yōu)勢，“用”是劣勢，從“看”電視到“用”電視并沒有形成真正的大規(guī)模、高頻率和強黏性。IPTV需要在行業(yè)垂直、產(chǎn)業(yè)延伸、優(yōu)勢強化、小屏延展、多維大數(shù)據(jù)的計算和應用上做更多的嘗試和探索。

IPTV行業(yè)的未來需要在五個方面進行思考與嘗試：

一、行業(yè)垂直向更廣、更深、更加本地化發(fā)展。

需增加更多的垂直行業(yè)種類，大屏要做成多功能廳而不是會議室，綜合的集成能力要在大屏端充分釋放，黨建、教育、三農(nóng)、健康、汽車、母嬰、寵物等等在這些垂直化領域的探索滿足更多用戶多樣化的需求；

需加強垂直行業(yè)的深度應用，比如教育，目前IPTV的教育內(nèi)容主要是針對低齡兒童、少年兒童，但是大屏用戶主流用戶是中老年，基于中老年用戶的教育非常非常稀少。

二、要產(chǎn)業(yè)延伸。目前行業(yè)在大屏產(chǎn)業(yè)上的想象力和探索能力，距離大屏提供的空間仍有較大的差距。

如何做到延伸？張曉剛總經(jīng)理表示，一是從線上和線下結(jié)合的角度，IPTV的能力優(yōu)勢、資源優(yōu)勢主要在線上，對線下比較陌生。二是從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能的角度考慮，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要賦予新能量，包括技術(shù)賦能、人才賦能、創(chuàng)新賦能、市場賦能、互聯(lián)網(wǎng)賦能。

三、強化自身優(yōu)勢。IPTV和互聯(lián)網(wǎng)的差距，不能簡單地把內(nèi)容平移到新媒體的平臺，按照互聯(lián)網(wǎng)的邏輯進行衡量自身實際價值。要就IPTV的傳統(tǒng)優(yōu)勢進行強化。

四、小屏延展。移動互聯(lián)網(wǎng)，小屏得天下，隨時隨地的通訊、交互交易是移動互聯(lián)網(wǎng)的典型特征，小屏的普及形成了龐大的用戶基量和數(shù)據(jù)基礎。與此相比，盡管大屏也是一塊屏幕，但是大屏固定化的屬性天然決定了它與小屏之間的差異。為了解決大屏的問題，包括在行業(yè)垂直、產(chǎn)業(yè)延伸、優(yōu)勢強化等方面探索，必須借助小屏，小屏是根本離不開的。目前距離深度的大小屏交互差距很遠。

五、多維度大數(shù)據(jù)的采集分析運算。但目前的數(shù)據(jù)只是運用于對節(jié)目的改版、對廣告的招收，來源比較單一，維度單一，用戶畫像自然也不會非常精準。

張曉剛總經(jīng)理表示，?？茨壳罢诮⒆约旱拇髷?shù)據(jù)中心，把各種數(shù)據(jù)源進行內(nèi)部的打通，多維度進行用戶畫像和數(shù)據(jù)分析，然后把各個結(jié)果分發(fā)給各個業(yè)務系統(tǒng)，更加精準地指導業(yè)務工作。

而此次CCBN，山東?？匆苍诂F(xiàn)場有云平臺的展示，在7號館7302，?？磁c您，不見不散。