愛(ài)奇藝王曉暉：國(guó)民視頻娛樂(lè)消費(fèi)爆發(fā)，AI將重塑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)
2019-04-02 10:22:18
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3月30日，愛(ài)奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉出席2019雪球中概峰會(huì)，并發(fā)表了主題為“新視頻生活”的演講?，F(xiàn)場(chǎng)，王曉暉從大眾層面、行業(yè)層面以及平臺(tái)層面分享了對(duì)視頻娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展與思考，他表示：當(dāng)下，國(guó)民在精神生活領(lǐng)域的日常時(shí)間花費(fèi)空前增長(zhǎng)，觀看視頻娛樂(lè)內(nèi)容成為用戶消耗時(shí)間的重要方式之一。中國(guó)有著天然的文化歷史積淀，隨著華語(yǔ)內(nèi)容在海外的崛起，東方故事如果實(shí)現(xiàn)了全球表達(dá)，中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容已離“春天”不遠(yuǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)誕生的短短幾十年間，給用戶生活帶來(lái)了翻天覆地的變化，從線上社交到知識(shí)付費(fèi)，從生活服務(wù)到移動(dòng)支付，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入到了大眾的每一個(gè)生活場(chǎng)景，也進(jìn)一步將用戶的時(shí)間碎片化。線上視頻觀看因給用戶提供了對(duì)接世界的便捷窗口，成為大眾娛樂(lè)生活不可或缺的一部分。根據(jù)QuestMobile2019年2月數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝APP月活躍用戶數(shù)達(dá)到55476.85萬(wàn)人，月使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)37.34億小時(shí)，位居在線視頻領(lǐng)域排名第一。不難發(fā)現(xiàn)，以愛(ài)奇藝為代表的視頻平臺(tái)在廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶的精神文化生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。
持續(xù)規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立 三大目標(biāo)升級(jí)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展
在中國(guó)視頻娛樂(lè)的發(fā)展進(jìn)程中，愛(ài)奇藝從最早推行正版高清內(nèi)容、發(fā)力精品自制、推行會(huì)員付費(fèi)、搭建內(nèi)容分賬商業(yè)模式，再到率先布局專業(yè)豎屏內(nèi)容、不斷創(chuàng)新排播模式等，平臺(tái)的每一次創(chuàng)新舉措均推動(dòng)了視頻行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則制定。隨著市場(chǎng)宏觀環(huán)境以及行業(yè)環(huán)境的不斷變化，視頻娛樂(lè)內(nèi)容在數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)值含量等多方面被提出更高的要求。對(duì)此，王曉暉也提出了視頻平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的三個(gè)發(fā)展目標(biāo)：
一、降低成本。平臺(tái)以往的內(nèi)容模式大多依靠版權(quán)購(gòu)買，版權(quán)成本成為視頻網(wǎng)站最高昂的成本。隨著近兩年行業(yè)環(huán)境的不斷優(yōu)化，市場(chǎng)泡沫開始被擠出，將在一定程度上降低內(nèi)容制作成本。
二、提升質(zhì)量。依靠大IP、大明星、大制作的內(nèi)容邏輯在當(dāng)下市場(chǎng)不再成立，隨著市場(chǎng)上熱錢退去，只有好的作品、好的頭部公司才能被市場(chǎng)認(rèn)可。
三、差異化布局。差異化是未來(lái)視頻網(wǎng)站最重要的目標(biāo)。視頻平臺(tái)要想形成自己的獨(dú)特性，差異性和品牌化，需要靠不斷提供給用戶不同的視頻內(nèi)容，需要依靠平臺(tái)自制、定制內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化，同時(shí)也保持版權(quán)采購(gòu)的豐富性。針對(duì)自制內(nèi)容，它既能實(shí)現(xiàn)成本的控制，又能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的獨(dú)特性，這也是奈飛的鮮明特色。
AI重塑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 愛(ài)奇藝搭建新的視頻娛樂(lè)生態(tài)
伴隨AI時(shí)代的到來(lái)，科技創(chuàng)新也帶來(lái)了中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展新機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將海量信息聚集起來(lái)，讓用戶更方便地瀏覽、搜索，改變的是用戶信息獲取的方式；而人工智能時(shí)代，創(chuàng)作者和平臺(tái)借助AI技術(shù)能夠?yàn)橛脩籼峁┝可矶ㄖ坪椭悄芡扑]的內(nèi)容，它改變的是內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)的方式。目前，AI技術(shù)已經(jīng)貫穿至愛(ài)奇藝劇本創(chuàng)作、選角、流量預(yù)測(cè)、審核、編碼、剪輯、運(yùn)營(yíng)、搜索、推薦、宣發(fā)、熱點(diǎn)預(yù)測(cè)、熱點(diǎn)提取、追星、廣告投放、在線交互等諸多環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了在智能創(chuàng)作、智能生產(chǎn)、智能標(biāo)注、智能分發(fā)、智能播放、智能變現(xiàn)、智能客服等七大方面的充分應(yīng)用。AI技術(shù)的應(yīng)用不僅改變著大眾獲取視頻娛樂(lè)內(nèi)容的路徑，更優(yōu)化了內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提升了投資回報(bào)率。從生產(chǎn)、分發(fā)，再到獲取，新的視頻娛樂(lè)生態(tài)正在逐步建成。
愛(ài)奇藝致力于通過(guò)視頻娛樂(lè)內(nèi)容滿足廣大用戶的美好生活需要，傳遞新的視頻生活方式?；?ldquo;科技+娛樂(lè)”的深度探索，包含影視、綜藝、游戲、漫畫、文學(xué)、直播等多元娛樂(lè)業(yè)要素的蘋果園娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)已搭建完成。通過(guò)不斷完善廣告、付費(fèi)會(huì)員、出版、發(fā)行、衍生業(yè)務(wù)授權(quán)等在內(nèi)的九大IP貨幣化手段，以“一魚多吃”的商業(yè)模式協(xié)同上下游合作伙伴打通IP全鏈路開發(fā)，為創(chuàng)建更多娛樂(lè)形式提供了更大的想象空間。王曉暉表示：作為一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司，愛(ài)奇藝出品要實(shí)現(xiàn)“奈飛+”和“迪斯尼+”，核心仍然是需要有強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容。
責(zé)任編輯：張曉寶
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