后放映時(shí)代正崛起 VOD塑造起增量?jī)r(jià)值用戶群
2019-04-23 09:49:13
來(lái)源： 
DVBCN 作者：編輯部 熱度:
與傳統(tǒng)影視劇不同，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代化下迎來(lái)了一個(gè)新的模型——后放映，用戶行為也更多地開始轉(zhuǎn)向了付費(fèi)點(diǎn)播、會(huì)員專享等內(nèi)容。有著國(guó)內(nèi)“Netflix+”的愛奇藝，在國(guó)內(nèi)視聽平臺(tái)表現(xiàn)力相當(dāng)可觀，近期舉行的北京國(guó)際電影節(jié)期間，愛奇藝CEO龔宇、會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華圍繞不同的話題，分享了對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)影視與傳統(tǒng)影視模式等方面的看法。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇：院線電影需要更多模式的互聯(lián)網(wǎng)收益模式
“今年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)收入規(guī)?？隙〞?huì)超過(guò)電影票房的規(guī)模。”龔宇說(shuō)。這是基于對(duì)2019年一季度電影行業(yè)出現(xiàn)的一些趨勢(shì)的判斷：院線票房、觀影人次以及上座率上均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，這意味著中國(guó)電影正在從持續(xù)幾年的高增長(zhǎng)逐漸回歸常態(tài)增長(zhǎng)，尋找新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)成為必然。另一方面，海外電影和國(guó)產(chǎn)院線新片扛起絕大部分用戶流量，網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模有限使得互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)好的內(nèi)容的渴求變得愈發(fā)強(qiáng)烈。在龔宇眼中，這些意味著電影業(yè)迎來(lái)了一個(gè)重要的創(chuàng)新節(jié)點(diǎn)。
龔宇表示，基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)和全產(chǎn)業(yè)鏈，院線電影除了互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)售賣，需要更多模式的互聯(lián)網(wǎng)收入模式。例如，劇集和電影改編為游戲 。其次，行業(yè)需要轉(zhuǎn)變營(yíng)收思路，從傳統(tǒng)的單純追求票房的最大化轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;票房+互聯(lián)網(wǎng)”實(shí)現(xiàn)收益最大化，例如互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的線上播映為傳統(tǒng)院線電影帶來(lái)新的播出和貨幣化渠道等。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新，會(huì)持續(xù)為行業(yè)帶來(lái)與眾不同的創(chuàng)新點(diǎn)，整個(gè)行業(yè)、線上線下爭(zhēng)取形成多贏的商業(yè)模式，會(huì)為整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)的生態(tài)發(fā)展帶來(lái)更多商業(yè)回報(bào)和新的展望。
此前，愛奇藝已經(jīng)促成的劇集行業(yè)發(fā)生變化：從收益來(lái)源上，頭部的劇集制作企業(yè)目前來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的收入已經(jīng)超過(guò)了電視臺(tái)；從劇集制作水平上，單集投入超過(guò)600萬(wàn)元以上的網(wǎng)絡(luò)劇集已經(jīng)并不罕見，這使得很多只在網(wǎng)絡(luò)上播放的劇集從質(zhì)量上甚至高于在電視臺(tái)播放的劇集；從用戶行為上，越來(lái)越多的用戶看劇集的習(xí)慣已經(jīng)從電視轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)劇集成為了視頻平臺(tái)吸引用戶的最主要內(nèi)容。這也拓展了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的商業(yè)模式突破了對(duì)廣告的依賴，而進(jìn)入以好內(nèi)容為核心促進(jìn)平臺(tái)增長(zhǎng)的正向循環(huán)。愛奇藝2018年年報(bào)顯示，全年愛奇藝會(huì)員收入達(dá)到106億元超過(guò)廣告收入的93億元。
龔宇指出：“我們認(rèn)為線下電影院將來(lái)的模式也將發(fā)生改變，可能是VR設(shè)備、點(diǎn)播影院，但是電影院會(huì)一直存在，但行業(yè)將會(huì)增加播出渠道，增加貨幣化的渠道，對(duì)整個(gè)院線電影都是太好的一件事，大家爭(zhēng)取形成多贏的商業(yè)模式。”
在此次論壇上，愛奇藝影業(yè)總裁亞寧也透露：“愛奇藝影業(yè)已經(jīng)主控七個(gè)項(xiàng)目，嘗試多樣類型。電影內(nèi)容本身最重要，我們未來(lái)會(huì)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，讓互聯(lián)網(wǎng)、院線、電影創(chuàng)作者多方贏得收益，目前正在探索這種新模式。”
愛奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華：商業(yè)模式、技術(shù)、內(nèi)容IP等多維度創(chuàng)新推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影視探索新機(jī)遇
楊向華從愛奇藝商業(yè)模式、技術(shù)、內(nèi)容IP等多維度的創(chuàng)新分享了在愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)影視領(lǐng)域的創(chuàng)新與探索。
自2010年愛奇藝創(chuàng)立以來(lái)，不斷推出更為多元的商業(yè)模式，逐漸成長(zhǎng)為集成強(qiáng)大內(nèi)容分發(fā)能力和貨幣化能力的娛樂平臺(tái)。2011年，愛奇藝開創(chuàng)付費(fèi)會(huì)員模式，開啟視頻內(nèi)容用戶付費(fèi)時(shí)代，不斷推出用戶喜愛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足用戶需求。楊向華指出：“2015年,《盜墓筆記》上線以后，我們看到了一個(gè)全新的市場(chǎng)：用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。”近年來(lái)，愛奇藝不斷推出《延禧攻略》《中國(guó)新說(shuō)唱》《新白娘子傳奇》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)吸引用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。與此同時(shí)，愛奇藝圍繞IP生態(tài)開發(fā)，探索出“一魚多吃”的商業(yè)模式，建立了廣告、付費(fèi)會(huì)員、出版、發(fā)行、衍生業(yè)務(wù)授權(quán)、游戲和電商等組成的貨幣化矩陣。楊向華認(rèn)為：“這種‘一魚多吃’IP開發(fā)模式，使一個(gè)內(nèi)容作品不再依賴以往單一的商業(yè)模式，將為多方帶來(lái)更為多元的收入來(lái)源，優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)，進(jìn)而反哺內(nèi)容制作，助推內(nèi)容水準(zhǔn)的不斷提升。”
“互聯(lián)網(wǎng)是全新的技術(shù)，也是商業(yè)社會(huì)基礎(chǔ)的工具”，在楊向華看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)讓影視產(chǎn)業(yè)用更低的成本獲得用戶、使用戶更便捷獲取內(nèi)容成為了可能。作為一家技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的娛樂公司，愛奇藝通過(guò)3D、4K、1080P、全景聲、HDR等技術(shù)成果優(yōu)化用戶觀看體驗(yàn)。同時(shí)，愛奇藝人工智能在創(chuàng)作、標(biāo)簽、分發(fā)、播放和貨幣化上的研究與應(yīng)用不斷深入，這在《中國(guó)新說(shuō)唱》《青春有你》等自制綜藝的角色篩選、內(nèi)容制作過(guò)程中均得到了充分體現(xiàn)。楊向華表示，愛奇藝正在不斷探索借助技術(shù)提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，讓內(nèi)容創(chuàng)作者有更多精力投入在創(chuàng)意性工作上?；谟脩粜枨?、技術(shù)創(chuàng)新能力的提升，楊向華認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)影視在互動(dòng)內(nèi)容、豎屏內(nèi)容上擁有更為廣闊的機(jī)會(huì)，后續(xù)愛奇藝將發(fā)布互動(dòng)劇、互動(dòng)電影的標(biāo)準(zhǔn)及方式，這也需要更多的合作伙伴與愛奇藝一同探索內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新的空間。
在內(nèi)容IP創(chuàng)新層面，楊向華表示，基于互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容IP改編形式更多元，愛奇藝等平臺(tái)為內(nèi)容提供了更多變現(xiàn)模式。愛奇藝出品《獨(dú)家記憶》，實(shí)現(xiàn)了劇集與電影的聯(lián)動(dòng)，打破網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影的界限；由黃渤主演的網(wǎng)劇《好戲一出》開啟了網(wǎng)劇與院線電影《一出好戲》的聯(lián)動(dòng)，滿足用戶進(jìn)一步觀看需求。
近年來(lái)愛奇藝付費(fèi)會(huì)員呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)狀態(tài)，截止2018年第四季度，愛奇藝會(huì)員達(dá)8740萬(wàn)，年度凈增長(zhǎng)3660萬(wàn)，創(chuàng)全球在線娛樂平臺(tái)年度最高增速。在楊向華看來(lái)，內(nèi)容IP的不斷創(chuàng)新也將進(jìn)一步推動(dòng)會(huì)員市場(chǎng)形成和爆發(fā)，并反作用于內(nèi)容升級(jí)。
楊向華表示，院線后的互聯(lián)網(wǎng)播放市場(chǎng)與其他市場(chǎng)體量的總和，可以達(dá)到電影票房的1.8倍，基于互聯(lián)網(wǎng)影視市場(chǎng)增量空間，互聯(lián)網(wǎng)與電影、劇集的融合存在很多空間與機(jī)遇，需要平臺(tái)以更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、更為卓越的服務(wù)持續(xù)滿足用戶需求。
責(zé)任編輯：張曉寶
