2019年5月8日，流媒體網(wǎng)主辦的第17屆論道，即中國(guó)IPTV/OTT視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高峰論壇在山東濟(jì)南召開(kāi)。本屆主題為“啟智·視聽(tīng)”，來(lái)自產(chǎn)業(yè)上下游的頭部企業(yè)、業(yè)界專家、獨(dú)立意見(jiàn)領(lǐng)袖再次聚集起來(lái)，緊跟行業(yè)熱點(diǎn)，從政策到市場(chǎng)、從趨勢(shì)到業(yè)務(wù)，暢談發(fā)展與未來(lái)。

百視通總裁程曦受邀出席主論壇“智慧融媒，開(kāi)啟視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)新征程”，并以《“五種武器”構(gòu)筑廣電新媒體“宇宙”》為主題進(jìn)行演講。

用《復(fù)仇者聯(lián)盟4》作為切入，不僅因?yàn)檫@是全球熱點(diǎn)，更重要的是，用10年時(shí)間和20多部電影打造的復(fù)聯(lián)，一方面目光遠(yuǎn)，布長(zhǎng)局；另一方面能力強(qiáng)，摳細(xì)節(jié)。2018年上市公司財(cái)報(bào)分析顯示，在諸多產(chǎn)業(yè)中，文化傳媒類公司的利潤(rùn)率居于倒數(shù)。中國(guó)的新媒體市場(chǎng)還缺乏這樣的成功要素，需要注入新的思路、新的活力。

美隊(duì)之盾：規(guī)范有序的平臺(tái)管理

盾，是防火墻、是安全的象征。

3月27日舉行的全國(guó)IPTV建設(shè)管理工作會(huì)議吹響了全國(guó)IPTV健康發(fā)展的集結(jié)號(hào)，明確了IPTV的發(fā)展四維，確立了主流媒體的政治地位，明確了廣電新媒體的事業(yè)定位，勾畫(huà)了不同主體的發(fā)展方位，強(qiáng)化了市場(chǎng)秩序的監(jiān)管卡位。

在IPTV領(lǐng)域里，百視通是先行者，同時(shí)也是全國(guó)內(nèi)容牌照的擁有者。在過(guò)去的10多年發(fā)展中，百視通深知應(yīng)該守住的底線，發(fā)揮廣電基因的特點(diǎn)，抵御住“野蠻生長(zhǎng)”的誘惑。

程曦表示，對(duì)于IPTV健康發(fā)展的會(huì)議精神，百視通用16個(gè)字回應(yīng)“高度重視，深入領(lǐng)會(huì)，智慧轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。”

規(guī)范有序的平臺(tái)管理是必須的。14年前，百視通崛起于中國(guó)IPTV萌芽之際，發(fā)力于第一個(gè)IPTV試驗(yàn)局，獲頒第一張全國(guó)牌照，并且成為第一家IPTV上市企業(yè)。時(shí)過(guò)境遷，IPTV從星星點(diǎn)燈到星火燎原。規(guī)范有序，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，顯然是當(dāng)前最大的傳媒政治。盾牌舉起，對(duì)百視通這樣的有原則的廣電新媒體內(nèi)容方來(lái)說(shuō)，必然歡迎。

雷神之錘：內(nèi)容根基上的主流文化

錘，是重武器，是發(fā)力點(diǎn)。

百視通是全國(guó)IPTV內(nèi)容服務(wù)牌照方。

“全國(guó)”兩個(gè)字，是說(shuō)運(yùn)營(yíng)模式。IPTV市場(chǎng)最特別的地方在于，它是一省一落，而且需要跟新媒體、電信、聯(lián)通、移動(dòng)攜手運(yùn)營(yíng)，貼身服務(wù)。百視通在29個(gè)省份建立駐地，投入近600人力。舉個(gè)例子：百視通一年四季針對(duì)全國(guó)市場(chǎng)，推出“愛(ài)在花開(kāi)”、“愛(ài)享夏日”、“愛(ài)暖萬(wàn)家”和“愛(ài)滿新春”等四檔全國(guó)范圍的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，各省同步開(kāi)展，只有全國(guó)模式才可以做到。

“內(nèi)容”兩個(gè)字，是說(shuō)角色使命。僅在5月份，百視通內(nèi)容方面就有不少大動(dòng)作。5月5日，百視通參投的巧虎大電影——《巧虎大飛船歷險(xiǎn)記》媒體點(diǎn)映，6月1號(hào)全國(guó)上映。同一天，百視通和NBA舉行了“精彩正當(dāng)十”10年直播紀(jì)念活動(dòng)，百視通還獨(dú)家直播了休斯敦火箭和金州勇士的比賽，創(chuàng)造了近幾年來(lái)收看的峰值。另外，百視通還奉獻(xiàn)了眾多大屏頂級(jí)獨(dú)家內(nèi)容，包括風(fēng)靡全球的《權(quán)力的游戲》最終季、BBC 4K紀(jì)錄片，有“動(dòng)物版權(quán)游”之稱的《王朝》、春節(jié)檔票房亞軍影片《瘋狂的外星人》、大片《馴龍高手3》……等等。

“牌照”兩個(gè)字，是說(shuō)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。主管部門(mén)已經(jīng)明確，“IPTV中不得向用戶提供未取得IPTV內(nèi)容服務(wù)許可的機(jī)構(gòu)所推出的獨(dú)立APP或以該機(jī)構(gòu)命名的平臺(tái)、專區(qū)”，這句話對(duì)牌照來(lái)說(shuō)，是責(zé)任。百視通內(nèi)部一直使用“四審三放心”的模式。四審是指每項(xiàng)內(nèi)容需要四道審核，三放心是指：讓主管部門(mén)放心，讓合作方放心，讓家長(zhǎng)放心。

IPTV現(xiàn)在有一個(gè)趨勢(shì)——內(nèi)容在低質(zhì)化，百視通堅(jiān)決不做讓運(yùn)營(yíng)商、播控平臺(tái)“睡不著覺(jué)的電視”，而是要做“放心的電視”。

黑寡婦腰帶：智慧運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)流量地圖

腰帶，是靈活度，是調(diào)節(jié)器。

百視通一直都在思考：廣電新媒體如何去做聰明的電視，吸引人的電視？

結(jié)論只有一條：智慧運(yùn)營(yíng)。這與百視通上市母公司東方明珠提出的“智慧廣電驅(qū)動(dòng)文娛+”概念也很一致。

怎么讓這個(gè)戰(zhàn)略落地呢？百視通做了三件事。

一是大包化。百視通將整個(gè)內(nèi)容體系作了大刀闊斧的重新整理，構(gòu)建了優(yōu)勢(shì)內(nèi)容幾個(gè)大包，單個(gè)大包內(nèi)容加量，付費(fèi)減少。內(nèi)容大包化的目的，不僅是更優(yōu)惠，更實(shí)惠，更重要的是，數(shù)據(jù)也實(shí)現(xiàn)了大包化，完全可以在大數(shù)據(jù)的支撐下，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一分析，精細(xì)運(yùn)營(yíng)，體驗(yàn)升級(jí)。

二是EPG7.0。百視通認(rèn)為EPG最關(guān)鍵的還是界面的友好和后臺(tái)的算法。真正的千人千面，主動(dòng)推薦，想你所想，看你想看。在最新的EPG7.0上線的幾個(gè)省份，有兩個(gè)數(shù)據(jù)發(fā)生了很大的變化：點(diǎn)擊率下降了75%，這表明界面扁平了，遙控器按“下一頁(yè)”的行為驟減。但是用戶觀看時(shí)長(zhǎng)卻增加了25%，更愛(ài)看了。

三是數(shù)據(jù)中臺(tái)。在已經(jīng)建成的數(shù)據(jù)中臺(tái)，全部運(yùn)用儀表盤(pán)設(shè)計(jì)，直接生成可視化圖表。這套數(shù)據(jù)現(xiàn)在支撐百視通的一線運(yùn)營(yíng)、用戶行為分析、版權(quán)內(nèi)容采買(mǎi)等等。拉一張圖，拉一張表，立等可取，取之能用。

智慧運(yùn)營(yíng)，不是靠經(jīng)驗(yàn)感性運(yùn)營(yíng)，而是靠科學(xué)手段理性運(yùn)營(yíng)。今天的廣電新媒體，這種理性是最需要的。

蜘蛛俠之絲：媒體情懷絲連萬(wàn)家

絲，是一張情網(wǎng)，連接的是靈犀。

百視通認(rèn)為，作為媒體，作為文化意識(shí)形態(tài)的陣地，用機(jī)器代替人是行不通的。主編，永遠(yuǎn)是媒體的靈魂。

百視通近200人的編輯團(tuán)隊(duì)，每天都在詮釋三個(gè)字：專、快、創(chuàng)。

專，是專業(yè)。以電影團(tuán)隊(duì)為例。每一部電影上院線前，上平臺(tái)時(shí)，都會(huì)制作高質(zhì)量的《北美票房》、《院線快報(bào)》等節(jié)目。語(yǔ)言精致、幽默、專業(yè)，成為了影迷收看的攻略和地圖。

快，是敏銳。金庸逝世，金庸影視劇的專輯，迅速出爐。黑洞照片發(fā)布，關(guān)于黑洞的科學(xué)紀(jì)錄片和電影第一時(shí)間打包推薦。暑假來(lái)了，四大名著電視劇等經(jīng)典劇集，成為家長(zhǎng)愿意向孩子推薦的貼心內(nèi)容?！稒?quán)力的游戲》在熱播，生活專區(qū)就準(zhǔn)備了“權(quán)力之旅”的旅游定制產(chǎn)品。

創(chuàng)，是創(chuàng)造。百視通一支深耕內(nèi)容又置身市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)，對(duì)于轉(zhuǎn)型發(fā)展中的廣電新媒體來(lái)說(shuō)，是極其稀缺的。內(nèi)容產(chǎn)品化，這五個(gè)字，是對(duì)這支團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造能力的精準(zhǔn)表達(dá)。將動(dòng)漫電影垂直領(lǐng)域重點(diǎn)開(kāi)拓成系列產(chǎn)品，是因?yàn)閮?nèi)容團(tuán)隊(duì)的編輯通過(guò)對(duì)大屏用戶的行為數(shù)據(jù)分析，提出的建議。將教育產(chǎn)品引入IPTV，是另一名編輯提交的分析報(bào)告，促成了公司決策。在大家都認(rèn)識(shí)到IP化立體開(kāi)發(fā)、挖掘價(jià)值的今天，這支團(tuán)隊(duì)是下一個(gè)爆款產(chǎn)品的締造者。這種能力，是新媒體的核心能力。

絲絲入扣，需要的是主編辦臺(tái)的創(chuàng)造能力。

心有靈犀，需要的是媒體服務(wù)用戶的情懷。

鋼鐵俠響指：開(kāi)放連接的產(chǎn)業(yè)合作模式

響指，是響應(yīng)力，是協(xié)作力。

在電影中，一場(chǎng)混亂殘忍的戰(zhàn)斗，伴隨著鋼鐵俠的一個(gè)響指，重歸秩序。

在5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能引領(lǐng)的未來(lái)世界，屏幕是連接的入口，視頻是連接的場(chǎng)景，萬(wàn)物皆是媒體。百視通希望通過(guò)媒體特性，發(fā)現(xiàn)開(kāi)拓新領(lǐng)域，獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

6月10日，百視通將在上海國(guó)際電影電視節(jié)期間，召開(kāi)第三屆合伙人大會(huì)，主題就是：新連接主義。以全國(guó)電視大屏第一檔STEAM動(dòng)畫(huà)《機(jī)靈小艾迪》為例，可以說(shuō)它是動(dòng)畫(huà)，也可以說(shuō)它是教育。它已經(jīng)登錄百視通平臺(tái)，但不是簡(jiǎn)單的“播一播”，目前每一集都會(huì)產(chǎn)生專利玩具、這部片子的圖書(shū)、根據(jù)這些知識(shí)點(diǎn)結(jié)合動(dòng)畫(huà)打造的線下教育等等,都已經(jīng)有合作伙伴加入獲得授權(quán)。一部動(dòng)畫(huà)，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，相互賦能，成為價(jià)值爆款。

經(jīng)過(guò)這么多年的市場(chǎng)洗禮，百視通認(rèn)為，在國(guó)家政策指引下，面對(duì)規(guī)模如此巨大，責(zé)任如此之重的市場(chǎng)，行業(yè)應(yīng)該攜手走出一條健康的路，這條路將通向無(wú)垠的廣電新媒體宇宙。