IHS：中美貿(mào)易變動(dòng)，促使TCL在美國電視市場(chǎng)出貨飆升
2019-06-06 17:55:00
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DVBCN 作者：喬魯諾 熱度:
中國品牌TCL在2019年第一季度首次飆升至北美電視市場(chǎng)的頂峰，單位出貨量同比增長112％。
據(jù)IHS Markit報(bào)告稱，TCL在北美電視出貨量中的份額在2019年第一季度上升至26.2％，高于2018年同期的16％。這使得TCL領(lǐng)先于前任市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者三星，其出貨份額從一年前的28％下降至21.8％。Vizio在北美電視出貨量排名中第三，占13.7％。
TCL的強(qiáng)勁表現(xiàn)為北美電視市場(chǎng)創(chuàng)造了新的季度紀(jì)錄，出貨量同比增長近30％，達(dá)到930萬臺(tái)的歷史最高水平。
盡管TCL崛起，但三星在收入方面保持了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，占36.9％的份額，是其他公司總量的兩倍多。三星的收入領(lǐng)先地位反映了它對(duì)尺寸更大，價(jià)格更高的電視的關(guān)注。
“由于美國對(duì)中國貿(mào)易爭(zhēng)端產(chǎn)生的關(guān)稅的擔(dān)憂，TCL和其他嚴(yán)重依賴中國制造業(yè)的電視品牌的出貨量大幅增加，”IHS Markit的研究執(zhí)行總監(jiān)Paul Gagnon表示，“由于不確定性圍繞可能由關(guān)稅驅(qū)動(dòng)的成本上升，這些品牌一直在加強(qiáng)出貨以防止任何潛在的中斷。鑒于電視的利潤率與其他消費(fèi)電子類別相比相對(duì)較低，任何關(guān)稅的增加都會(huì)對(duì)銷售產(chǎn)生重大影響。”
中美貿(mào)易爭(zhēng)端使得電視品牌削減了面板訂單
據(jù)IHS Markit稱，由于對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)愈演愈烈的擔(dān)憂，韓國和中國的電視制造商在第二季度削減了面板訂單。
根據(jù)IHS Markit的報(bào)告，面板需求的減少旨在削減前幾個(gè)季度的庫存。預(yù)計(jì)韓國和中國的電視制造商將在第三季度大量購買顯示器面板以預(yù)備年終的計(jì)劃。
除了對(duì)電視需求和利潤率下降的擔(dān)憂之外，美國對(duì)中國貿(mào)易戰(zhàn)愈演愈烈，使得電視制造商對(duì)需求預(yù)測(cè)更加猶豫不決。
“由于電視品牌的一些負(fù)面指標(biāo)，包括庫存增加，訂單減少和關(guān)稅增加，第二季度需求調(diào)整的風(fēng)險(xiǎn)越來越大，”IHS Markit顯示器供應(yīng)鏈總監(jiān)Deborah Yang表示：“這些跡象意味著市場(chǎng)放緩以及面板價(jià)格可能出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。”
韓國訂單適度減少
韓國電視品牌的面板采購量預(yù)計(jì)將在2019年第二季度小幅下降至1730萬臺(tái)，比上一季度下降3％或比一年前下降1％。這表明在第一季度按季度下降2％并且同比沒有變化之后，面板采購趨向疲軟。
中國企業(yè)采取更保守的采購計(jì)劃
在贏得2019年第一季度的價(jià)格優(yōu)惠以換取與戰(zhàn)略性面板供應(yīng)商達(dá)成交易量后，中國五大電視品牌已經(jīng)在2018年第四季度購買了比預(yù)期更多的面板。這些品牌在2019年第一季度的采購量強(qiáng)于預(yù)測(cè)，達(dá)到2060萬件，比上一季度下降13％，同比增長5％。
然而，在戰(zhàn)略性地過度建立一些庫存之后，這些中國品牌并不急于在第二季度重新填充其面板庫存。他們對(duì)第二季度的采購計(jì)劃變得更加保守，預(yù)計(jì)季度環(huán)比下降17％，同比下降8％。相比之前預(yù)測(cè)的季度環(huán)比下降了11％，同比下降2％。
快速變化的條件促成了新的購買計(jì)劃
“電視面板供應(yīng)基地瞬息萬變的動(dòng)態(tài)將對(duì)電視制造商未來幾個(gè)月的購買計(jì)劃產(chǎn)生影響，”Deborah Yang表示：“這些變化包括面板制造商為管理其晶圓廠利用率而采取的措施，以維持其供應(yīng)鏈協(xié)議及其財(cái)務(wù)業(yè)績。另一項(xiàng)重大發(fā)展是10.5代工廠的興起，該工廠由一家中國面板制造商運(yùn)營。此外，韓國面板制造商正在對(duì)工廠進(jìn)行定期重組。”
此外，今年下半年北美、中國和歐洲市場(chǎng)即將開展的促銷活動(dòng)將成為影響電視制造商采購和定價(jià)談判的重要因素。電視制造商將從6月下旬或7月初開始重新填充面板庫存。這些公司正在采取一切可能措施來提高競(jìng)爭(zhēng)力并贏得更多業(yè)務(wù)。
責(zé)任編輯：張曉寶
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