6月10日下午，第25屆上海電視節(jié)舉行白玉蘭電視論壇開幕論壇暨中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇。為迎接新中國(guó)七十周年華誕，踐行電視產(chǎn)業(yè)的主流引領(lǐng)價(jià)值，本次中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇的主題為“光影七十周年，熒屏新時(shí)代”，以新中國(guó)成立七十周年電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心議題，從打造“新時(shí)代精品”和5G背景下融媒體趨勢(shì)兩方面入手，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的時(shí)代使命、發(fā)展環(huán)境、未來走向展開深度探討。

 

上海市文化和旅游局局長(zhǎng)、上海市廣播電視局局長(zhǎng)于秀芬，中央廣播電視總臺(tái)副總編輯彭健明，北京廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、黨委書記李春良，上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁高韻斐，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，浙江華策影視集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳等發(fā)表主題演講。

 

 

 

 

作為中國(guó)目前產(chǎn)業(yè)門類最多、規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的省級(jí)新型主流媒體及綜合文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán),SMG在黨的十九大之后便開始全力打造新時(shí)代筑峰工程，匯聚全臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，緊扣主題主線，不斷推出廣播劇、影視劇、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、舞臺(tái)劇等多種形式謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作，加快從“高原”到“高峰”邁進(jìn)。

 

在去年第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)中，我臺(tái)憑借廣播電視優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容制作采編優(yōu)勢(shì)，以3件一等獎(jiǎng)作品、2件二等獎(jiǎng)的佳績(jī)繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)省級(jí)廣播電視媒體。這次在上海舉辦的第12屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)上，我們集團(tuán)下屬的上海歌舞團(tuán)精心打造的舞劇《永不消逝的電波》獲得了文華大獎(jiǎng)。黃坤明同志評(píng)價(jià)“出新出彩，感人至深，堪稱精品！”更加見證了SMG新時(shí)代筑峰工程結(jié)出了碩果。

 

 

就在前不久，聶部長(zhǎng)在全國(guó)廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，廣電戰(zhàn)線必須把推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)出精品作為突破口，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓廣播電視行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力在鞏固中提升。在這里，我來拋磚引玉，與各位分享SMG以改革促創(chuàng)新、以創(chuàng)新出精品的經(jīng)驗(yàn)做法和心得體會(huì)。

 

以改革促創(chuàng)新，啟動(dòng)廣電內(nèi)容供給側(cè)改革
 

近年來，SMG相繼經(jīng)歷了制播分離改革、大小文廣合并等一系列改革，并大力推進(jìn)深度融合、整體轉(zhuǎn)型的探索。面對(duì)媒體格局變化新形勢(shì)、意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域新態(tài)勢(shì)、信息化發(fā)展新趨勢(shì)，唱衰傳統(tǒng)廣電的聲音不斷傳來。我們深知，我們必須拿出“將改革進(jìn)行到底”的決心和勇氣，積極主動(dòng)識(shí)變、應(yīng)變、求變，將更多的人力、物力、財(cái)力投入到有效內(nèi)容供給上，著力施展傳統(tǒng)廣電以內(nèi)容的權(quán)威性、準(zhǔn)確性、思想性、藝術(shù)性取勝的看家本領(lǐng)，做大做強(qiáng)內(nèi)容主業(yè)，才有可能在一片唱衰之聲中立于不敗之地。

 

去年11月習(xí)總書記考察上海提出，上海要繼續(xù)當(dāng)好全國(guó)改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者。源于各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我們的更高要求，也源于自身發(fā)展的迫切需要，我們果斷啟動(dòng)SMG新一輪改革，以東方衛(wèi)視轉(zhuǎn)型升級(jí)為核心，有步驟有計(jì)劃地進(jìn)入“改革深水區(qū)”，全面推動(dòng)廣電內(nèi)容供給側(cè)改革，力求在全國(guó)廣電改革中繼續(xù)做好“排頭兵、先行者”。

 

我們集全臺(tái)之力推動(dòng)?xùn)|方衛(wèi)視轉(zhuǎn)型升級(jí)，即以“守正創(chuàng)新”為新方位和主基調(diào)，以“新時(shí)代新面貌”為核心理念，積極構(gòu)建東方衛(wèi)視正能量版面生態(tài)，全力打造高品質(zhì)文化高地，在2019年元旦推出東方衛(wèi)視全新版面。

 

我們大刀闊斧進(jìn)行地面頻道優(yōu)化改革，于今年元旦整合娛樂頻道和星尚頻道，推出面向長(zhǎng)三角的全新“都市頻道”；整合炫動(dòng)卡通頻道和哈哈少兒頻道，推出全新的少兒頻道“哈哈炫動(dòng)衛(wèi)視”。由此，SMG實(shí)際運(yùn)營(yíng)的頻道數(shù)量從14個(gè)下降為12個(gè)。

 

我們積極推動(dòng)第一財(cái)經(jīng)傳媒改革，抓住聚焦專業(yè)內(nèi)容、聚焦為投資者服務(wù)、聚焦移動(dòng)端這一改革的關(guān)鍵，組建第一財(cái)經(jīng)新媒體旗艦中心，升級(jí)APP產(chǎn)品，啟動(dòng)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》和《第一財(cái)經(jīng)周刊》兩個(gè)紙質(zhì)平臺(tái)的最大改版，加緊探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代財(cái)經(jīng)媒體的新型發(fā)展之路。

 

我們不斷深化廣播改革，順應(yīng)全媒體時(shí)代的“大趨勢(shì)”，從今年4月1日起，對(duì)旗下上海新聞廣播和東廣新聞臺(tái)進(jìn)行改版，堅(jiān)持“新聞立臺(tái)、融合發(fā)展”原則，凸顯頻率特色、加快技術(shù)融合，推動(dòng)廣播媒體融合改革向縱深發(fā)展。

 

我們還大膽嘗試紀(jì)錄片制播體制改革，通過優(yōu)化調(diào)整人力資源結(jié)構(gòu)，把分散在融媒體中心、東方衛(wèi)視中心、第一財(cái)經(jīng)、版權(quán)資產(chǎn)中心等全臺(tái)多個(gè)部門的紀(jì)錄片制作力量集中起來，成立SMG紀(jì)錄片制作中心，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片生產(chǎn)。

 

截止目前，新一輪SMG改革成果相繼受到中宣部表揚(yáng)7次，廣電總局表揚(yáng)14次。尤其東方衛(wèi)視全新版面正式亮相，不僅收獲了觀眾、媒體、學(xué)者專家的廣泛點(diǎn)贊和多位中央領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定，也經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)，近期的黃金時(shí)段收視更是攀升到省級(jí)衛(wèi)視第一。全新“都市頻道”和“哈哈炫動(dòng)衛(wèi)視”開年來的收視也均超過了原先單個(gè)頻道的收視，并在廣告經(jīng)營(yíng)上實(shí)現(xiàn)了突破。

 

 

經(jīng)過新一輪改革，我們深刻感受到，站在新時(shí)代新起點(diǎn)上，主流媒體必須進(jìn)一步增強(qiáng)戰(zhàn)略自覺：一方面，要以“不畏浮云遮望眼，只緣身在最高層”的高度站位來著手戰(zhàn)略布局，自覺提高政治站位，始終堅(jiān)定屬性定位，始終清晰媒體改革是為了誰、服務(wù)誰、依靠誰；另一方面，要自覺提高把握新機(jī)遇新變化的戰(zhàn)略敏銳度，從而強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略布局。歷史性的機(jī)遇對(duì)誰都是平等的。我們相信，誰能盡早抓住機(jī)遇、適應(yīng)變化，誰就能在變化的大潮中站穩(wěn)腳跟、勇立潮頭。

 

以創(chuàng)新出精品，聚焦內(nèi)容主業(yè)打造筑峰工程
 

SMG在歷史上曾經(jīng)創(chuàng)造了業(yè)界的諸多第一，中國(guó)大陸第一條電視廣告，第一臺(tái)電視春晚，第一個(gè)新聞雜志節(jié)目、第一家電視購(gòu)物頻道、第一個(gè)外語專門頻道、第一家文化類上市公司東方明珠等等。新一輪的SMG改革進(jìn)一步激活了SMG與生俱來的創(chuàng)新基因，使得頭部?jī)?nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)呈現(xiàn)出一派嶄新氣象。

 

 

 

 

在東方衛(wèi)視轉(zhuǎn)型升級(jí)中，我們以“優(yōu)化提升大屏報(bào)道、創(chuàng)新突破小屏傳播”為發(fā)力點(diǎn)，進(jìn)一步提升新聞原創(chuàng)能力，大力推進(jìn)融合傳播。

 

我們率先在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視22：30檔播出1小時(shí)的新聞日播時(shí)評(píng)欄目《今晚60分》，還將晨間新聞《看東方》擴(kuò)版為兩小時(shí)，使得東方衛(wèi)視的新聞日播量擴(kuò)版到5小時(shí)，在省級(jí)衛(wèi)視中遙遙領(lǐng)先。

 

我們發(fā)揮視頻制作、優(yōu)質(zhì)直播、權(quán)威解讀等優(yōu)勢(shì)，通過看看新聞Knews主打互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞品牌，策劃推出一批既適合新媒體傳播、又能在東方衛(wèi)視播出的優(yōu)質(zhì)視頻報(bào)道，持續(xù)優(yōu)化電視端大屏與移動(dòng)端小屏“受眾互動(dòng)、內(nèi)容互哺、影響力互補(bǔ)”的全媒體傳播格局。根據(jù)中央網(wǎng)信辦發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，看看新聞網(wǎng)已成為全國(guó)省級(jí)廣電媒體中排名最為靠前的新媒體品牌。

 

基于這樣的融合創(chuàng)新，我們有效提升了“短頻快”的融合傳播效果。以我臺(tái)在5月26日推出的《城市榮光——慶祝上海解放70周年大型直播特別報(bào)道》為例，這場(chǎng)聲勢(shì)浩大、制作精良的三個(gè)半小時(shí)大直播不僅在東方衛(wèi)視、新聞綜合頻道和看看新聞同步并機(jī)推出，還在看看新聞網(wǎng)端及時(shí)推送近30條精彩短視頻。當(dāng)日東方衛(wèi)視全天收視位列省級(jí)衛(wèi)視收視第一，新聞綜合頻道收視較去年同期上漲37.5%，較上周同時(shí)段上漲83%。截止27日17：00，整場(chǎng)直播全網(wǎng)總瀏覽量達(dá)600萬。多條獨(dú)家短視頻在看看新聞、今日頭條、秒拍等平臺(tái)獲得轉(zhuǎn)發(fā)熱議，形成正面輿論熱潮。廣電總局《監(jiān)管日?qǐng)?bào)》評(píng)價(jià)此次報(bào)道“節(jié)目形式融合有創(chuàng)新，內(nèi)容意蘊(yùn)深遠(yuǎn)有內(nèi)涵，為新中國(guó)成立70周年宣傳報(bào)道增添了一道亮色”。而前不久我臺(tái)東方衛(wèi)視關(guān)注亞洲文明對(duì)話大會(huì)的視聽節(jié)目，也由于有效地占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，同樣獲得總局表揚(yáng)?？梢哉f，通過大屏小屏的同頻共振，我們的輿論引導(dǎo)力得到切實(shí)提升。

 

 

 

改革推動(dòng)我們從根本上將總局創(chuàng)制“小大正”節(jié)目的要求落實(shí)到底，扭轉(zhuǎn)了以明星為賣點(diǎn)的節(jié)目創(chuàng)制思路，杜絕了泛娛樂化內(nèi)容，研發(fā)推出了更多類型豐富、正能量、高品質(zhì)的原創(chuàng)節(jié)目模式。

 

全新的東方衛(wèi)視版面涌現(xiàn)出全國(guó)首檔講述時(shí)代英雄故事的大型情懷節(jié)目《閃亮的名字》、全國(guó)首檔全景式警務(wù)紀(jì)實(shí)片《巡邏現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄2018》、全國(guó)首檔關(guān)注認(rèn)知障礙的公益節(jié)目《忘不了餐廳》、全新大型思想理論節(jié)目《這就是中國(guó)》、全新合家歡綜藝節(jié)目《沒想到吧》、全新文化賞析類節(jié)目《詩(shī)書畫》，還有《人間世（第二季）》、《喝彩中華（第二季）》《我們?cè)谛袆?dòng)（第三季）》等等一系列正能量、高品質(zhì)的創(chuàng)新節(jié)目，均在收視和口碑上有上佳表現(xiàn)，有力提升了SMG原創(chuàng)節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

 

比如《閃亮的名字》，將英雄題材創(chuàng)作模式作了提升，即明星實(shí)地尋訪結(jié)合場(chǎng)景式演繹，用電影化的表現(xiàn)手法，再現(xiàn)英雄事跡。節(jié)目自1月3日播出至今，全國(guó)平均收視（55城）位列同時(shí)段第一，社會(huì)各界好評(píng)如潮，高度認(rèn)可這一創(chuàng)新的電視傳播及其見賢思齊的傳播效應(yīng)。在廣電總局的推薦下，《閃亮的名字》前不久作為受過市場(chǎng)檢驗(yàn)、且具有國(guó)際模式輸出價(jià)值的精品力作，代表中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式登上戛納春季電視節(jié)主舞臺(tái)。

 

再比如周播思想理論類節(jié)目《這就是中國(guó)》，一改以往說教灌輸式的理論節(jié)目形式，代之以“演講+真人秀”的創(chuàng)新表達(dá)方式。節(jié)目不回避敏感話題，而是用通俗化的語言、嚴(yán)密的邏輯、真實(shí)的數(shù)據(jù)事例，以及富有思辨性、價(jià)值觀的互動(dòng)問答和思想碰撞，向觀眾展現(xiàn)中國(guó)模式和中國(guó)崛起的道路。從今年元旦推出以來，節(jié)目已經(jīng)引發(fā)了熱烈的社會(huì)反響，收獲了一大批節(jié)目忠粉。近期，我們又在策劃推出“這就是民主”專題節(jié)目，旨在通過對(duì)中西方民主的深入剖析，闡明中國(guó)民主的優(yōu)勢(shì)，幫助觀眾樹立“中國(guó)自信”。

 

 

內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的根本就是要堅(jiān)持人民立場(chǎng)，立足時(shí)代需求。為了積極響應(yīng)“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”國(guó)家戰(zhàn)略，我們?cè)谥行亢涂偩譅款^指導(dǎo)下，以東方衛(wèi)視為主平臺(tái)，首次推動(dòng)長(zhǎng)江流域十二省市聯(lián)動(dòng)融合，全力打造貫穿全年的“長(zhǎng)江之戀”大型媒體項(xiàng)目，包括12期新聞系列報(bào)道、1臺(tái)專題春晚、1臺(tái)國(guó)慶歌會(huì)、6集文化紀(jì)實(shí)節(jié)目、13集季播綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)·長(zhǎng)江行》，形成一道嶄新的“長(zhǎng)江流域文化風(fēng)景線”。5月份開播的最新一季《極限挑戰(zhàn)·長(zhǎng)江行》，延長(zhǎng)江開啟挑戰(zhàn)之旅，首期就創(chuàng)下2019年全國(guó)綜藝首播最高收視，全網(wǎng)關(guān)注度同時(shí)段衛(wèi)視第一。6月中下旬，匯聚12省市、長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)的《長(zhǎng)江之戀》新聞大直播也將隆重呈現(xiàn)。

 

內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)更要緊扣主題主線，加強(qiáng)選題規(guī)劃。我們以“新時(shí)代筑峰工程”為抓手，圍繞“改革開放40周年”“新中國(guó)成立70周年”“全面建成小康社會(huì)”“建黨100周年”等重大節(jié)點(diǎn)和重大主題，提前策劃、廣泛征集，匯聚全臺(tái)資源打造重點(diǎn)項(xiàng)目。去年，我臺(tái)圍繞“改革開放40周年”重大主題，推出了1部主旋律電影《春天的馬拉松》、1部電視大劇《大江大河》、1場(chǎng)主題音樂會(huì)《唱響新時(shí)代》，以及3部重點(diǎn)紀(jì)錄片《中國(guó)走向2050》《浦東傳奇》、《上海制造》，聲勢(shì)浩大，反響熱烈。其中《大江大河》更是以豆瓣8.9的高分實(shí)力斬獲2018年評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)劇稱號(hào)。

 

“新中國(guó)成立70周年”宣傳是檢驗(yàn)廣電隊(duì)伍創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)水平、提升創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)能力的演兵場(chǎng)。我們?cè)谕七M(jìn)廣電內(nèi)容供給側(cè)改革的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步聚焦內(nèi)容主業(yè)，拿出廣電人的看家本領(lǐng)。就在5月27日，由新成立的SMG紀(jì)錄片制作中心最新打造的獻(xiàn)禮紀(jì)錄片《上海解放一年間》相繼登陸東方衛(wèi)視和紀(jì)實(shí)頻道，一舉拿下全國(guó)衛(wèi)視收視排名專題類節(jié)目第一名，同時(shí)段綜合排名第三。接下來，由SMG紀(jì)錄片制作中心生產(chǎn)的《大上?！贰堕L(zhǎng)江之戀》《代號(hào)221——“兩彈”在這里誕生》《開國(guó)大典的歷史瞬間》《流動(dòng)中國(guó)》等重大紀(jì)錄片也將陸續(xù)與觀眾見面，致敬時(shí)代，獻(xiàn)禮國(guó)慶。6月16日起，紀(jì)實(shí)頻道將進(jìn)行全新改版，整個(gè)節(jié)目的編排理念、播出內(nèi)容都有重大突破和創(chuàng)新，敬請(qǐng)大家關(guān)注。與此同時(shí)，由我們投拍的現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇《大時(shí)代》，作為描寫改革開放后中國(guó)科技工作者創(chuàng)業(yè)故事的電視劇，也計(jì)劃在今年10月亮相熒屏，有望接棒《大江大河》，成為又一部現(xiàn)象級(jí)主旋律大劇。

 

今天在座的有主管部門的領(lǐng)導(dǎo)，有傳統(tǒng)廣電的當(dāng)家人，也有頭部企業(yè)和視聽網(wǎng)站的老總。用歷史的眼光看，在媒體發(fā)展變化的長(zhǎng)河里，網(wǎng)絡(luò)媒體是新興媒體，但廣播電視也還很年輕。只要我們“篤守正道，以新制勝”，不斷提升廣電的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我們有決心、有信心重塑廣電的輝煌。而用辯證的眼光看，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著主流媒體加速推進(jìn)媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)廣電和網(wǎng)絡(luò)媒體也早已是你中有我、我中有你，合而為一、不可或缺。

 

站在新時(shí)代新起點(diǎn)上，我期待與各位攜手共筑致敬新時(shí)代的精品力作，并肩書寫媒體融合發(fā)展的壯麗詩(shī)篇，共同開拓廣電媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的中國(guó)道路。謝謝大家！