大屏營銷加速引擎：“品”與“效”僅一步之遙

OTT 任放 2019-09-04 09:38 閱讀 15,850 來源：歡網(wǎng) 　

在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)期，廣告主在品牌營銷過程中會(huì)更加重視結(jié)果與確定性，因此“品效”才在近幾年被營銷圈所重視。傳統(tǒng)廣告時(shí)代，從“品”到“效”是個(gè)長鏈路的過程，當(dāng)用戶獲得廣告信息-進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望-最終到店實(shí)現(xiàn)購買，物理距離過長導(dǎo)致用戶大幅流失。

如今智能驅(qū)動(dòng)用戶消費(fèi)更加便捷，大屏端強(qiáng)視覺沖擊與沉浸式體驗(yàn)更易刺激用戶產(chǎn)生購買沖動(dòng)，同時(shí)大大縮短了購物路徑。

大屏天然優(yōu)勢刺激用戶購買欲

如今聯(lián)網(wǎng)電視滲透率的迅速提升使用戶回歸客廳場景，大尺寸強(qiáng)沖擊、多人觀看等特點(diǎn)利于推動(dòng)家庭消費(fèi)決策。

被女主角的口紅色號(hào)種了草，全劇都在吃的網(wǎng)紅零食禮包看起來很不錯(cuò)，在用戶沉迷于電視內(nèi)容的同時(shí)IP與明星的帶貨能力不斷激發(fā)用戶的購物熱情。根據(jù)《2019中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示，在觀看家庭大屏的跨屏行為中搜索或購買視頻中出現(xiàn)的商品這一行為占比約20%。

大屏營銷加速引擎：“品”與“效”僅一步之遙-DVBCN

最大規(guī)模的撞衫當(dāng)屬女（男）主同款

大屏天然擁有帶貨優(yōu)勢，視覺效果強(qiáng)烈的廣告形式、以及定向受眾并配合時(shí)機(jī)的精準(zhǔn)觸達(dá)，激發(fā)屏前用戶產(chǎn)生購買沖動(dòng)，此時(shí)只差一個(gè)付款行動(dòng)。

歡網(wǎng)多形式“帶貨”，品效協(xié)同

強(qiáng)烈的刺激是引發(fā)消費(fèi)的催化劑，當(dāng)用戶擁有熱情能夠及時(shí)轉(zhuǎn)化才能真正實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。為縮短轉(zhuǎn)化路徑，擴(kuò)大帶貨可能，歡網(wǎng)大屏打通同屏、跨屏以及線下多個(gè)購物通路，在用戶產(chǎn)生想法時(shí)即刻轉(zhuǎn)化。

· OTT跨屏購

在家庭互聯(lián)時(shí)代，多個(gè)屏幕強(qiáng)關(guān)聯(lián)，大小屏聯(lián)動(dòng)可激發(fā)更多價(jià)值空間。無論是掃碼一鍵加購還是掃碼領(lǐng)取優(yōu)惠，簡單操作即可參與活動(dòng)并實(shí)現(xiàn)購買，大屏種草小屏拔草便捷有效。

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· 電購平臺(tái)：選好購

歡網(wǎng)大屏電購平臺(tái)-選好購可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上線+推廣導(dǎo)流+售后、客服物流、配送一體化服務(wù)。直點(diǎn)播任意場景、OTT與IPTV全資源推廣，可同屏引流至購物場景，全方位產(chǎn)品展示與快捷訂購?fù)贰?/p>

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· IPTV區(qū)域購

IPTV有著渠道下沉與深度營銷優(yōu)勢，可實(shí)現(xiàn)品牌區(qū)域性滲透與同步帶貨。大屏線上場景，IPTV購物頻道與品牌專區(qū)均可實(shí)現(xiàn)商品購買，多資源引流提升用戶關(guān)注。IPTV同時(shí)可舉辦區(qū)域性線下活動(dòng)以及線下營業(yè)廳推廣，線上線下活動(dòng)打通推動(dòng)用戶消費(fèi)。

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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代從“品”到“效”的路徑在不斷縮短，在服務(wù)用戶的同時(shí)也在為營銷創(chuàng)造機(jī)會(huì)。歡網(wǎng)品效協(xié)同營銷策略，實(shí)現(xiàn)多渠道轉(zhuǎn)化，讓用戶快捷獲取商品，讓品牌快速提升價(jià)值。

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